大咖talks回顾｜「故宫猫」IP创始人冯旭直播回顾：数字新文创成为商业加速器

编辑：勾子晨

导读

冯老师主要分享了三部分内容。第1部分，什么是数字的新文创。第2部分，如何用数字化的场景来重构文创的新生态。第3部分，数字新文创平台，如何来跨界创新，后面冯老师结合了众多优秀案例进行了详细说明讲解。

首先，冯老师将文创产品进行了分类，不同种类的文创产品有着不同的特点，并分析了传统文创开发的痛点。比如有资源，但没有品牌；文创主题庞杂；文创消费场景集中在线下或者缺乏数据的逻辑。这些都是传统文创开发的痛点，面对这些痛点，冯老师结合疫情对文旅行业的冲击和改变对数字新文创进行了内容和形式的解读，来对比传统文创开发，体现了数字新文创的优势和趋势。包括内容体验的上升，个性化定制，用数据来真正读懂顾客想要什么，用场景真正的去重新定义我们和用户之间的触点。

首先数字新文创的关键是要用数字重构我们的人、货、场的三者变化，打造我们以用户为核心，以用户为核心的，产品、内容，以及跟我们服务的闭环的一个连接，从而构建了整个的一个数字的一个生态系统。根据传统文创开发的痛点，冯老师教给我们两把武器来解决。

第一把武器是打造超级IP，快速建立我们跟用户之间的强认知。如果你可以找到痛点，可以找到他的人格定义的话，这是一把像炸弹一样随时爆发可能的武器。

第二把武器，是用数字化的文创商产品去构建整个的闭环。因为在商业逻辑里，如果你只有前端的设计，或者只有你一个想法是不够的。一定要构建整个完整的闭环体系，里边包含是全产业链的一个业务模式。并且用数字化的服务助推品牌的裂变传播，将文创的触点触达给用户。

另外还有数字化的新闻创平台的跨界创新，扩宽文创品类。等等诸多武器和方法。在直播中冯老师以故宫猫、敦煌文创、泡泡玛特等知名IP的创造、运营的案例生动具体的讲述了数字化新文创如何为商业加速，一个半小时的讲座干货满满，具体的就看下面的视频回放吧。