年画里的新年｜我们的小康生活“牛”气十足- 大数跨境

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年画里的新年｜我们的小康生活“牛”气十足

知县V

2021-02-18

导读：“新生活·新风尚·新年画”

“新生活·新风尚·新年画”

编辑：勾子晨

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由中共中央宣传部文艺局、中央文明办一局、文化和旅游部公共服务司、中国美术家协会主办，文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国文化传媒集团承办，中国文化馆协会、中国手艺网具体实施的“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术创作征集展示活动（简称“征集展示活动”）云上展览部分，于2021年2月3日在国家公共文化云平台上拉开帷幕。

「展示活动宣传视频」

本次活动充分调动广大人民群众的创造热情和创新活力，挖掘新生活、新风尚、新年画的“新”寓意。征集到的作品以深入生活的视角、真情实感的表达与丰富多元的艺术手法，展开一幅小康生活的美好画卷。不仅传承弘扬中华优秀传统文化，也满足人民群众节日期间精神文化需求，为春节营造团圆、祥和、欢乐的节日氛围。

作为本次活动的线上主平台，国家公共文化云平台策划推出的“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活云上主题美术创作展（简称“云上年画展”），汇集了本次征集展示活动全国各地推荐的千余幅作品，通过赏年画、讲年画、绘年画、寻年画、乐年画等多个栏目，线上线下相结合的互动形式，进行全方位展示。

「国家公共文化云平台专题」

2月11日，大年三十的陕西，“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术作品展宣传视频在陕西 108 个融媒体“爱系列”客户端全部覆盖，同步在陕西广电网络电视端同步播放。

陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司在全省各市县（区）均设有分支机构，是陕西省行政区域内唯一合法的有线电视网络运营商，截止2017年底，公司在网数字电视主终端 588.37 万个，其中，高清电视终端 229.8 万个。公司在网数字电视副终端 96.34 万个，在线付费节目终端 199 万个，无线电视业务用户 21.76 万户，在线个人宽带用户 110 万户，运行集团专网 1629 个，在网运行互联网专线 3156 条，运行线路 3.9 万多条。陕西广电网络开发并运营全省 108 个融媒体“爱系列”APP。

「活动宣传视频在108个融媒体“爱系列”客户端展示」

「“爱系列”客户端活动宣传视频」

「活动宣传视频在数字电视首页展示」

2月13日，大年初二的上海，一辆辆行驶的公交、一趟趟行驶的地铁、一幢幢东方楼宇的一块块移动电视屏幕上，播放着“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术作品展宣传视频，宣传片从2月13日（初二）至2月18日（初七）在东方明珠移动电视上播出，每天各播 5 次。覆盖上海14条地铁，340个地铁站、16000辆公交车，514条公交线路公交及超过1085幢东方公众楼宇电视。

东方明珠移动电视是中国首家官方户外数字移动电视媒体，目前已经广泛覆盖上海地区的地铁、公交、水上巴士及各类楼宇、标志性文化场所和旅游集散地等，形成了以公共交通、楼宇电视等“双移动”载体兼受众特征的户外新媒体矩阵，在公众产生了巨大的影响。移动地铁电视 70000 个收视终端，14 条地铁线路，近 500 列地铁列车，340 个地铁站，日均客流量高达 1000万 人次。移动公交车电视 20000 个收视终端，514 条公交线路，近 16000 辆公交车，100% 覆盖上海中心城市，日均客流量 750万人次。东方公众楼宇电视，上海市“公共视频信息平台” 2850 多个收视终端，超过 1085 幢公众楼宇，银行、医院、旅游景点及行政楼宇，日均受众规模达 150万 人次。

「活动宣传视频在东方明珠移动电视展示」

入选参加在京展览的230余幅（套）优秀作品，按照“小康新生活”、“时代新风尚”、“贺岁新年画”三个单元，围绕全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战、践行绿色发展理念、倡导文明健康生活方式、欢度新春佳节等主题，在线上精彩呈现。活动得到了中央电视台、人民日报等媒体的跟踪报道，届时，此次活动还将通过发展中心新媒体矩阵中的数字文化强国号、国家公共文化云微信、微博、抖音、快手、今日头条等平台，以短视频、图文等多种形式同步推广呈现。

「人民日报对展示活动的宣传版面」

「中央电视台对展示活动的报道」

在抖音带＃我是家乡年画人话题参与话题互动，以短视频的形式为传统民间美术插上时尚的翅膀，让传统融入当代生活，在实现城乡对话的同时，也通过短视频把“家乡年味”送给就地过年的亲人们，聆听乡音、感受乡情，品味家乡乡味。

「展示活动抖音话题」

本次活动组织单位精心策划的“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术创作征集展示活动，正在通过电视、报纸、网站、公交车、客户端、宽敞明亮的轨交车厢站台以及东方楼宇等各种方式，把老百姓的智慧、新春的祝福传送到全国各地，传给各行各业的行人和千家万户的客厅卧室。乘车途中的人们，伴随移动着的公交地铁，边走边看，打开电视、拿出手机实时互动分享、点赞。

「展示活动专属表情包」

2月7日至26日，“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术作品展将在北京首都博物馆举办。同期，江苏苏州、天津杨柳青、山东潍坊、河南开封、河北武强、四川绵竹等传统年画产地以及山东文化馆、江苏淮安文化馆也将举办联展和巡展活动。此外，征集展示活动的主办单位还遴选了部分作品印制成年历、春联、福字等文化衍生品，通过新时代文明实践中心、基层文化馆站等渠道，赠送给基层群众，开展多种文化惠民活动为小康生活增色，为精神文明建设添彩。