盘点2021，迎接2022！- 大数跨境

盘点2021，迎接2022！

知县V

2022-01-01

导读：你好2022！

你好2022！

我们专注地方文旅发展，从事遗产活化与创新、文化内容数字化转化、特色产业孵化与文旅品牌IP综合运营等，以地方人才为抓手，提升公共文化创新服务为主线，通过“县域形象传播”、“文旅地图”、“区域IP打造与新消费计划”等体系化服务，推动地方文旅创意产业发展为导向，打造文旅与互联网科技高质量发的新引擎。——2021年以来，我们继续在“新青年”、“新传播”、“新消费”、“新产业”和“县域文旅讲堂”等几个方面集中发力，持续赋能县域文旅和乡村振兴。

▍新青年：乡村网红，创新型人才

「我是家乡代言人」乡村网红培育计划。

为认真贯彻落实党的十九届六中全会精神，秉持新发展理念培育乡村网红，拓宽新发展格局助力乡村振兴，推动乡村文化和旅游事业高质量发展，由文化和旅游部全国公共文化发展中心联合中央广播电视总台视听新媒体中心主办、中国民协乡村文化志愿服务中心承办的2021年“乡村网红”培育计划旨在培育打造一批优秀“乡村网红”人才，发掘探索一系列“乡村网红”景点，以“乡村网红”为带路者、风向标，带“火”一份美食、一个景区、一条街、一座城。

活动举办以来，受到各地政府和群众的广泛参与。56个县（区、市）发来申请，最终优选出7个直播地，5月13日走进福建武夷山，10月11日走进黑龙江五大连池，11月23日走进河北围场，11月30日起走进北京门头沟、昌平和密云，顺利完成直播活动。

初选阶段征集到来自各地乡村网红上传的视频超过1800条，经筛选审核，精选出230名选手，其中不乏“华农兄弟”“山村小杰”“乡愁沈丹”等拥有百万粉丝的短视频“大V”。选手们投稿的海选视频在国家公共文化云、央视频双平台播放展示，共获得3183多万次的网友助力。结合网友助力和专家评审意见，最终有18名选手成功入围，以家乡风物、神奇非遗、个人才艺为拍摄内容，全方位、多角度地展示新时代“乡村网红”的精神风貌，在第二阶段共获得2139.4万次网友助力。

「新青年，向上的力量」艺术乡建。

河北隆化县乡村涂鸦公益墙绘活动是发挥大学生力量、依托新媒体平台的乡村振兴新方式，项目通过被人民日报表扬、华春莹点赞的正能量“乡村网红”大新一起参与创作。不仅能在不“大拆大建”的基础上为乡村带来生机和活力，还能以独特的人文景色为基础推进乡村整体的文化建设，改变精神风貌，发展乡村经济，达到振兴乡村的根本目的。通过此次艺术志愿服务工作，已有一大批社会媒体听说了西头营村，许多企业家也主动联系，产生了非常好的传播效应，乡村振兴的未来越来越近。本次志愿服务，只是艺术乡建的第一步，未来还有很长的路要走。

▍新传播：节庆体验，沉浸式文旅

「最潮年，很中国」大吉大利中国年。

为响应居家过年、就地过年的号召，我们策划一场“云端”上的春节，多地县域、众多网红达人将通过多样化的形式，丰富的内容，通过线上把“家乡年味”送给我们每位不能回家的亲人们，大吉大利中国年活动，以“知识”、“乡音”、“乡情”和“乡味”四大主题，让祖国各地的“家乡年味”与因疫情不能回家团圆的人聆听乡音、感受乡情，品味乡味，让这场“云端”新年有家乡年味。

“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术创作征集展示活动

活动由中共中央宣传部文艺局、中央文明办一局、文化和旅游部公共服务司、中国美术家协会主办，文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国文化传媒集团承办。活动旨在充分调动广大人民群众的创造热情和创新活力，挖掘新生活、新风尚、新年画的“新”寓意。不仅传承弘扬中华优秀传统文化，也满足人民群众节日期间精神文化需求，为春节营造团圆、祥和、欢乐的节日氛围。为了传达这份新年礼物，我们进行的传播策划，并把新年的问候送到千家万户。

2月11日，大年三十的陕西，“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术作品展宣传视频在陕西 108 个融媒体“爱系列”客户端全部覆盖，同步在陕西广电网络电视端同步播放。

2月13日，大年初二的上海，一辆辆行驶的公交、一趟趟行驶的地铁、一幢幢东方楼宇的一块块移动电视屏幕上，播放着“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术作品展宣传视频，宣传片从2月13日（初二）至2月18日（初七）在东方明珠移动电视上播出，每天各播 5 次。覆盖上海14条地铁，340个地铁站、16000辆公交车，514条公交线路公交及超过1085幢东方公众楼宇电视。

513就来武夷山，城市IP节庆打造

建盏竹编龙鱼戏精彩非遗技艺展

逗茶品茶茶百戏碧水丹山生态茶

国家公共文化云、央视频6小时网络直播

乡村网红携手井胧、俞更寅、付思超

亲临现场，带你一同领略大美武夷山

在武夷山，发现乡村网红的另一种可能！

中国光泽植染大地艺术周

7月17日，2021年“奔放在希望的田野上”中国･光泽首季植染大地艺术周在福建省南平市光泽县的油溪村正式举办。艺术周将无废的理念与本土的生态资源相结合，利用农业生产废弃物进行植物染整，通过大地艺术装置进行视觉呈现和传播，不仅传播了无废城市的理念，并且将回收后的织物进行产品化设计开发和销售，完成了无废循环的利用。

9月7日，植染大地艺术周使用的布料由青年设计师陈建宁设计成时装作品，亮相中国国际时装周。

2021年中国农民丰收节暨第三届黄金产地黑土玉米丰收节艺术展

9月23日，2021年中国农民丰收节暨第三届黄金产地黑土玉米丰收节艺术展在798镜湖艺术空间举办。我们将丰收的美景搬进了城市，借助艺术的浪漫呈现出丰收的幸福与美好。在沉浸式的画展中为参观者打造了一个身临其境的丰收大地。让人们切实感受到岁稔年丰的欢腾、全面小康的喜悦和乡村振兴的大美画卷。用艺术振兴乡村，以文化赋能村民，用鲜活的视角把乡村的改变呈现在公众面前。将乡村通过艺术与文化、旅游相联动。在坚守优秀传统文化的同时融合现代艺术，通过艺术打造乡村核心文化与文化自信。

乡村振兴，云南在行动

10月25日，活动采取实操和观摩演练的方式，让这些“乡土人才”进一步适应、把握、引领新产业、新业态，成为云南实施乡村振兴的领军人才，促进云南高质量跨越式发展。结合“乡村网红”培育计划的服务宗旨，助力云南129个县的129位乡村振兴之星，作为云南乡村振兴推荐官，发挥我们资源优势，助力云南乡村振兴。

▍新消费：文创IP，场景式消费

充分利用“乡村网红”的传播优势，转化成具有较强传播力、可以进入主流文化消费平台的文化IP和产品，推出部分有品牌、有影响力的文创产品，让中国文化资源创新发展。我们根据对光泽县的整体调研和资源挖掘，最终确定以本地人大圣文化和标志性乌君山为元素，由青年设计师赵粒栋设计出“乌君猴IP”，在此IP下开展一系列文创产品开发。

▍新产业：网红经济，助力产业转型

2020年4月，习总书记在陕西视察脱贫攻坚中面对直播平台表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。我国目前的网民总体规模已占全球网民的五分之一左右。其中，我国手机网民规模9.86亿，手机上网的比例为99.7%。城镇与乡村全覆盖，是电商、文旅传播、娱乐等人群的主阵地，80、90后占比超过50%，高净值高消费！打卡越来越成为国民旅游最主流的旅行方式之一，网红城市已不再是单一流量的体现，而是城市知名度和竞争力的综合呈现。也是人们特别是年轻群体对“诗和远方”向往的文化旅游时尚标签。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。

2021年8月份，我们开始组建了由清华大学、北京大学、中国人民大学等院校行业研究专家组成乡村网红专家委员会，完成了乡村网红示范点标准起草和2021年乡村网红发展研究报告工作。

乡村网红专家研讨会

2021年乡村网红发展研究报告（部分）

▍县域文旅讲堂：打破时空，推动智慧下沉

县域文旅讲堂是为推动中国县域文旅产业与乡村振兴的加速计划。“功以才成，业由才广”，县域文化和旅游业高质量融合发展归根结底取决于人才，人才培养是其中的关键动力和根本保障。以线上线下的形式，推动智慧下沉，打通县域经济创新发展由于人才缺乏的最后“一公里”！2021年讲堂围绕乡土建筑、生活方式、乡村振兴政策、农业科技、乡村文化振兴等主题开展了11讲。