一场国家级文旅活动，为何能在一个湖南县城创造传播热度超1.3亿、直接带动国庆旅游消费1.923亿元的奇迹？“点亮中国美”走进湖南会同的案例，为我们提供了文化赋能乡村振兴的鲜活样本。
由文化和旅游部艺术发展中心、中共会同县委、会同县人民政府共同主办的“点亮中国美”走进湖南会同暨2025会同手工柴火月饼文化旅游系列活动于9月22-24日举办，宣传推广一直延续到国庆假期。系列活动综合传播热度超1.3亿，其中面向旅游高意向人群的精准触达传播覆盖超6100万人次，带动会同国庆旅游人数与消费创新高。
一
国家级主流媒体强力宣传
扩大城市品牌与活动传播影响力
央视、新华网、人民网、文旅中国、央视网、中国新闻网、湖南日报、湖南电视台、红网等国家级、省级主流媒体专题新闻报道30篇以上；CCTV-4播出《平凡匠心》专题节目“寻香”，聚焦会同非物质文化遗产“手工柴火月饼制作技艺”，首播收视即超过252万人次；新闻资讯传播覆盖面超4200万人次。
二
打造面向旅游高意向人群的精准触达平台，流量热度6102.7万
“点亮中国美”官方媒体矩阵全面发力，创意内容信息互动和触达率达602.7万。
结合当前游客对多元化、体验式旅游和观众对新型文旅营销的需求，“点亮中国美”以会同文旅亮点特色展示为主旨，策划互动式直播节目2档：文旅推介节目《美在中国》会同专场、文旅体验节目《快乐出发》走进高椅古村。直播总时长近200分钟，互动量近20万，综合观看触达量219万。
围绕会同“红、绿、古”三色资源，推出原创视频、衍生视频、热推文章等创意内容70条（篇）以上，包含全国妇联副主席、中央民族大学教授蒙曼，著名歌唱家、全总文工团常务副团长陈思思，全国政协委员、著名青年歌唱家刘媛媛，中央广播电视总台播音指导黄薇等文化名家、艺术家寄语视频，《别再说古村都一样了，探秘“江南第一古村”高椅》《“稻香趣玩”卷起来，解锁不一样的国庆玩法》《堡子荷花》《大地指纹》《诗意会同》等创意视频，综合观看量、阅读量和触达量262.2万。
微博热议话题“‘点亮中国美’走进湖南会同”阅读量121.5万。
“点亮中国美”推出文旅探秘共创节目《宝藏达人秀》，邀请文化旅游艺术领域优质自媒体创作者依托活动平台，深入目的地采风体验，创作生动引流内容。
此次邀请10位（组）达人走进会同，共创作37条节目，通过抖音、快手、视频号、微博、小红书、百度、今日头条、去哪儿旅行、马蜂窝旅游、携程、绿洲等平台发布，主要吸引喜爱旅行推介体验内容的潜在消费群体。共创节目获得互动留言2700余条，点赞超10万，触达粉丝和精准观众流量超5500万。
三
CCTV-4直播节目《国潮匠心》凸显会同文旅亮点，覆盖用户2700万人次
直播节目通过“CCTV-4”微博账号、抖音账号、视频号，《平凡匠心》央视频账号，“央视文旅”微博账号等新媒体矩阵面向全球播出。重点选择了会同堡子镇稻香诗田景区、高椅古村、柴火月饼非遗体验馆三大核心点位，通过非遗解读、文化探访、技艺体验等多元形式，将会同的农耕文化、非遗魅力与美丽乡村集中呈现，吸引观众沉浸式“云端旅行”。
直播与衍生内容覆盖用户2700万人次，互动留言3500余条，点赞超8.5万，话题登上微博同城热搜榜第二，仅直播首播观看总量就达832.62万。
四
“流量激活消费”，会同月饼销量、旅游人数与消费国庆假期创新高
“点亮中国美”走进湖南会同强化“流量激活消费”。在系列活动带动下，会同县堡子镇手工柴火月饼在中秋节前销量突破85万公斤，产值达6000余万元。
会同县国庆假期接待游客45.79万人次，实现旅游总花费1.923亿元，创下历史新高。仅10月1日至4日，粟裕故里景区累计接待游客8.5万人次、游客花费约2900万元，同比分别增长115.7%、102.6%；高椅古村景区累计接待游客5.6万人次，游客花费约2100万元，同比分别增长263.1%、240.3%，远超历史同期水平。客源地覆盖江苏、上海、福建、浙江、广东等地，自驾游占比70%，县城酒店、宾馆入住率达95%，高椅酒店入住率维持在98.5%左右，接近满负荷运营。
在活动期间举办的企业家座谈会暨重大项目集中签约仪式上，现场签约项目23个，总投资54.89亿元，涵盖箱包、生猪、竹木加工、中医药、文化旅游、新能源、电子信息等领域。
五
活动引流效果显著
嘉宾、游客和观众反响热烈
文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉在参加会同文旅产业调研后表示，会同粟裕故里、侗族大歌、苗族刺绣、“田野诗班”等文化IP，描绘出一幅幅兼具历史厚重与青春活力的文旅新画卷。希望“点亮中国美”助力会同实现“破圈引流”，以文旅深度融合助力会同乡村振兴。
应邀参加活动的辽宁省辽阳市文圣区文化旅游和广播电视局局长邓冰冰评价，会同通过挖掘一种传统食物的文化内涵，实现了从物质消费到精神体验的转型升级，这是文化创造性转化的成功案例。同时期待会同文圣两地开展进一步的深度合作与交流。
“脚下是沉甸甸的稻穗，鼻尖萦绕着月饼的香甜。”来到堡子镇稻香诗田，农民丰收、乡村振兴的盛景让央视节目主持人杨阳赞美之情溢于言表。
获得“点亮中国美•艺旅融合赋能计划”优秀视频作品荣誉的南京音乐创作人木小雅在深度体验会同之美后表示会同的山水自有一种天然的灵气，为她的创作提供了很多灵感。
“手工柴火月饼新鲜出炉，香味四溢……”游客龙女士带着孩子亲身体验手工柴火月饼制作。拍摄月饼烤制照片并分享到朋友圈，立刻引来众多好评与点赞。
“这座村庄给我的感觉就像是一座活的博物馆。”来自广东的自驾游客林先生用相机记录下高椅古村的细节。
“景区古朴清灵、古木参天、乡情浓郁。今天亲自体验一番，整个人都仿佛穿越了！”参加活动的重庆游客朱文杰走进连山神农炎帝故里景区，特别是观看“神农裸祭”“斗牛舞”等民俗表演后，不禁感叹。
“说实话，我是闻着家乡手工柴火月饼的香味回来的！”广东省湖南会同商会企业家代表粟韬源特意从广东赶回家乡，参加活动。
六
“点亮中国美”赋能会同
打造文旅融合新范式
“点亮中国美”这一国家级平台以资源、创意、传播赋能文旅产业高质量发展，打造文旅融合新范式。
“点亮中国美”走进湖南会同系列活动邀请文化和旅游部艺术发展中心、湖南省文化和旅游厅、央视、高校、协会领导、专家深入会同调研文旅产业并与会同县领导、有关部门交流，进行资源对接。嘉宾先后走进红培基地、连山炎帝故里景区、粟裕同志纪念馆、粟裕故居、高椅古村开展文旅观摩活动，通过苗侗风情节目表演、非遗展示、互动体验等方式充分领略会同文旅融合亮点。
“点亮中国美”从全国征集的数百部作品中遴选出20部优秀视频作品，这些作品从不同角度展现了艺术与旅游融合发展的创新实践。特别安排在会同进行荣誉发布，邀请获奖单位代表和创作者观摩调研会同文旅特色，有力促进了跨地域、跨领域交流合作。
会同文旅推介会邀请五百余位与会嘉宾现场观摩，并面向全国播出。推介会上，会同县文旅局负责人详细介绍了会同“红、古、绿”三色文化交相辉映的旅游资源，重点推介了粟裕故里、高椅古村、连山炎帝故里等“五朵金花”文旅矩阵。三位本地“主播”通过武术表演、民歌演唱等艺术形式，生动展示了手工柴火月饼、高椅黑饭、会同魔芋等特色美食。《传韵新章》等文艺节目展示了会同丰富的非物质文化遗产。产业推介环节则邀请多位企业家分享创业故事，展示会同优质的营商环境和产业政策。
会同坚持办会惠民、以节兴业，通过开展特色文旅系列活动，深度挖掘并生动展示会同多元文化资源，持续写好“文旅搭台、经济唱戏”新篇章，以旅游消费拉动经济增长，以文旅活动助力经贸招商，形成文旅引领、多业联动的良好局面。
活动的成功举办证明，以文化为魂、旅游为载体，通过国家级平台赋能与地方特色资源创新利用相结合的发展路径，能够有效实现文旅融合助推消费增长、产业兴旺、乡村振兴和县域经济高质量发展的目标。
