在服务消费迎来战略机遇期的当下，网络视听凭借庞大的用户基础和强劲的发展势头，成为激活消费、服务民生的重要领域，更是培育服务消费新增长点的核心抓手。近日国新办举行的国务院政策例行吹风会，介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》，披露了网络视听行业的最新发展成果与未来布局，万亿规模的市场正迎来高质量发展的新阶段。
如今，网络视听已深度融入大众日常生活，成为不可或缺的文化消费方式。据广电总局网络视听节目管理司司长王小亮介绍，我国网络视听用户规模已达10.91 亿，网民使用率高达 98.4%，近乎实现网民全覆盖。庞大的用户群体支撑起行业的高速发展，2025 年网络视听全行业市场规模逼近万亿元，成为服务消费领域的重要支柱。
其中，微短剧成为网络视听赛道中最亮眼的增长极，带动视听文化服务消费实现新突破。2025 年全年有 3.3 万部微短剧上线播出，国内用户近 7 亿，市场规模同比翻番并成功突破千亿元，展现出极强的市场活力和消费拉动能力。从通勤路上的碎片化观看，到成为家庭休闲的选择，微短剧凭借短小精悍、内容多元的特点，精准契合当下消费者的阅读和观看习惯，成为撬动视听消费的新支点。
面对行业的蓬勃发展，广电总局明确了网络视听服务消费的培育方向，从内容、融合、技术、生态四大维度发力，推动行业从规模增长向质量提升转变，持续释放消费潜力。
在内容创作上，将引导推出更多兼具思想性、艺术性和市场号召力的精品力作，摒弃套路化、同质化创作，让优质内容成为行业发展的核心竞争力，满足消费者对高品质视听服务的需求。
在业态融合上，大力拓展 “网络视听 +” 新模式，推动与教育、文旅、健康、电商等领域的深度融合。借助网络视听的流量优势，实现从线上内容消费到线下实体消费的转化，比如一部爆款微短剧带火一座旅游城市、一款特色产品，让视听流量成为实体经济的消费增量。
在技术创新上，突出科技驱动的核心作用，深化生成式人工智能、虚拟现实等新技术在行业的融合应用，同时提升超高清内容供给，2026 年超高清内容占比目标将达到 60%，通过技术升级优化用户体验，激发消费者的视听消费意愿，推动数字文化消费迭代升级。
在生态构建上，加大政策支持力度的同时，强化行业生态治理和版权保护，构建健康有序、鼓励创新的行业发展环境。通过规范市场秩序，杜绝低质不良内容，让网络视听行业在良性竞争中实现可持续发展，为消费市场提供更稳定的增长动力。
作为服务消费的重要组成部分，网络视听行业的快速发展，不仅丰富了居民的文化消费选择，更推动了消费结构的优化升级。在政策引导和市场需求的双重驱动下，网络视听将持续挖掘消费潜力，不断培育新的增长点，以万亿市场的规模优势和创新活力，为我国经济高质量发展注入更多视听动能。（完）
✎编辑 | 知县君
