Stüssy Streetwear Poster
WHAT IS STREETWEAR?
今天要再想解释清楚「街头服饰」的含义其实相当困难。涂鸦、滑板、hiphop文化、运动休闲、时尚…「街头服饰」已经演变成一个风格集合体的代名词。尽管我们还是以“小众、亚文化”去形容这种风格，但环顾四周，T恤、连帽衫、飞行员夹克、运动鞋等等早就占领了我们的日常生活。
从与 Louis Vuitton 联名开始
到去年10月份被报市值10亿美元
Supreme 这个1994年创立
卖40美元一件T恤的街头品牌
将“街头服饰”一词带入了舆论的中心
就在我们觉得街头风的热度达到巅峰、该开始下降的时候，人们似乎已经无法摆脱这种宽松廓形带来的便利——舒适的同时轻易满足人们追求时髦感的需求。
STREETWEAR
CAME FROM THE STREET
在“街头服饰”尚未被定义成型的时候，这个词更多指代的是一帮混迹街头的人的生活方式。他们有着相似的经历，因生活圈子交叉而聚在了一起，形成一个团体。
比起穿着打扮
「街头服饰」更代表一种源自街头的文化
例如追溯 Supreme 的源头
你会发现纽约街头的滑板文化
到90年代，「街头服饰」承包了整个亚文化圈子，相似的生活态度让他们选择了同样的着装风格，其意义远超过衣服本身，达到一种文化认同感的境地。随后，hip-hop 音乐的流行进一步将「街头服饰」推向大众市场。
MUSIC: THE BEST ADVERTISING
音乐是最好的宣传手段，无需赘述，当音乐响起时人们自有体会。说唱音乐进入流行市场的同时街头品牌的市场空前扩张，年轻人们狂热地追随着说唱歌手的着装打扮。
从上至下
2pac, Snoop Dogg, Jay-Z
Biggie Smalls, Wu-Tang Clan
MUSIC
01
2pac
California Love
02
Snoop Dogg
Gin & Juice
03
Jay-Z
Hard Knock Life
04
The Notorious B.I.G.
Big Poppa
05
Wu-Tang Clan
C.R.E.A.M.
“Hip-hop is one of those musical art forms that’s been based on advertising”——Virgil Abloh
从最开始 hip-hop 选择了街头服饰，到后来街头服饰融合 hip-hop 文化衍生出更丰富更符合市场需求的款式，这种相辅相成的状态最终让街头风势不可挡。
THE NEW FASHION STYLE
早在 Supreme 与 Louis Vuitton 联名之前，各大街头品牌就已经踏上商业化的单行道，进军以商业为中心的时尚行业其实是迟早的事情。
不止街头服饰
诸如从街头文化衍生出来的各种电商
网络平台也日趋商业化
Highsnobiety，著名街头文化资讯及电商平台
网站页面为商业帝国奢侈品牌打广告
贝恩公司（全球策略顾问公司）合伙人 Federica Levato 在采访时提及一个消费群体的变化：“我们可以看到奢侈品牌便装的生产量显著提升了，这里我认为有两个关键的因素：一个是现在公司对着装要求越来越宽松了，人们也倾向于轻装出行；另一个是千禧一代和 Z 时代对「时尚」的定义已发生改变。”
「时尚」长久以来都是奢侈品的同义词，传统意义上的「时尚」更像是一种身份地位的象征。但对于当代年轻人来说，这种认同感逐渐消失，取而代之的是更忠于自我的消费观念。无论价格、无论品牌，怎么舒服怎么来，怎么开心怎么来。而「街头服饰」这种便利舒适的体验及彰显个性的时尚感无疑是最佳之选。
JieDa
学院派街头新风尚
DIGAWEL
工装机能服饰的全新演绎
JULIEN DAVID
慵懒舒适 x 搞怪街头元素
Needles
日本制造的美式街头文化
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