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电子银行营销活动每周统计报告 【2016003刊】
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电子银行营销活动每周统计报告 【2016003刊】

电子银行营销活动每周统计报告 【2016003刊】 江海营销
2016-07-05
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导读：今年的6月注定因“欧洲杯”而激情四射。这不，各大银行的电子银行也纷纷推出了与“欧洲杯”相关的营销活动，以吸引
今年的6月注定因“欧洲杯”而激情四射。这不，各大银行的电子银行也纷纷推出了与“欧洲杯”相关的营销活动，以吸引受众的关注与参与。今天，就让江海君好好和您聊聊这些事儿呗！
发布渠道：农业银行微信公众号
发布位置：信息包
发布日期：6·16
活动名称：五行缺“车”？6·6购车节一大波特惠车型等的就是你
活动内容：农行与易车共同打造易车惠6·6购车节
业务切合：支付业务
 优缺点
与易车合作，推广产品（车）品质安全有保障，
优惠力度突出不明显，活动互动性与传播效果不突出
发布渠道：工商银行微信公众号
发布位置：首推
发布日期：6·23
活动名称：融e联用户免费送茶具
活动内容：凡安装融e联的用户可以免费抽奖赢取礼品
业务切合：融e联APP推广
 优缺点
活动内容与展现形式薄弱乏力，缺乏用户性互动性与活动传播点，奖品吸引力低。
发布渠道：工商银行电子银行官网
发布位置：首推
发布日期：6·16
活动名称：融e购工行mastercard&visa卡购物惠
活动内容：使用工行mastercard&visa卡在工行融e购购水果享0元优惠，购iphone等享免息分期，购长隆等五大乐园门票立减100元
业务切合：融e联推广及销售提促，信用卡卡种推广和客户福利
 优缺点
优惠活动缺乏用户性互动性与传播性，无法达到人际间传播效果，三大优惠组合推出效果不显。
发布渠道：建设银行微信公众号
发布位置：首推
发布日期：6·26
活动名称：6·28善融生日PA，壕气开场
活动内容：善融上午6·28周年庆优惠活动
业务切合：善融商城推广及销售提促
 优缺点
活动设计未能体现主题的大PA感，整体活动环节流程较为繁琐，没有主推环节；活动未能从用户角度考虑互动传播性。
发布渠道：建设银行电子银行官网
发布位置：滚动头条
发布日期：6·17
活动名称：内蒙古牛羊肉及制品订货洽谈会采购商大招募
活动内容：为第三届中国牛羊肉产业大会招募采购商
业务切合：善融商城与建行品牌推广，产业市场卡位
 优缺点
活动吸引力足，但是对参与人员没有优惠；只是单方面的招募，没有设计可以引起互动引发规模传播的环节。
发布渠道：中国银行微信公众号
发布位置：信息包
发布日期：6·20
活动名称：“精彩好礼 e企分享”
活动内容：中行企业网银交易可参与抽奖赢取礼品
业务切合：网银推广、企业用户维护
 优缺点
活动覆盖单一用户范围广；时间周期合理；奖品太老，对用户吸引不够；活动只能引起与单一客户间的互动，不能引发用户间人与人传播。
发布渠道：中国电子银行官网
发布位置：首推
发布日期：6·16
活动名称： 百城团购·无处不分期
活动内容：中国银行在一百个城市进行持中行信用卡团购购车分期优惠活动
业务切合：中行信用卡与中行品牌推广，产业市场卡位
 优缺点
优惠力度大、地域覆盖面广、活动吸引力足，但是对参与人员门槛要求较高；只是单方面的优惠活动推广，没有设计可以引起互动引发规模传播的环节。
发布渠道：交通银行微信公众号
发布位置：信息包
发布日期：6·23
活动名称：拿起交通银行太平洋借记卡用云闪付 上携程订迪士尼之旅立省1000元
活动内容：用交通银行太平洋借记卡用云闪付在携程订迪士尼之旅立省1000元
业务切合：云闪付推广
 优缺点
千元礼包优惠力度大，和迪士尼合作吸引度高，和携程合作客户重叠度高；活动互动性较弱，只是用户的单一操作，无人际间传播。
发布渠道：招商银行微信公众号
发布位置：信息包
发布日期：6·16
活动名称：联盟？部落？是萝卜丝啦！
活动内容：用招商银行手机银行在限时特惠栏目专区使用一网通支付一分钱，即可参加保卫萝卜大抽奖
业务切合：手机银行APP推广
 优缺点
和游戏合作，吸引力大，战略占位高；但是选择《保卫萝卜》这款游戏，受众范围不够广、用户和招行客户重叠度低。
发布渠道：光大银行微信公众号
发布位置：首推
发布日期：6·16
活动名称：年中大促来啦，刷光大卡省钱省到家
活动内容：光大银行携手苏宁易购，6·18购物超值立减
业务切合：用户支付选择抢占
 优缺点
选择苏宁易购合作，受众广、优惠大；受众间互动性较差；活动环节未能推出攻略、爆品等吸引人的环境。
发布渠道：浦发银行微信公众号
发布位置：首推
发布日期：6·23
活动名称：点击领取红包
活动内容：活动期内用浦东借记卡消费满100既可载官微领取红包，最高100
业务切合：官微、浦e投推广
 优缺点
优缺点活动周期短、流程复杂；互动性与传播性差
发布渠道：中信银行微信公众号
发布位置：首推
发布日期：6·17
活动名称：“爸”气欧洲杯
活动内容：用户通过“爸”气欧洲杯游戏可以活获得官方比赛用球、泰国双人游等奖品
业务切合：中信手机银行及理财产品推广
 优缺点
游戏的形式与热门的话题相结合，可传播性高；奖品力度大，对用户吸引力高；以父子亲情为噱头，用户认同性高
发布渠道：中信银行电子银行官网
发布位置：首推
发布日期：6月
活动名称：预言法兰西
活动内容：用户通过“预言法兰西”游戏可以活获得官方比赛用球、泰国双人游等奖品
业务切合：中信手机银行及理财产品推广
 优缺点
游戏的形式与热门的话题相结合，可传播性高；奖品力度大，对用户吸引力高；游戏形式简单易操作，但是用户间互动性差，影响最终传播效果。
发布渠道：兴业银行微信公众号
发布位置：信息包
发布日期：6·17
活动名称：Apple Pay带你热情一夏！100M手机流量免费送
活动内容：体验兴业银行Apple Pay领取手机流量100M
业务切合：Apple Pay绑定推广
 优缺点
没有相关活动环节或者游戏来引导牵引客户，单纯的100M利诱对用户吸引不大，而且作为传播点但平乏单一
发布渠道：兴业银行微信公众号
发布位置：首推
发布日期：6·24
活动名称：寻找欧洲杯“预测帝”，狂赢百万奖金
活动内容：精彩欧洲杯赛90分钟内胜负关系获得抽奖机会赢取大奖
业务切合：民生银行官微推广
 优缺点
没有相关活动环节或者游戏来引导牵引客户，单纯竞猜，活动传播性与用户互动性都较差。


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