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零售银行营销活动每周统计报告【2016004刊】
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零售银行营销活动每周统计报告【2016004刊】

零售银行营销活动每周统计报告【2016004刊】 江海营销
2016-07-05
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导读：6月的炎炎夏日也抵挡不住各大银行的营销激情，恰逢欧洲杯火热开赛，毕业季、暑期纷至沓来，江海君不禁感叹，此时不

6月的炎炎夏日也抵挡不住各大银行的营销激情，恰逢欧洲杯火热开赛，毕业季、暑期纷至沓来，江海君不禁感叹，此时不营销更待何时！下面我们一起看看6月底各零售银行营销活动都用了哪些“套路”！
发布渠道：中信银行官方微信
发布位置：信息包头条
发布日期：6月24日
活动名称：嘘！告诉你一个中信银行的秘密
活动内容：H5展示中信银行新金融门户发布要点
业务切合：中信银行新金融门户上线
优缺点
悬念式H5吸引力度大，易传播，画面精致
推送位置不够明显
发布渠道：中信银行官方微信
发布位置：信息包头条
发布日期：6月27日
活动名称：你好，现在的我
活动内容：H5游戏宣传中信新门户上线
业务切合：中信银行新金融门户上线
优缺点
游戏情怀H5游戏吸引力度大，容易造成人际间互动传播
细节有待改善
发布渠道：中国建设银行官方微信
发布位置：信息包三条
发布日期：6月18日
活动名称：毕业不分手！表白神器特价限量抢！
活动内容：使用微金币购买贵金属产品获赠手串一条
业务切合：微黄金平台虚拟产品“微金币”
优缺点
贴合热点毕业季
互动及人际间传播机制不完善
发布渠道：中国工商银行官方微信
发布位置：信息包头条
发布日期：6月17日
活动名称：1分钟测测你是哪一款投资者
活动内容：答测试题获得抽红包机会
业务切合：理财产品
优缺点
有一定的趣味性和红包的利诱
转发没有激励机制，不易大范围传播
发布渠道：中国工商银行官方微信
发布位置：信息包一条
发布日期：6月24日
活动名称：送iPhone6s、高级红酒、拍立得啦，明日开奖！
活动内容：抽奖活动
业务切合：工行环球旅行卡
优缺点
抽奖活动有一定趣味性，奖品噱头大
没有人机互动传播机制
发布渠道：工银指数范儿
发布位置：信息包一条
发布日期：6月24日
活动名称：工银瑞信，助力欧洲杯，做超级门将，赢1G流量
活动内容：超级门将游戏
业务切合：工银瑞信微信公众号拓客
优缺点
游戏活动与当下欧洲杯热点贴合，人人有奖的机制促进传播
没有人际互动传播机制，不能促进大范围转发
发布渠道：招商银行官方微信
发布位置：信息包头条
发布日期：6月24日
活动名称：让我们回到过去，重温经典回忆
活动内容：玩经典俄罗斯方块游戏，还可以与好友联机PK
业务切合：公众号拓客
优缺点
经典游戏好玩易上手，趣味性强
没有很强的人与人之间的情感互动
发布渠道：招商银行官方微信
发布位置：信息包头条
发布日期：6月16日
活动名称：今夏超大福利=烤肉、啤酒+饭票
活动内容：招商银行APP里有饭票可享受多家韩式料理的代金券优惠
业务切合：掌银APP拓客
优缺点
优惠力度大，贴合夏季热点
没有人际传播机制，趣味性弱
发布渠道：中国农业银行官方微信
发布位置：信息包一条
发布日期：6月24日
活动名称：乐享周六，银联在线支付满100立减10
活动内容：2016年6月18日—2017年1月7日网购用银联卡在线支付满100立减10元
业务切合：银联在线支付推广
优缺点
有一定优惠力度大，奖品较有吸引力
不具有广泛的人人传播优势
发布渠道：北京银行官方微信
发布位置：信息包首条
发布日期： 6月24日
活动名称： 夫复何球？淘汰赛专属奖品新草报道
活动内容：6月24日—7月10日，参与猜球活动即可有机会得奖
业务切合：北京银行公众号吸粉
优缺点
贴合热点，有一定吸引力
互动性弱，人际间沟通弱
发布渠道：浦发银行官方微信
发布位置：信息包头条
发布日期： 6月23日
活动名称： 绑“浦”发福利，网购用浦发，笔笔有红包
活动内容：6月22日—7月31日，使用浦发借记卡在网上单笔消费满100，可领取红包
业务切合：浦发借记卡
优缺点
红包利诱有吸引力，
没有人际传播机制，不足以形成用户转发
发布渠道：浦发银行北京分行
发布位置：信息包二条
发布日期： 6月17日
活动名称： 网购用浦发，最高满30返10
活动内容：6月15日—8月3日，通过支付宝使用浦发借记卡在网上指定商城购物满减
业务切合：浦发借记卡
优缺点
与网上商城联合，更具传播效力
没有人与人的互动，只有单纯的物质利诱


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