一、APP、小程序、H5的优缺点
01
APP
（1）运行速度快，体验好。
（2）可使用底层的设备功能，如摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等。
（3）在界面设计、功能设计、操作逻辑等方面，更容易做到流畅性、用户体验好。且留存率高，用户一旦下载，相较于其他两端，留存的可能性大。
（4）精准，超强用户黏性。一旦主动下载了APP，便是基于本身APP的内容有兴趣，同时APP会一直待在用户手机里，APP端便有了不断向用户传播信息，达到唤醒沉睡用户的机会。
（1）开发周期长，费用多，不同的操作系统（Android与ios）需要独立开发，且维护起来也比较麻烦。
（2）获客成本高，用户使用需要下载。在没有一定知名度的情况下，使得用户去主动下载一个APP的成本高昂。
（3）更新需要上架审核，Android需在各大应用市场，ios需在App store上进行上架审核，受制于各大应用商店的规范中，上架后用户需重新更新安装。
02
小程序
（1）背靠微信十亿流量；使得小程序更易获客，降低获客成本（附近小程序功能），同时可借助微信的社交网络引发爆发性传播，“在巨人肩膀搭积木”。
（2）连接线上与线下；推动线下用户习惯的养成，小程序相比APP更容易达成线上线下场景的连接与互动。
（3）触手可及，无需下载，即用即走，体验度接近原生，用户体验好。该概念是小程序一上线就开始打的战略，可做APP的整体嫁接，也可做简洁版功能的承载体，这一特点使得能代替许多APP。
（4）开发成本低、体验接近原生、高效的流量召回、积累自由用户成为可能等。
（1）引流能力有限，传播有限（转发朋友圈等功能受限），且用户留存困难，在小程序中留存的概念弱。该缺点也正是由于“即用即走”的特点，导致留存困难—无绝对的优点与缺点。
（2）受制于微信管控，功能的开发取决于微信的赋能，从功能接口，甚至于类别内容等，以及部分敏感内容，还容易遭受到封禁等措施。
03
H5
（1）跨平台性（同时兼容PC端、移动端、Windows、Linux、Android与ios）
（2）开发周期短，维护成本较低，可快速迭代。
（3）开发相对较容易，对浏览器适配简单，简单易发布，直接上传即可，无需审核。
（1）用户体验差，每次打开页面，需要重新加载；
（2）加载速度慢，若是在网络情况差的情况下，网页可能加载需要长久的时间；
（3）仅能使用部分设备底层的功能，蓝牙、短信、摄像头、麦克风等功能无法使用，造成开发功能局限。
二、企业如何选择开发载体
这三者没有绝对的好，也没有绝对的差，取决于开发方的产品类型（行业）、产品定位（方向）、项目预算（金钱）等多个维度综合考虑和这三者各自的特点及所携带的功能。
01
成本预算角度
从成本预算上来看，有钱有人有模式，那么APP是最好选择；若想小成本是错，则H5或小程序更加合适。H5和小程序则更属于在业务探索阶段的项目。毕竟同等功能下的项目预算，一个APP的成本等于两到三个的H5/小程序，但其体验相对好，且从长远的发展来看，更容易留存。
02
时间周期角度
从时间周期上来看，开发H5/小程序，远比APP更加快速。毕竟在开发配置上，APP需要Android开发跟ios开发，而H5和小程序仅需一个前端开发工程师，自然在测试方面，测试单端跟两端的时间周期，也是不同的。
03
流畅性和反应速度角度
从流畅性及反应速度来看，APP跟小程序都是不二选择，H5则相对逊色。APP由于其原生的特性，加载页面仅需加载变化的部分，而H5其本质是网页，换页面时，通常要加载整个页面，就像是浏览器打开一个新页面一样，速度相对较慢。
04
功能开发角度
从功能开发上来看，H5及小程序局限性较多，选择APP更为自由。在原生APP当中，可调用系统底层的硬件（例如摄像头，麦克风等等），支持的硬件更多，更容易扩展。相对而言，H5便望尘莫及了；而小程序是在于巨头的笼罩之下，局限于微信的管辖，功能都需要有微信的接口支持，所以，功能也相对局限。
如何选择，就需要根据以上多个维度来综合分析并取舍，最终来得出选择。
三、小程序是否有替代APP的可能性？
大家往往在现在有个推理误区：“张小龙说过，小程序会替代80%的APP。”于是，许多人推理得出”小程序这么火，那么，今后一定会取代APP。”
小程序的核心价值高低在于解决实际问题的能力和体验。从用户需求的角度讲，用户不会在意自己使用的是小程序还是APP，而是更多的关注哪种方式操作更简单，流程体验哪个更顺畅，不容易占用手机内存等。
这就意味着开发者推出的小程序若非体验和服务优于APP一个量级，否则用户在操作习惯上依然倾向原有的APP。以及若非高频的场景触发，用户很难在已有app的基础上再选择一个新的操作方式。
而小程序能够替代的APP，基本是一些工具性，功能简单，较不常用的APP的功能（如日常打卡，电影购票，点餐，乘车服务类等），都是基于小程序其“无需下载即用即走”的特点；而APP的功能更加强大，如微信、淘宝等APP，是小程序无法替代的。
要注意的一点，80%不等于100%，有时候往往那仅有的20%，才是市场的一片天。
从2010年的“我要做一款xxAPP”，一直到2014年的“我要做一款xxH5”，再到现在的“我要做一款xx小程序”，我们可以很清晰地观察看到，互联网载体的发展，影响到市场的声音，这是一种发展的趋势。
但就这三者而言，并无绝对的优劣，场景的不同决定着开发载体的不同，理性对待，理性选择。
