解码许安一，看元宇宙虚拟数字人产业链运营

近期，虚拟数字人柳夜熙日渐火爆，在资本和技术的推动下，数字人整条赛道变得更炙手可热。到底虚拟数字人背后的运营逻辑是怎样的，虚拟数字人在元宇宙中具有怎样的地位和价值，抖音新秀、虚拟主播许安一”后推手的拆解或许具有启发意义。

许安一直播涨粉12万，柳夜熙连更两条推广视频，希加加成麦当劳汉堡推荐官......虚拟人越来越火，与当下关注度颇高的元宇宙脱不开关系。作为元宇宙世界里的核心要素，抢滩虚拟数字人制高点，是产业竞争的焦点。

从籍籍无名成长为所在领域的话题人物需要多久？抖音“红人”许安一的亲身经历回答：一个月。

4月25日，许安一“满月”之际，其粉丝数为12万。对于大号而言，该成绩不值一提。但是，之于0基础的素人主播，一个月之内把粉丝做到12万，属实不易。

特别是近一周，随着热度走高，许安一成了虚拟人圈子里的代表人物，粉丝迅速上涨。新抖数据显示，近一周许安一涨粉3万，其中直播吸粉2万人。具体到场次，如4月21日涨粉达8222人。

短视频的流量大盘一直稳中有增，但在已经成熟的流量池内，新号“起家”的难度实际“与日俱增”。许安一是怎么做到的？守正出奇。许安一具备一名优秀主播的专业素养，比如核心才艺，许安一在声音方面拥有一技之长，能说会道，同时也有跳舞等附加技能；主播必备的控场能力、应变能力等也都达标。同时，许安一避开了“正面”竞争，以虚拟人形象开播，“‘来自元宇宙’的话痨‘狐妖’”带来的陌生与新奇感，是其能在一众娱乐主播角逐中成为黑马的核心原因。

新号吸引12万粉丝，复盘“他”的成功经验，发现其背后也有着专业团队的联合助力。

首先绕不开的是从真人到虚拟人的实现原理——动作捕捉。

多数人对于动作捕捉的认知始于各种电影大片，金刚、阿凡达、凯撒、绿巨人、灭霸、阿丽塔……这些受众极广的荧幕角色制作，都是基于动作捕捉完成。

走进直播间的动作捕捉，则是根据市场实际需求改良后的方案。比如许安一使用的设备，是STEPVR激光定位和惯性一体的动捕设备，虽然观感与影视级别仍有差距，但胜在强稳定、长持久（持续直播10小时以上），实现翻跟头、倒立等夸张大动作也不会掉链子，而且易搭建，对空间要求也不高，主播还可以拎着箱子随时随地的切换场地，更契合主播的日常使用场景。

互补式的团队化运营亦是许安一成功的必备要素。在快节奏的直播世界讲究“一眼抓人”，重担落在动画团队。许安一的形象如何更讨喜，道具、特效怎样更出彩，场景设置如何更吸引眼球，背后都有圈里从业多年的“动画大神”拿捏。

声优、动画制作、建模人、动作捕捉设备，几方走到一起，各自发挥所长，共同成就了许安一。

一个许安一火了，必然会出现更多的跟进者。在抖音搜索“许安一”，可以看到用户最关心的问题就是他的直播是如何实现，这已经证明市场需求的客观存在。

而且，随着虚拟人在越来越多的应用场景里现身，市场需求会被进一步放大。比如虚拟人圈内顶流之一柳夜熙，她最新发布的两条视频，一条是汽车厂商的推广，另一条是抖音官方活动的推广，虚拟人除了在直播间里直播，在营销方面的商业价值也得到了主流品牌的认可。

中国虚拟人市场的潜力是巨大的，下一个“许安一”将从何而来？谁又能在未来元宇宙世界的数字人之争中，拿到最大的筹码？

面向虚拟数字人的运营产业链是先决条件。比如许安一幕后的动作捕捉设备和动画制作大咖，成功经验就可以复制到其他直播间、其他虚拟人形象之上，为产业所用。

有分析称，虚拟数字人产业链上的不少公司近期拿到风险投资，已经形成用户、资本各方高度关注的态势，这与数字虚拟人在元宇宙产业链中的地位和价值密不可分，未来，企业能在数字人生产和孵化方面提供强大技术和商业化经验，就有机会获得竞争先机，就有可能在元宇宙建设中抢得一席之地。（钟宣）

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