收手吧阿祖，你398元的英语课卖不动了

 作者 I 小八hachiko

 编辑 | 张洁

 转载自 | 新榜（ID:newrankcn）

现在工作真的是难找了，就连吴彦祖都出来教英语了。

 

“我是吴彦祖，一名英语口语老师……所以你还在等什么呢？跟我一起学英语吧！”

最近，吴彦祖在抖音、小红书、B站多个社交平台开设“吴彦祖教英语”账号，一周全网涨粉超144万，并推出定价398元的口语课。

课程上线后，不少网友高呼：“这英语太帅了“；冲着老师是吴彦祖，这下学英语指定有动力。”一时间，阿祖轻松超越一众英语教研名师，成为新一代销冠。

仅以售卖相关课程的“吴彦祖英语课”和“阿祖带你学口语”两个抖音官方账号为例，其橱窗累计已售件数达到7523件，按照398元的定价估算，累计销售额达到299万元。另据蓝鲸新闻援引第三方数据平台，吴彦祖口语课曾在5天内销售额突破500万元，但该销售额未经官方核实。

然而，争议接踵而至。

有网友购买课程后质疑“割韭菜”，这些录播课程中，吴彦祖的出镜时长仅占50%，剩下的一半时间都是助教配合讲解。课程宣传的AI陪练也局限于语音对话的形式，并非视频对话。

流量与争议齐飞，吴彦祖口语课这场热闹的背后，折射出明星跨界知识付费的连锁反应。与此同时，明星开课卖课，正逐渐成为一种互联网新浪潮。 

花398元让吴彦祖教我学英语，值得吗？

学英语，堪称当代人重启人生的必经步骤。

如果再配上吴彦祖这张未被岁月所败的帅气脸庞，那么想必学起来那叫一个废寝忘食，求知若渴。

当然，以上都是正式学习前的主观美好幻想，也是大多数消费者购买吴彦祖口语课后期待实现的目标。

这次吴彦祖直接从口语的实际运用开始教学，而非从单词、语法等知识点逐一递进，一方面能够展示他地道美式发音的优势，另一方面也意味着该课程适用于有一定英语基础的群体。

据新榜编辑部观察，除了个人账号之外，目前吴彦祖一共在抖音开设了3个英语教学向的账号，分别是主账号“吴彦祖教英语”，粉丝量达到126万，以及两个矩阵号“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”，其中前者账号粉丝量达到22万。

主账号“吴彦祖教英语”主打还原现实情景下的1v1对话，比如用全英文买咖啡、办理酒店入住手续等，关键用词和常用句式会进行重点讲解。

过程中，视频会加入口语教学中常见的互动环节，比如先让观众盲听一遍，再出现提示字幕，加深观众的学习和理解。

另两个矩阵号“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”的内容则围绕口语课的视频课件进行分发，教学性更强，主打简短的俚语和习语，穿插互动选择题，给观众留足思考时间。

此外，“阿祖带你学口语”还负责吴彦祖口语课的抖音直播带货。

据新榜旗下抖音数据工具新抖，近30天内，“阿祖带你学口语”直播间的预估销售额在50万-75万元之间。直播间内，由一位主播出镜讲解课程，强调吴彦祖真人出镜、AI陪练等功能。

该直播间还会在小红书账号“吴彦祖带你学口语”同步播出，相当于同一套直播内容用于两个平台。目前，吴彦祖口语课在小红书渠道的销售量至少达到1443件，累计销售额估算达到57万。

值得一提的是，吴彦祖口语课并非仅在官方矩阵号的店铺售卖，也有其他店铺售卖同款口语课，分布较为分散，且时常会更换商品链接。

据新榜编辑部观察，这些店铺或直播间往往混卖不同类型的教培课程，直播间布景也没有主打宣传吴彦祖口语课，更像是一种分销渠道。

同一个店铺有两个不同的吴彦祖口语课商品链接

看着吴彦祖的脸学习，俨然成为大多数消费者的动力来源。

新抖数据显示，“吴彦祖教英语”的粉丝中女性居多，占比57%，年龄层集中在31-40岁，占比53.9%。398元的定价，与其说是知识付费，不如说是为“情感价值”买单。

明星卖课，短暂的光环效应

吴彦祖并非是一时兴起想教英语，此次口语课与教培机构有着密切合作。

据了解，雅识教育科技（杭州）有限公司负责本次吴彦祖口语课程开发，吴彦祖也自称是雅识教育主理人之一。

此外，高途负责该课程的分发，“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”两个矩阵号的抖音认证信息均是高途旗下公司，吴彦祖口语课的视频中便出现了高途logo，高途App也上线了同款课程。受益于与吴彦祖口语课的紧密合作，高途近期迎来了股价上涨，涨幅最高超过50%。

高途CEO陈向东在抖音回应与吴彦祖口语课的合作

而在明星卖课这件事上，吴彦祖同样也不是第一个吃螃蟹的人。

在此之前，2015年，胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台“牛班”，并发展到线下；2021年，王力宏创办音乐学习App“月学”，1699元30天的课程被网友形容相当于“一张演唱会门票的钱”，但是却能让“天王亲自指导唱歌”；今年2月，郎朗推出了音乐教学的录播课。

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以往明星卖课大多是围绕自身业务，比如歌手投资音乐教育，导演演员去教拍戏演戏。但吴彦祖却直接来个180度大跨界，选择英语这门国民学科，营造反差的同时，扩大了受众面。

只不过，明星卖课的光环往往聚焦在明星身上，比如很多消费者对于吴彦祖口语课的关注点在于“吴彦祖”本人，而非“口语课”。

据了解，吴彦祖口语课一共有84节，每节课8－10分钟。每节课分为三部分，首先是吴彦祖的录播内容，再穿插助教老师的中英文讲解，最后是AI对讲和学习报告。

这种形式显然与一部分消费者心中的“吴彦祖全程手把手教英语”的模式不同，自然也出现了割韭菜的质疑，认为把明星当做吸引人购买课程的噱头。

但也有消费者认为教学内容灵活轻巧，进可用于出国旅游实践，退可当做日常对话练习，涵盖面极广，吴彦祖+AI的形式也算得上新奇。

评价不一的课程内容，是否对得起398元的定价还需要再讨论，但在二手交易平台上已经流出了大量吴彦祖口语课的资源。不仅售价低至个位数，购买人数也超过百人，暴露出录播课的版权困境。

明星卖课的本质是一种知识付费。据艾瑞咨询数据，2024年中国知识付费市场规模达4700亿元，用户付费意愿正从“名人效应”转向“内容价值”。

相比于关注明星，用户对于课程本身的质量和性价比有了更审慎的考量，这也倒逼明星卖课注重品质，而非用于吸引眼球的噱头。

与此同时，也有一些明星选择“无偿授课”，让“明星到名师”这条道路显得更为拥挤。

比如同在英语教学行列的尹子维，自2024年下半年开始在抖音开设教学直播，一改昔日在港片中痞帅冷酷的荧幕形象，而是对着英文板书当起老师，试图纠正未婚妻徐冬冬东北味过重的英文口音。

一个敢教，一个敢会，虽然徐冬冬的学习进度堪忧，却意外擦出了诙谐幽默的直播火花，也让一些网友在寓教于乐中学到了真知识。

据新抖数据，近30天内，尹子维英语教学的单次直播最高观看人次达到65万。

又比如被称作R&B教父的陶喆，在其B站官方账号上分享自己的编曲/作曲心得，以及创作的想法和背后故事，单期视频最高播放量达到96万。

有网友评论：“没想过分析歌原来可以是这么精细、这么职业的程度。更没想过分析这首歌的会是陶喆本人。”

如此来看，不管是明星付费卖课或无偿授课，明星的光环效应都只能维持一时，重点仍是课程质量如何。细究根本，两者就是流量红利与教育本质的博弈。当课堂变成“明星讲堂”，用户究竟是学生还是观众？

 

正如网友调侃的：“收手吧，阿祖！”当光环不再是明星卖课的营销重点，知识付费也许才能走出自己的明星效应。

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