上个世纪50、60年代，不愿回归家庭和主流社会的年轻人爱上了攀岩这项运动，当时攀岩的装备并不齐备而且也十分简陋，不如现在的装备安全齐全。仅有的攀岩装备也都从欧洲进口，尤其是一种打进石头里的岩钉，这种岩钉不仅昂贵而且无法从石头中移除，所以当时二十多岁的薛纳德决定自己做个更好的，他说干就干，买了个二手铁炉、一个手跕、几把锤子和钳子就大刀阔斧开干了。
其实像他这种难得的勇气，放在现在社会依旧不过时，敢想敢做的年轻人永远都是创造奇迹的先锋。薛纳德用航空业使用的钢材料做出更坚固的岩钉，仅售 1.5 美元一个，不仅便宜，而且岩钉使用后还可以从石头里完整的取出来，不留任何痕迹！这个岩钉在当时简直就是超越时代科技的创举。
1968，30 岁的薛纳德和他朋友汤普金一起开车去爬位于Patagonia高原上的Mt. Fitz Roy（位于阿根廷境内 Fitz Roy 山峰），从北美洲的加利福尼亚到南美洲最南端的巴塔哥尼亚，一共 8000 多公里的路程，当时并没有这样一条路，他们走别人没走过的路，他们去冲还没有人去冲过浪的地点，爬了还没有人爬过的岩壁。经过了6个月的旅程，穿越四、五个国家，当他们终于快到了目的地时，印入眼帘的是：
看到这幅景象时，他们二人难抑心中的激动，因为山就在那里了！Mt. Fitz Roy 就是中间最高的那座岩壁，而在左手边，有两座像石笋般的岩壁则是 Cerro Torre 。当他们开始爬 Mt. Fitz Roy 时，遇到了Patagonia 高原上恶名昭著的暴风，于是他们在山上躲了三个礼拜的暴风。
这段旅途对薛纳德影响如此之深，以至于在1975年要给新建的服装公司取名时，“巴塔哥尼亚”脱口而出，当时首先在他脑海中浮现的，想必就是从远方看到Mt.Fitz Roy的样子吧，而且他想让Patagonia的产品，可以经得住Patagonia高原上恶劣的气候！这是他的第二家公司，生产实用户外服装。
他的第一家生产攀岩装备和器材的公司卖给了他的员工，发展至今，这家公司的名字叫做：黑钻装备（ Black Diamond Equipment ）。跟做设备一样，新公司的他们自己动手设计、缝制，做出世上从未有过的衣服。我们今天用的软壳、硬壳冲锋衣、户外保暖内衣在当时都不存在。比如抓绒衣，这在今天的户外着装中已经是标配，是巴塔哥尼亚发明并使之流行起来。它深远地影响了户外行业，比如今天这个行业的常识“多层穿衣法”也来自巴塔哥尼亚。没有人比这些冒险家自己更懂在极限环境时需要什么样的装备。不止薛纳德，与他同去巴塔哥尼亚的汤姆金也做起户外服装生意，他之后和妻子一起创办了 The North Face。
巴塔哥尼亚一直十分注重环境保护和节约能源。美国总部的所有电力都来自于室外大片的太阳能发电板，同时巴塔哥尼亚是美国最早发起资源再生号召的企业，他们把上千吨的可乐瓶等回收材料制造成了新材料服装，同时反对化肥和农药。巴塔哥尼亚使用的所有棉花都是天然的绿色生态棉花。同时巴塔哥尼亚不染羊毛，只用天然的白色、棕色和褐色。因为染色过程不仅会带来水资源浪费和化学品含量超标，还会形成巨大的污染。
但是巴塔哥尼亚意识到，不论采用何种环保面料，或尽最大可能使用回收材料，都会给环境增加负担。虽然使用了回收材料制作服装，相比其他服装生产已经环保很多，但是还不够。而最有效的手段是——不要买！
怎么才能让人不买？答案是延长一个物品的使用寿命。巴塔哥尼亚为它的产品提供终身维修服务。曾经有一位用户曾将自己的攀冰硬壳夹克衫送到巴塔哥尼亚位于内华达里诺市的修补中心，破了的口子被用同样的面料补好，没有收取任何费用。我一位攀岩朋友将一件其他品牌的羽绒服送到北京的巴塔哥尼亚店铺里修补，也被免费修好。巴塔哥尼亚运作北美最大的服装修补中心，每年修复 4 万件衣服。它还会组织修补货车在美国和欧洲巡修，即便你的户外衣服不是巴塔哥尼亚，他们也给你免费修。
如果你不想要一件巴塔哥尼亚产品了，可以寄回去，他们会给你返还代金劵，然后把它拿到 Ebay 或位于俄勒冈州波特兰市的二手巴塔哥尼亚商店里卖。如果这件衣服实在破得没法修，他们会用它来做新衣服。从2005年开始，巴塔哥尼亚一共回收利用了95吨这样的废弃物。
将巴塔哥尼亚的理念总结起来就是是五个 R：Reduce（少买）、Repair（修复）、Reuse（二手）、Recycle（回收）及 Reimagine——想象一个可再生的经济。这一整套体系被称为“同一根线倡议”（Common Thread）。
对一家公司而言，巴塔哥尼亚的做法很疯狂。世界上99%的公司，增长是其终极和唯一的目标，实现这一目标，就要制造更多商品，想方设法让人买更多东西。快时尚服装和消费电子公司最典型，它们生产短命的商品，不管是只流行一个季度的服装，还是一年迭代一次的智能手机，目标是让人们不停购买，巴不得每一天都是“黑色星期五”或“双 11”。
然而这种“消费狂欢”是公司增长的唯一方式吗？立场鲜明地反消费主义者Patagonia已经有50多年历史，自2011年以来它增长了2倍，在全球新开了40多家新店，是北美领先的户外服装厂商。它的存在和所作所为回答了一个大大的“不”。
正因为巴塔哥尼亚积极倡导绿色环保的理念，使得包括美国总统克林顿、奥巴马在内的政治家和演艺明星都以拥有巴塔哥尼亚服装为荣。
END
愿
安好
