Joseph是有着极强奢华基本要素的现代成衣品牌，其创始人 Ettedgui更是一位对时尚有着特殊敏感度的开创性人物。先后将高田贤三（Kenzo）、Cotelbajac、 Azzedine Alaia和山本耀司等品牌带入世人眼中。他对于时尚的追求也从未停歇过，成功的在1972年创立了同名时装品牌Joseph，并再次成为创新性的时尚界焦点。Joseph的设计风格低调、简约，一经面世便广受好评，深受时尚人士的追捧。与此同时，他彻底改革了针织衫的历史，并且成功地使Joseph裤子深入人心，也以此收获了Kate Moss和凯特王妃等众多的明星粉丝。在过去几十年里，Joseph当之无愧的成为伦敦城中时尚女孩的朝圣之地，她们都喜欢到Joseph店铺内寻找一条版型极棒的裤子，一件舒服百搭的针织衫，或者是在天气渐凉的月份里选购一款奢华的小羊毛皮衣等，各种场合的高搭配率也是其广受追捧的另一原因。因此Joseph也被印上了能够提供低调且中性的风格，并能满足工作、休闲或派对多场合着装的时尚标签。
