过去一周，跨境电商领域迎来多重变局：亚马逊与Shopee相继接入ChatGPT重构流量入口，TikTok Shop欧区爆发式增长，Airwallex估值破百亿美元。以下为本周核心资讯汇总。
平台动向
亚马逊：入局AI广告与巴西市场深耕
1. 亚马逊现身ChatGPT广告位
亚马逊正式在OpenAI旗下ChatGPT平台投放付费广告。当用户产生购物意图时，对话界面将展示带有“赞助”标签的商品推荐，点击后直接跳转至亚马逊店铺完成交易。此举标志着亚马逊将对话式AI视为关键流量入口，而非单纯的技术威胁。
2. 巴西推出新一代AI语音助手Alexa+
亚马逊在巴西上线基于生成式人工智能的Alexa+。目前处于免费邀请测试阶段，未来将作为Amazon Prime会员的专属权益持续开放。
3. Amazon Basics落地巴西，重金完善物流
2026年Prime Day前夕，亚马逊自有品牌Amazon Basics正式进驻巴西，首批涵盖宠物、家居、数码等高频品类，并同步提供最高15%的品牌优惠券。同时，亚马逊投入190亿雷亚尔升级当地物流网络，确保Prime会员享受当日达或次日达服务。
TikTok：营销工具升级与履约新规
1. 全面升级AI营销工具套件
TikTok发布多项营销更新：Content Suite新增AI Search功能，可自动匹配UGC视频；Projects与Creators功能优化达人管理流程。此外，生成式AI平台Symphony完成迭代，支持文生视频、多语种数字人及30+语种配音，所有AI生成内容将自动标注"AI-generated"。
2. 东南亚跨境直发履约时效收紧
自6月18日起，TikTok Shop规范东南亚跨境直发订单时效：商家需在下单后48小时内打包，3个自然日内完成揽收或到仓扫描。为缓冲新规影响，6月22日至7月19日期间，时效达标门槛由50%临时上调至60%。
3. 欧区GMV同比暴涨8倍
TikTok Shop欧洲新 势 力峰会数据显示，欧区活跃商家突破10万，日均内容投稿量达百万级。其中，德法意西“老EU4国”自2025年3月以来GMV同比增长8倍；新开通的八个国家人口渗透率达25%-40%，成为新的增量战场。
阿里巴巴：大促战报与出海新模式
1. Lazada 6.6大促越南站GMV增近4倍
Lazada公布6.6超级大促数据，越南站GMV较日常增长276%，饮料、手机及母婴用品位居销量前五；菲律宾站GMV增长260%，电子产品表现强劲。
2. 速卖通618品牌成交同比增长90%
海外618期间，速卖通品牌成交同比激增90%，品牌成交渗透率逼近40%。ELITEWHEELS、ANYCUBIC等高附加值新质品牌跻身“百万美金冠军”行列。
3. 淘宝出海上线"NowWear"服饰周刊
淘宝面向全球消费者推出"NowWear"服饰周刊，覆盖中国港澳台、东南亚及日本等地。该栏目基于用户行为与流行趋势，每周四精选代表性商品进行主题化推荐。
Shopee：接入ChatGPT与即时配送
1. 全面接入ChatGPT覆盖多国市场
Shopee母公司Sea与OpenAI达成战略合作，在东南亚及巴西市场接入ChatGPT购物服务。用户可通过自然语言对话获取商品推荐，卖家则利用ChatGPT for Business自动生成详情页及优化客服。
2. 巴西联手Uber推出“极速送”
Shopee在巴西上线"Entrega Turbo"即时配送服务，依托Uber Direct运力覆盖全境180余城，实现数小时内送达。该模式采用轻资产策略，区别于东南亚的自建骑手网络。
其他平台动态
1. 沃尔玛14亿美元收购Vibe.co
沃尔玛收购法国自助广告平台Vibe.co，将其纳入Connect生态。双方将结合零售数据与联网电视布局，打造流媒体广告闭环归因体系。
2. 美客多扩展站外广告至TikTok
Mercado Ads推出三项新解决方案，将广告投放渠道扩展至TikTok、CTV及社交媒体，加强媒体数据与电商的连接能力。
3. Shopify开放AI代理购物能力
Shopify Spring'26版本更新超150项功能，正式开放Agentic Commerce（AI代理购物）。商品目录自动同步至ChatGPT、Google等AI渠道，商家可通过Sidekick助手优化运营。
商家圈
CATLINK Prime Day首日销售额同比增450%
智能宠物品牌CATLINK在2026年亚马逊Prime会员日首日销售额同比增长450%，超越去年全周期业绩。该品牌通过构建“旗舰 + 入门”双产品矩阵，成功实现从单品爆款向专业品类代表的战略转型。
投融资
Airwallex完成3.2亿美元H轮融资，估值110亿美元
全球金融服务平台Airwallex空中云汇完成3.2亿美元H轮融资，估值升至110亿美元。本轮由Addition领投，资金将用于加速财务智能化产品研发及全球合规布局，打造下一代AI原生金融软件。
紫讯技术冲刺港股IPO
跨境电商服务商紫讯技术（福建）股份有限公司递交港交所上市申请。公司主打电商AI应用产品LinkFox，凭借紫鸟浏览器等业务，2023年年营收达5.78亿元。
海外营销
Meta升级直播购物与联盟营销网络
Meta宣布全面升级直播购物工具，并扩大联盟营销合作网络，旨在将站内购物功能延伸至更多场景，深化社交电商布局。
Meta发布Business Agent抢滩中国市场
在"Conversations深圳高峰会”上，Meta面向中国出海企业发布AI赋能业务消息解决方案，包括面向中小企业的Meta Business Agent。该工具可作为“全天候业务伙伴”，以自然对话协助客户完成选购与售后。
行业政策与数据
越南上线官方KOL数据库
越南科技部推出首个官方KOL/KOC数据库平台（kol.gov.vn），建立包含专业能力与可信度的综合评价体系，以规范网红经济中的虚假宣传问题。
荷兰放弃自行征收中国小包处理费
荷兰政府确认放弃对中国跨境电商包裹征收国家级处理费的计划，转而等待欧盟层面统一收费制度的落地。
南非对25类中国商品实施PVoC检验
自2026年9月20日起，南非将对家具、建材、太阳能板等25类高风险中国进口商品实施装运前符合性验证（PVoC/CoC）计划。
Adobe预测美区Prime Day销售额创新高
Adobe分析预计，2026年美区Prime Day在线销售额将达263亿美元，同比增长9%。移动端贡献占比超54%，AI购物助手引流翻倍。受通胀影响，消费者更倾向囤购日用品而非大件电器。