以下的三个概念都是有关网络经济学的，前两个可能比较空泛，对大部分人来说懂得基本概念即可。第三个“流量成本”概念，还是值得深究学习的。
概念一：网络效应
某种产品对一名用户的价值，取决于使用这个产品的其他用户的数量。在经济学中，我们把它称之为“网络效应”。用户越多，越有价值；越有价值，用户越多；不断地积累用户的黏性。甚至，一旦用户总数突破一个临界点之后，会最终进入“赢家通吃”的状态。正如著名投资人克里斯.迪克森所说：为工具而来，为网络而留。
比如手机，如果只有几个或者十几个人拥有，那就形不成网络效应，只有当几千上万，然后几十几百万的人使用，网络效应才是越来越大的。
互联网时代的产品，你忽略一个比功能更重要的东西，就是网络效应！
网络效应，是互联网与生俱来的洪荒之力。先下手为强者，有机会赢家通吃。比如支付宝，当形成网络效应，腾讯再怎么努力也无法撼动。比如微信，当使用的用户开始依赖这个工具，支付宝再怎么烧钱也形成不了威胁。
概念二：信息对称
所谓信息对称，就是说，在市场条件下，想要实现有效的交易，交易双方掌握的信息必须对称。信息如果不对称，掌握信息比较充分的人员，往往会处于比较有利的地位。
互联网赋予了你一个可以挑战大品牌的机会，你只需要选择一个有用户评价的体系，比如大众点评，比如支付宝，如果你的商品真的很好的话，一个没有品牌的好产品，将有可能迅速战神一个有品牌的平庸之作。
在过去，消费者是通过商家品牌连锁经营等手段，获取对称信息；而当今，互联网技术的实现解决了信息不对称的问题，让消费者获得更多的选择。
概念三：流量成本
零售的基本逻辑，是流量成本。流量成本指的是我们每获得一个客户，要为此付出去的基本价格。如果你把你的销售过程比喻成一条河床的话，那么这个流量，就是从不同渠道、不断流入河床的那个水源。你的河床设计的再科学在完美，但是只要没有水源，一切商业模式都是摆设。
案例：一个卖鞋子的店，这个店的流量成本，该怎么来计算呢？就拿他一个月的租金，比如说10万，除以他这一个月预计有可能到店的人流，比如说5000个人，那么获得每一个潜在客户的流量成本就是20元。
运用：如何获取低成本的流量？
在这个与用户交互方式日新月异的时代，流量来源再也不是开一家店而已，也绝不是把线下的店搬到网上那么容易。你有很多方式：比如说社群，比如说自媒体电商，比如说通过直播来销售，比如说通过口碑获得更多新客户，比如说通过和老客户的互动产生重复购买，比如说到3456线城市租金低的地方去开店。
用流量的逻辑来统一所有的零售方式，并且懂得计算每一种流量来源的流量成本，将是所有企业的基本功。
所谓先进的零售商业模式，并非就是电商；而应是各种流量来源中流量成本最低的模式。
小结：最优选择
什么是流量？就是进入你的销售漏斗的潜在客户的数量。
什么是流量成本？就是在每一个渠道，获得一个潜在客户的平均价格是多少？
什么是先进的零售商业模式？就是你做完一大堆的计算之后，找到了一种最便宜的方式，从流量的大河中中间取水灌溉。