#增长充电站 本期速览：
01 休闲 RPG 投放策略
02 重氪 RPG 投放策略
Newzoo 最新报告显示，2025 年 RPG 仍为全球最赚钱的游戏类型。然而，行业面临挑战：玩家付费习惯变化与买量成本上升导致 RPG 的 IAP 收入承压。Sensor Tower 数据显示，2025 年第二季度 RPG 游戏 IAP 收入同比下降约 12%，而 SLG 同比增长 23%。如何稳定游戏内收入，成为 RPG 出海的核心课题。
数据来源：Newzoo
上半篇我们分析了 RPG 出海热门市场的用户偏好与竞争格局。本篇将聚焦差异化投放策略，结合 Mintegral 的数据洞察，解析休闲与重氪 RPG 的高效增长路径。
按品类适配投放逻辑
RPG 品类内部差异显著，休闲 RPG 与重氪 RPG 在用户生命周期、付费节奏等方面截然不同，需采取“量身定制”的投放策略。Mintegral 基于海量投放数据，总结出两类产品的核心出价与优化路径。
休闲 RPG：活用 Target ROAS，锁定高 LTV 用户
休闲 RPG 用户基数大但付费分散，进入中后期推广阶段后，核心目标是扩大付费规模并维持 ROAS 稳定。传统人工调价模式易导致“量价失衡”——下载量暴跌或 ROAS 不达标。
Mintegral 的 Target ROAS 出价模式通过算法预测用户未来付费潜力，自动出价，精准锁定“N 天内购金额达标”的高价值用户，有效解决上述痛点。
- 采用 oCPI（优化型 CPI）自动化出价，避免人工调价滞后；
- 基于多维数据测算用户付费潜力；
- 动态调节出价，高潜力用户提高出价，低潜力用户过滤；
- 支持 IAA、Hybrid、IAP 三类变现模式的投放优化。
某游戏开发者使用 Mintegral IAP ROAS 投放后，在持续提升下载量的同时，ROAS 稳定在目标值附近，并在流量高峰期快速获取高付费意愿用户，实现收入突破。
数据来源：Mintegral
重氪 RPG：Target ROAS 与 Target CPE 双管齐下，精准触达“种子付费玩家”
重氪 RPG（如 MMORPG、开放世界 RPG）依赖“大 R 用户”的长期贡献。在预约期与上线首月，投放重点应为“快速找到付费用户”，缩短从下载到首充的转化周期；在周年庆、大版本更新等节点，则需高效召回高意愿老用户，拉动集中付费。
Target CPE（按事件成本出价）模式是关键突破口：通过监测“首充、首抽、角色进阶”等早期付费行为，直接为完成关键动作的用户出价，跳过传统筛选流程，精准命中高潜力用户。Mintegral Target CPE 支持 D0 与 D7 优化窗口，仅聚焦付费事件，以 oCPI 计费，兼顾精准度与成本可控性。
Target CPE 与 Target ROAS 协同运作，结合机器学习算法，实现用户分层优化，精准触达高广告观看意愿与高付费倾向人群，构建“流量分层-出价优化-收益最大化”的闭环增长体系。
以某 Idle 游戏为例，使用 Mintegral Target CPE 与 Target ROAS 后：
- 转化率提升 5 倍
- 流水提升 10 倍
更值得关注的是，“越投效越优”的正向循环效应：随着模型持续学习，D7 ROAS 在投放量提升过程中保持稳定，整体收入持续超预期。
