越南达人 Agency
2026 年上半年，越南达人营销市场出现显著风向转变：相较于美妆、科技测评及传统直播带货，“夫妻账号”（Couple Creator）成为增长最快的内容品类。品牌预算正从单一垂类达人向情侣、家庭类创作者倾斜，覆盖家居、母婴、汽车、家电乃至金融服务等多元商业场景。数据显示，此类账号虽未必拥有最高粉丝量，但凭借更高的用户信任度、更长的观看时长及稳定的商业转化率，已成为越南网红营销平台重点推荐的合作伙伴。
从“秀恩爱”到“真实生活”：重塑内容生态
回顾过往，越南情侣类内容多聚焦于恶搞、挑战或甜蜜日常。然而近半年，高增长账号的内容核心已转向“真实生活记录”。装修新房、家具采购、收纳整理、烹饪育儿、宠物互动及家庭旅行等场景成为主流。品牌青睐此类内容，并非因其制作精良，而是因为观众将创作者视为真实的消费者而非单纯的广告发布者。这种基于生活共鸣建立的信任关系，使得产品在夫妻账号中的评论区讨论深度与体验分享比例，显著高于纯娱乐账号。
家居与生活消费：最大受益领域
合作案例显示，家居与生活消费品类的增长速度超越美妆。扫地机器人、空气净化器、厨房小家电、智能门锁及收纳用品等品牌，倾向于将产品植入夫妻共同生活的具体场景中，而非传统的参数测评视频。例如，一条记录夫妻共同整理新家的视频，可自然融入收纳箱、空气净化、智能灯光等多个品牌。这种场景化植入不仅降低了观众的广告排斥感，还提升了完播率。因此，国际品牌进入越南后，更倾向选择性价比更高、互动质量稳定的中腰部生活方式创作者，而非盲目追求百万粉丝大 V。
科技产品的家庭化叙事
科技品牌的营销策略也在发生变革。过去由男性数码达人主导的参数讲解，正逐渐被夫妻共同体验的模式取代。智能投影、AI 摄像头、智能音箱等产品，通过展示其在家庭生活中的实际应用场景，有效降低了理解门槛，显著提升了女性用户的接受度。对于 AI 眼镜、翻译设备及全屋智能系统而言，家庭共同体验的叙事方式比传统硬核测评更具市场穿透力。
品牌青睐夫妻账号的核心逻辑
品牌内部数据表明，同等预算下，夫妻账号的视频停留时间更长。其核心在于“故事性”：产品作为家庭生活故事的一部分自然呈现，削弱了营销属性。此外，夫妻出镜构建了完整的用户画像，能够同时覆盖男女消费群体，触达家庭决策链中的两类核心人群。这对于家居、汽车、保险及金融等高客单价行业尤为重要，实现了单次合作的多重触达效果。
细分赛道涌现与选人策略升级
越南夫妻创作者正呈现垂直细分趋势，涵盖装修家居、美食厨房、亲子育儿、宠物陪伴、露营旅行及健康生活等领域。部分原时尚、美妆达人也开始转型为夫妻共同运营，以提升商业承接能力。这对品牌选人提出了新要求：不再单纯依据粉丝量排序，而需重点考察人设稳定性、家庭消费匹配度以及内容对多消费场景的覆盖能力。
给出海品牌的实操建议
对于计划拓展越南市场的品牌，夫妻账号应列为投放重点，但需严格筛选。优质合作伙伴通常具备三大特征：一是更新频率稳定，持续输出真实生活内容；二是商业内容占比适度，维护粉丝信任基石；三是具备将产品自然融入家庭场景的能力，避免生硬口播。
总体而言，越南达人营销正从“流量竞争”转向“信任竞争”。夫妻账号的崛起折射出消费者对真实生活分享的渴望。企业若希望在越南建立长期品牌认知，应优先布局那些能切实影响家庭消费决策的夫妻创作者，这将是未来两三年最具价值的增长路径。
越南达人 Agency
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