最近柚子姐在苏州吃早餐成了件困难的事情，因为疫情早餐摊关了一堆。创意产业园常吃的老娘舅也估计早餐运营成本过高停止运营了，全家我8点40去已经啥也没有了，这对于一个中国人的胃的我非常难受，没有办法只能选择楼下的瑞幸早餐，你们看我我拿回了个啥？
我去百度搜索，其中有张广告图让我大跌眼镜。了解了一下椰树集团广告风波来龙去脉就是2021年4月因为低俗广告被立案调查罚款40万元，今年4月12日，椰树集团在其官方微博上发布招聘广告，该广告文案称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”
去年，其相似广告文案“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”因违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。
这轮招聘广告，椰树集团继续保持一贯的魔幻风格：“椰树集团培养正副总经理学校再招生”“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权”。比起一年前被罚的广告，虽然没有了“美女帅哥”，但是换成了“海景房别墅”，嗯，那味儿~~~反正看到他们的广告语和画面，我深深地感到我不配成为椰树集团的目标消费群体了~~~
对于像椰树集团这样在违法以及违法边缘不停试探的企业，作为从业多年的知产人还是要给我们创业者们一些个人建议：
疫情、战争、贸易战的不确定下，多练内功：多从产品、技术、团队还是文化层面打造企业核心竞争力；
坚守品质：椰树集团的产品品质这个还是认可的，椰树椰汁31年一直坚持用新鲜椰子肉鲜榨，敢承诺不加香精，不加色素，不加防腐剂，不用椰浆加香精当生榨骗人，这样的品质我相信也是还有消费者选择的原因之一。但是不能因为有品质一直用低俗广告带来的眼球效应，这个不能持久。
加强企业文化建设，坚持以正面价值观打造核心卖点，树立企业品牌形象。企业品牌形象，不能因为法律意识的缺失或者有意在违法以及违法边缘不停试探，这不仅会面临罚款、停业、整顿等硬性惩罚，也会带来企业价值观的扭曲，有可能引发企业品牌形象的崩塌，最终消费者抵制、不买账，随之而来的就可能是企业的生死问题。
所以，企业发展无论在什么阶段，都要坚守“走正道”！以上是柚子姐基于个人专业和经验给出的建议，希望对各位创业者有所帮助，个人观点，难免有不完善指出，如有纰漏，欢迎指点和交流。
中国政法大学MBA
资深知识产权规划师
企业创业导师
知果果成立于2014年，是国家级高新技术企业，中国中小企业国际合作协会常务理事单位，北京市“专精特新”企业，同时也是北京市“专精特新”中小企业服务券服务商，长期致力于为创新主体提供知识产权全产业链服务，通过科技与专业服务的双轮驱动，有效地促进政、产、学、研、用、金融等创新要素的深度融合，在提升创新能力、获得创新保护、运用创新成果等方面助力创新主体发展。
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