项目介绍：
选址：商业综合体
面积：400平米
人均：80元
产品：东北菜
老知青是一个特殊历史时代的产物，是一代人最难以磨灭的青春记忆。如何让当下的年轻人了解老知青的历史，接受老知青文化，达到精神层面的认同感，是企业遇到的发展困惑。因此，结合老知青的文化背景，产品个性，渠道及消费群定位的品牌特性，海跃为其展开了品牌文化建设、视觉形象传播及产品文化包装的一系列品牌建设工作。
如何在品牌文化上与当代年轻人的思想进行嫁接？
海跃认为，红色主义视觉文化的体现，不能代表50-70年代老知青一代人的真正内心世界。因此，通过中国历史发展的背景研究与现代消费市场需求调研，海跃提出老知青品牌的真正内涵是：青春。只有“青春”二字，能够诠释那一代人对人生不悔的最大满足。同时，是与当下年轻人的幸福青春的最好衔接。
在品牌文化提升上，“知青•青春” 与 “现代•青春”的激情碰撞。青春是生命的必经，海跃将老知青品牌文化精神定位为：释放正能量——青春不朽。
在产品文化层面， 以“青春日志”为创意，将菜品与知青经历的故事来描述，每一道菜品都是一个生动的奋斗故事，仿佛把消费者带入那个激昂奋斗的年代。
品牌推广语：致青春……
创意风格：简约、清晰，像青春一样干净、纯粹。
与英文的结合，时尚感犹生，也对应了当年的文化方式与现代文化方式融合与碰撞。
创意元素：老知青与五角星结合
红色五角星诠释着青春火热的心，同时呼应知青时代青年们响应党号召的一颗红心。
色彩构成：青绿色，代表青春的色彩，活力；代表青春的青涩与激情。
英文构成：FOREVER YOUNG 含义：青春的力量永不老去。
表现形式：用印章的形式呈现老知青的品牌LOGO形象，寓意，印证、见证每一个人的青春都是永不磨灭的激情。
