2015年7月11日的公开课，来自美通社的崔希真女士为我们分享了她对“互联网+”时代企业如何保护和运营品牌这个课题的一些看法，并对此予以总结。今天，我们邀请到她，继续就这一问题的实际操作方面进行一番探讨。
对很多初创型的企业来说，因为它们在业务操作、商业模式和企业管理方面还不太成熟，所以在初期品牌文化的塑造方面往往有着这样那样的问题。这种情况下，以什么方式进行媒体传播就至关重要。
崔希真女士认为，通过媒体手段去创造品牌形象，最有效，也是最易被受众接受的方式就是讲故事。把企业的文化与产品，甚至是创始人与管理团队的方方面面都以故事的形式展示给外界。
同时，无论是创始人还是企业的管理团队，都要有意识地去宣传自己，通过广泛的媒体渠道，抓住每一个机会去推荐自己的公司。
在媒体渠道的选择上，单一渠道的媒体宣传早已无法满足当今形式下企业宣传的要求，因为受众接受信息的方式已经不仅仅停留在电视、报纸或网站等单一的渠道，互联网时代的到来让受众可以从手机、互联网、社交圈里接受无数信息，所以，在企业的媒体宣传中，也应通过多种媒体传播方式进行宣传，广泛运用多渠道方式来形成口碑效应，让企业文化迅速打入市场。
对此，崔希真女士给创业公司一个建议，在企业创业初期，最好可以请一些专业人士，或者专设人员，利用新闻稿的形式来推广，让企业自己讲自己的故事，主动去讲故事，之后，主动与媒体联系，大部分媒体是欢迎这种高质量的内容的。只要企业能够做好坦诚交流，真诚做事，大部分媒体不会拒绝这种形式或故事。
当然，持续不断，坚持长期做下去是很重要的。
对这个问题，崔希真女士有自己的一套看法，她认为创业型的企业，人的故事往往比产品的故事更重要，这与当今“互联网+”时代受众接受信息的形式与内容产生深刻变化有关。
当然，如果企业本身没有过硬的产品，那么故事再精彩，也不过是境花水月，故事要先从企业的产品着手，产品要过硬，而且一定要对自己的产品有自信。这样才能给受众一个产品质量值得信赖的信心。
之后，便是人的故事当然，在当下，受众往往对创始人的创业经历很感兴趣。所以也可以从这方面着手，重点讲述创始人的创业故事，如果本身就处在热点行业，比如互联网金融、房地产等行业，更易受到关注。这不仅是对企业品牌的一次营销，同时也是对个人品牌的一次营销，可谓是一箭双雕。
另外，当受众熟悉这家企业之后，这家企业的团队有什么故事，这也是极受受众关注的，比如腾讯的五人团队，FACEBOOK创始人团队的分与合，都极受受众关注。这种情况下，企业可以把团队的核心成员推出来，展示给媒体，向公众展示专业的形象。这种故事是极受大部分媒体欢迎的。
第一、好的内容是企业品牌运营的关键。现在媒体行业的竞争压力很大，大部分媒体都喜欢制作优质的内容，这是最重要的一点。
第二、想媒体所需，急媒体所想。企业应时刻注意媒体报道的重点，从多渠道了解媒体需要什么样的内容，每个时期的报道方向又是在哪里，然后根据企业自身的情况来制作具有针对性的新闻稿，这样的内容是极受媒体欢迎的。
第三、要讲行业故事，很多企业往往习惯于讲自己的故事，也只关注于自己的产品和公司情况，而没有着眼于整个行业。这是现今是不合适的。
互联网时代，是信息洪流的时代，受众往往喜欢深度新闻和行业内幕，企业可以从这一方面着手，从整个行业的角度来推广自身企业的品牌，这种形式较易被受众接受。
第四、尽可能准备多的素材，时刻准备着与媒体进行沟通。
第五、一定要坦诚，真诚。企业要发展，媒体要宣传，都离不开人的参与。人与人之间如果能多出一分信任，多出一分真诚，很多事情都会变得简单。
现在企业面临的媒体环境越来越复杂，对新闻稿的要求也越来越高，这就要就求企业的PR人必须具备媒体和新闻操作的素质，要明白如何去抓新闻点，如何去制造热点，提高关注度。
当然，我们不能要求企业的PR人和专业的记者一样，写出精彩的报道，但还是需要企业自身能够去制作一篇优秀的新闻稿。
那么，如何去写一篇优秀的新闻稿呢，崔希真女士为我们总结了以下几点：
第一、写稿的时候要抓住重点，找到独特的地方。这个独特的地方应该是企业本身的特色，企业文化的个性与有趣，这些是很容易抓住人的眼球的。
第二、尽量避免假大空，要讲述具有实际意义的东西。
第三、新闻稿要符合媒体的口味，根据不同媒体的风格，一篇稿件要进行一定的编辑加工，以能“精准”投放媒体，进行有效传播。
第四、站在读者角度，要让读者看得懂，这是最重要的。
最后，一篇好的新闻稿，必然有一个优秀的标题。
另外，不要想着一蹴而就，通过新闻做宣传是一项长期的工程。
在访谈的最后，崔希真也向本栏目介绍了美通社与创业型企业的一些合作方式。她介绍，美通社与创业型企业最常见合作方式就是新闻稿发布，同时也是主要业务模式。同时，企业的融资，新产品上线，跨界营销，重大投资等方面，美通社也有一套成熟的业务体系。
另外，美通社可以为一些创业公司提供纽约时代广场的大屏幕展示，展示后会拿到图片或视频，为企业制作合适的新闻稿或故事，帮助企业塑造品牌文化。这是有些企业喜欢做的宣传方式。
在监测方面，虽然目前创业公司的合作还不算多，但是她建议创业尽早把品牌的舆情监测列入传播策略中，在初期积累用户阶段，就及时掌握自己的网络口碑，对后期的传播策略将有很大好处。
