6月15日午间，映客互娱集团举办名为“破壁而来”品牌升级发布会，宣布品牌和战略方向升级。未来，映客互娱集团将正式更名为映宇宙（英文名称Inkeverse），业务全面向元宇宙进军，并签约虚拟人“映映”为映宇宙品牌代言人。从2018年，映客正式在港交所挂牌交易，我是特别关注港交所娱乐直播第一股。看到映客第一时间公告可能将公司英文名称及中文双重外文名称由“Inke Limited映客互娱有限公司”分别更改为“Inkeverse Group Limited映宇宙集团有限公司”，我第一时间去看了品牌布局情况。
一 .
.品牌及字号的“映客”目前已经在直播领域的主营业务及互联网服务的商标分类做了布局，不管是普通字体还是设计字体（如下图）。
这里边有个知识点，很多用户不太明白为什么我申请普通字体还要申请设计字体？这里面主要有2种场景：
第一种场景是我们想好了商标名字想第一时间申请法律保护，后期使用的时候会使用美化的商标名字，或者是商标名字确定后，公司战略调整导致有部分元素改变。这种场景主要因为商标使用的时候需要与提交商标局的一致，所以在我们还没有设计好商标但又想要第一时间保护该商标名称，或者公司战略调整需要商标变化的，就可能存在像映客这样普通字体与设计字体多次提交的场景。
第二种场景是假设产品要上亚马逊平台，因为入驻亚马逊平台是需要标准字体的，但是我们大部分场景下使用的商标名称都是设计字体，所以也会存在普通字体与设计字体多次提交的场景。
二 . 围绕映客在主营业务直播的品牌“映客直播”、“映客严选、“映客 INKE”、“映客元宇宙”、“映客宇宙”等一些列凸显品牌在做什么业务，一下子就让用户明白是做什么的商标布局。（如下图）
三 . 围绕映客的周边产物比如“映宝”、“映映”、“小映”等子品牌或者衍生物的商标名字布局。（如下图）物的商标名字布局。（如下图）
四 . 围绕“映客”让用户误认的商标名字“映克”、“映刻”等做了布局，防止其他人抢注让消费者误认为是映客商标。（如下图）
五 .围绕新模式布局的新品牌，这也是映客这次更名为“映宇宙”，目前已申请注册110多枚“映宇宙”“INKEVERSE”商标，这些商标最早申请于2021年11月，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、软件APP等，其中部分商标状态已变更为“初审公告”。
映客的品牌布局我已经给大家大概分享了一下，最后再来总结一下：
作为早期的创业企业，建议品牌与字号一体化申请。早期有预算的时候，将我们品牌需要用到的主要产品与服务涉及的商标类别保护起来，一般涉及6-10个类别；
作为成长或者融资前的企业，建议要将品牌需要使用的主要类别与关联类别等布局起来，这样通常会涉及15-20个类别；
融资与成熟型企业建议对45个类别进行全面布局，同时启动第二发展曲线品牌或者海外市场等维度的早期布局。
品牌的规划布局还是根据企业的战略定位来的，如果企业有预算，建议早期多类别申请保护，这样也省去后期在涉及公司业务范围扩大商标名字可能无法注册的烦恼。即使想要通过其他法律手段，也可能会造成时间与资金成本的投入都比早期申请高很多，甚至可能拿不下商标。
商标申请，从小处看，是对一个企业的品牌名称的保护，放大了看，其实反映了一个企业的战略布局的宏伟蓝图，越是对于企业发展和战略布局清晰且重视的企业，越是会提早对商标进行布局。当然商标申请还是要理性，按需申请才最重要。
中国政法大学MBA
资深知识产权规划师
企业创业导师
知果果成立于2014年，是国家级高新技术企业，中国中小企业国际合作协会常务理事单位，北京市“专精特新”企业，同时也是北京市“专精特新”中小企业服务券服务商，长期致力于为创新主体提供知识产权全产业链服务，通过科技与专业服务的双轮驱动，有效地促进政、产、学、研、用、金融等创新要素的深度融合，在提升创新能力、获得创新保护、运用创新成果等方面助力创新主体发展。
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