近日，一段电商主播售卖高仿“miumiu”发夹的直播带货视频在网上走红，引发热议。
直播间里，该发夹售价为19.9元，主播多次严肃向观众声明：“我这里只卖正版mimi发夹，绝对不卖假货、盗版、高仿，你们收到手的每一个都是mimi。”
随后又带着迷惑性的笑声称有赠送活动：“我免费送给大家两个uu”。主播在镜头前反复强调这一“福利”，并称贴心提供“帮粘服务”，会在发货前将赠送的“uu”和“mimi”组合在一起，买家收到货后可以直接佩戴。
记者查询发现，该直播间售卖的发夹，实际上是品牌“miumiu”推出的经典款发夹，电商平台上显示售价为3550元，是直播间售价的178倍。
5月29日下午，该主播仍在直播，甚至因短视频走红而稳居平台时尚饰品类热销榜单第一位，相关商品销量已超4000件。
29日晚，记者查询发现，涉事店铺“奢美轻奢”已暂停营业，相关“mimi”发夹商品已下架。但记者通过“mimi发夹”“买mimi送uu”等关键词检索发现，仍有多个账号在售同款近似商品。
涉嫌哪些罪名
主播在直播间售卖高仿商品，要承担什么法律责任？
陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善律师表示，商家刻意使用近似标识、主动提供改装服务，同时构成商标侵权与不正当竞争，情节严重还可能涉嫌刑事犯罪。依据电子商务法相关规定，电商平台在明知或应知平台内存在侵权行为时，应及时采取下架、屏蔽、关停店铺等必要措施；未及时处置的，需对损害扩大部分承担连带责任。
据央视新闻此前报道，电商平台上主播在直播间里卖“高仿货”的情况并不少见。杭州市萧山区人民法院法官王奎刚介绍称，这种情况商家可能会涉嫌两个罪名，一个是假冒注册商标罪，另一个是销售假冒注册商标的商品罪。
法官提示，主播知假卖假，违法所得达5 万元即构成刑事犯罪，可被判处三年以下有期徒刑、拘役，并处罚金；涉案金额 25 万元及以上，属于数额巨大，将处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
法官介绍，在直播间内知假卖假、侵犯他人商标权益的行为，一旦被举报查实，首先可能面临的就是市场监管部门的高额行政处罚。根据《中华人民共和国商标法》相关规定，违法经营额达5 万元以上，可处经营额五倍以下罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足5 万元，可以处二十五万元以下的罚款。对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚。
此外，若商标权利人诉至法院，如果情节严重，依照我国商标法第六十三条和最高人民法院关于惩罚性赔偿的相关司法解释，主播和商家还可能面临商标权利人实际损失一倍以上五倍以下的惩罚性赔偿，赔偿数额还包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。
在此提醒广大消费者：直播购物需保持理性，警惕主播利用文字游戏设置的消费陷阱。同时，平台方应切实履行主体责任，加强直播间内容审核与商品监管，及时查处各类打擦边球的违规带货行为，切实维护消费者合法权益和公平有序的市场环境。
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