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商标在城市生态系统里无处不在。各大公司的商标对现代生活的各个方面狂轰滥炸，很容易被我们全部忽略。但如果认真看看，你会发现有些每天见面的商标藏着一些有趣的故事。
星巴克最初的商标很不文雅
即使极其讨厌咖啡，对待瘟疫似的回避消费文化，并且住在山洞里，你仍然看见过星巴克的商标。无论是在一只丢弃的杯子外面，出现在Instagram的照片里而且拼写错误潦草，还是在《搏击俱乐部》(Fight Club)表现的各个场面里，星巴克的商标不容错过，因为它是绿色的。
它最初的创作基础是一幅16世纪的女妖塞壬的木刻画;由于在过去的日子里发生了很大变化，以致现在几乎看不出了。实际上，最近的商标已经很难看出这位装饰了千百万咖啡杯的女士有一条巨大的鱼尾。同样很难看出她赤裸着上身。
星巴克最初的商标——诞生了后来所有的商标——完全露出了塞壬的双乳。毫不奇怪，此后的商标要么不画她的双乳，要么用她的头发性感地遮住。星巴克害怕原来的商标冒犯人们，所以公司2008年发行“古典”杯子宣传以前的商标时，修改了商标图形，让塞壬的胸部不那么明显，但人们仍然抱怨。
2.珍宝珠的商标由萨尔瓦多•达利设计
珍宝珠是棒棒糖世界的元老。自从50年代晚期进入市场以来，珍宝珠一直是少有竞争对手的大型商业品牌。对于它能存在多久，其商标就是最好的证明——这家公司的商标自1969年确立之后从未改变。如果你有一枚萨尔瓦多•达利设计的商标，你也不会随意变动。达利画了那些融化的时钟，拥有一只叫做Babou宠物豹猫，同样是他，为这家流行的棒棒糖公司设计了这枚商标。
达利与好友一起用午饭时，应好友之邀，在一个小时之内创作了这枚商标图形；他这位好友也是珍宝珠的创始人，恩瑞可•伯纳特(Enric Bernat)。尽管图形看上去很简单，达利的杰作一直出现在棒棒糖顶端，而不是侧面，确保人们总能看清楚。
3.视窗商标因其像旗帜而被更新
如果你的电脑死机了，而电脑运行视窗8系统，你一定相当痛恨这个系统，不亚于痛恨谋杀别人后自杀的约定和对那款游戏手柄最好的争论。微软为方便用户使用对视窗做出了一切改变，与此同时，还悄悄地把标志性的视窗商标换成适合现代设备的极简版本。现在它看起来更像窗户而不是旗帜了。
当讨论改变商标图形时，图形设计师告诉微软代表的第一件事就是，“你们叫视窗。为什么商标是面旗?”微软代表为了解释这个问题，冥思苦想10分钟，最后胡编乱造了一段废话，大意是随便你认为它什么意思。不出所料，设计师回到起点，设计了一个看上去更像窗户的商标。
4.麦当劳的商标来自最初商店的外形，而不是名称里的字母
麦当劳是众多极可能会比我们存在得更久的商标之一——它们太强大了，太有钱了。标志性的金色拱门几十年来都是公司品牌的重要部分，并且多多少少在形状上与标在各家分店门上的名称相似，少有例外。
你以为形成金色拱门的巨大的“M”来自于词语“McDonald’s”，因为刚好开头有一个字母M;但是你错了。金色拱门实际上来自麦当劳最初店面的外形——其突出特点就是金色拱门，这座建筑因此与众不同。
设计拱门的想法可以追溯到建筑师斯坦利•梅斯顿(Stanley Meston)，他提出这样可以引导雨水，为排队的顾客和司机提供便利。60年代餐厅更新品牌，决定让餐厅在高速公路上显而易见的拱门作为整个品牌的象征。
5.苹果被咬那一口仅为免被误认为樱桃
对于苹果商标最初怎样来的，有很多谣言。其中传播得最久的说法是，最初完美的商标——被咬掉一口的彩色苹果，是已故的伟人阿兰•图灵(Alan Turing)的杰作。图灵因同性恋遭到排斥后自杀了，可能是食用了带有氰化物的苹果。这个理论认为苹果公司选择苹果商标以便纪念“计算机科学之父”。
这是一个可人的故事，但全是扯淡。对第一批员工而言，公司叫做苹果仅仅是因为斯蒂夫•乔布斯认为这个词语听起来不错。乔布斯想出这个名字时，没有任何有意象征或者暗示牛顿或图灵的意味，他不过是因为处在水果减肥计划当中，于是觉得这个词语听起来“有趣”。而就商标本身而言，最初的设计者罗伯•吉道夫(Rob Janoff)，已经多次澄清不是许多人以为的那样，不是为向图灵或者牛顿或者“水果学问”致敬而设计的。它只是一个苹果。至于为什么被咬了一口，只是不让人们把它当成樱桃而已。苹果迷们会感到可惜，他们的商标真的只是一个苹果。
文章来源：游侠网
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