在多年的企业知识产权服务过程当中，知果果积累了丰富的商标服务经验， 也遇到了许多客户提出的各种各样的疑问或困惑。为了帮助客户朋友能够更加快速和便捷地解决有关商标的一些问题，我们决定整理出这些年出现的针对商标的最多的100个问题，进行详细的梳理和解答，希望能够对我们的客户朋友有所帮助。
今天就是我们的“企业商标100问系列之一--字号、商标、logo、品牌是不是一回事儿？”
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字号是什么？
在知果果多年的服务经验过程中，经常会遇到这样的疑问：“我们公司已经注册了，怎么还要注册商标吗？”我们也经常听到大家说某公司的品牌知名度很高，这个品牌又指的是什么呢？那些我们经常听到的“字号、商标、logo、品牌”到底都是怎么一回事儿？今天我们就来详细了解一下字号、商标、logo和品牌。
我们先来讲讲字号，所谓字号，就是企业名称中除了行政区划，行业名称，公司性质之外的那几个有独创性的字。比如北京知果科技有限公司，除了北京、科技、有限公司，中间最能代表我们这家公司个性的“知果”二字，就是公司的字号。
字号等于商标吗？
这可不一定，一家公司的字号一般只有一个。而一家公司名下的商标，可以有很多，而且企业的字号，也不一定就是他的商标，比如北京知果科技有限公司的字号是“知果”，但我们注册的商标是“知果果”。还有大家熟知的“康师傅”就是一个商标，他背后的企业名称是顶益（开曼岛）控股有限公司，字号是“顶益”二字。
商标是受《商标法》的保护，一般你看到产品包装旁边打着®™标志的，就是商标。而企业的“字号”没有专门的法律保护，它的登记遵循《企业名称登记管理规定》，如果字号被侵权，一般只能以《中华人民共和国反不正当竞争法》来保护。相对来讲，商标的保护力度要大于字号。
Logo是什么？品牌又是什么？
说完了字号和商标，我们再聊聊聊LOGO和品牌,其实一般LOGO和品牌的背后都是“商标”。只不过，在设计场景下跟设计师沟通时，我们一般把商标叫“LOGO”，而品牌呢，是市场营销概念，就是你这个LOGO推向了市场，你和消费者、竞争者、品牌策划公司沟通时，往往就会把“商标”叫成“品牌”，听起来也更加高大上的感觉。
总结一下，字号呢，是指企业名称中最个性的那几个字。一个企业，名下可以有很多商标，企业字号可以与商标相同，也可以与商标不同，商标在设计场景下沟通通常被称为LOGO，而在市场营销场景下往往被称为“品牌”。
希望上面的解释帮助大家更加清晰字号、商标、logo和品牌，帮助我们在不同的语境下沟通都毫无障碍，当然，如果还有任何问题，欢迎留言！
知果集团 品牌保护中心负责人
资深商标法律专家
全国知识产权储备人才
从业年限：12年
擅长领域：擅长解决企业各类商标疑难问题，为企业提供定制化的商标战略规划、担任多家上市公司商标品牌法律总顾问。
服务企业：元气森林、中国船舶集团、中国信通院、国家图书馆、南泥湾旅游集团、绿城集团、7天连锁酒店、徐福记、衡水老白干、长城汽车等。
知果果成立于2014年，是国家级高新技术企业，中国中小企业国际合作协会常务理事单位，北京市“专精特新”企业，同时也是北京市“专精特新”中小企业服务券服务商，长期致力于为创新主体提供知识产权全产业链服务，通过科技与专业服务的双轮驱动，有效地促进政、产、学、研、用、金融等创新要素的深度融合，在提升创新能力、获得创新保护、运用创新成果等方面助力创新主体发展。
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