商标的注册申请是一件讲求科学合理的工作，不仅要选择一个适合自己产品的商标。同时，要围绕自己的商标进行全面的审视。是否有更简洁的名字，是否有让消费者更喜欢的别称，等等等等，企业都应当做好全面的思考，并对它们进行申请保护。
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亮尽天下品牌，思聊你的问题，我是知果果网刘思思。
欢迎各位收看本期的思聊，今天我们要聊的品牌是——蘑菇街。
2014年，是个讲求情怀的一年。这一年，罗永浩终于做成了工匠，出了自己的第一款手机。这一年，陈年也要找寻七年前的自己，做一个好裁缝。
七年前，凡客以男士衬衫直销起家，凭借品牌营销和高性价比产品，一度创造了互联网品牌的成长神话。三四年前，凡客如日中天，销售额每年都呈现令人咂舌的增长，陈年也是一番拳打匡威，脚踢优衣库的豪放之意。
在产权保护方面，“凡客诚品”这个商标，他们做得还是很到位的，在全部45个类别里，都申请注册了。按照一个商标一个赞的节奏，你这也算是集齐了45个赞，但是这45个赞却不能呼唤神龙，实现你回到过去，更加全面的做好商标申请的梦想。
为什么这么说呢?且看“一件白衬衫”的发布会上，陈年在最后时刻简简单单宣布了两件事情，其中一件事情，就是他们要换标了，将凡客诚品的“诚品”二个字去掉，启用“凡客”商标。这有什么问题吗?
当然，而且还是很大的问题。
在2007年8月，凡客公司的确在25类服装衣帽类别里面注册了“凡客”商标。之后，在快速成长的08到11年间，他们陆陆续续在多达43个类别中注册了“凡客诚品”的商标，而“凡客”这两个字的商标注册工作却停留在原地，止步不前。
但是就是在这段时间内，从3类的动物用化妆品类别，9类的眼镜麦克风类别，14类的首饰项链等等19个类别中，有来自五湖四海的各类人注册了20多个“凡客”商标。其中的绝大部分商标都经历了异议的过程。
我们无法调查这些异议中是有多少来自于凡客公司，但是哪怕有一个是来自于他们，也说明这种大规模的“凡客”商标注册申请行为，已经引起了他们的注意，这时的凡客公司如果能够及时出台政策，保护原本应该属于自己的商标，也能降低这些行为对自己的侵害。
可惜，时间推到了2013年，就在陈年想要一纸休书休了“凡客诚品”，将“凡客”扶为正室的时候，他们才意识到了为时已晚。在2013年7月末到8月中旬的半个月内，在别人挑剩下的类别里面，凄凄惨惨地选择了11个类别，补充申请注册了“凡客”商标。
回过头来仔细揣摩一下陈年为什么这么做，无非他也就是想要有一个良好的寓意，“诚品”么，卖的东西都带有自己的诚意。但是呢，商标的选取，您尊重消费者的喜好，不能一味的自以为是!
在日常的对话交流中，国人的习惯是话越少越好，词越简单越妙。既然能用“凡客”，为什么还要用“凡客诚品”?试问，能有几个人，在谈起凡客的时候会将“凡客诚品”挂于嘴边。你想推“凡客诚品”，这个可以理解，但是您也得注意保护好“凡客”这个商标啊。远的不说，你可以看看同城的聚美优品，看看人家是怎么做的。
从10年到13年，陈欧团队也是对“聚美优品”进行了全部45个类别的商标注册申请工作。并且他们考虑到了国人的用语习惯，几乎是在相同的时间内，对“聚美”两个字也进行了多达41个类别的商标注册申请。这就保证了他们产品的商标不会出现太大漏洞，也给日后的发展留下了更多的选择余地。
说到这呢，不禁为陈年长叹一口气。
想一想陈年老同志在发布会上，说到凡客诚品要换logo时的轻描淡写，以及结尾时的那一句期望——“今天我站在这里，让过去的事情都过去吧。”真是不得不说，过去的事情真的是很难过去，要翻这一页不是您想的那么容易。商标不是你想换，想换就能换。
今天故事就讲到这。本期思聊提醒大家：商标的注册申请是一件讲求科学合理的工作，不仅要选择一个适合自己产品的商标。同时，要围绕自己的商标进行全面的审视。是否有更简洁的名字，是否有让消费者更喜欢的别称，等等等等，企业都应当做好全面的思考，并对它们进行申请保护。
好，本期思聊到此结束，感谢观看。如果你希望我们聊聊哪个的品牌，说说他的问题，欢迎直接关注我们的微信联系。下期节目，再见。
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