提示：点击上方"知果果"↑免费订阅本刊
中科云网12月13日对外发布公告称，拟转让北京湘鄂情快餐连锁管理有限公司、北京湘鄂情速食食品有限公司、上海楚星湘鄂情餐饮服务有限公司100%股权及湘鄂情系列商标，交易对方为深圳市家家餐饮服务有限公司，交易金额合计3亿元。其中，转让的湘鄂情系列商标共164项，包括“湘鄂情”、“湘鄂缘”、“荷舍”、“晶宴”等，合计转让款为2.3亿元。
2014年，作为第一家上市的民营餐饮企业的BOSS，孟凯已是人人口中的孟总。但是历史总是喜欢将同样的困境，反复加之一个人的身上，这一次，孟凯选择了变卖“湘鄂情”商标。
有人说，孟凯就是一个“风口”投资者，哪里有新兴的热点，哪里就一定有他的身影。
90年代末，恰逢中国消费奢侈化之际。哪怕是西红柿蛋汤，盛在一个银碗里，旁边放上刀叉，再有一个黄发蓝眼的帅哥waiter，都能让人吃出France的味道。而湘鄂情就踩在这样一个节点上，一步一步建立起了自己的高档餐饮行业。
按理说，中国还处于经济上升期，中国人肯定是越来越有钱，但是谁都知道，高档餐厅肯定不是朝向最最普通的大众开门的，三公消费才是湘鄂情的最大收入。这样的话，似乎只要有“渠道”，一切都变得异常简单：交际晚宴，谁会管菜好不好吃，只要贵，就达到了效果。
但是2012年，清廉节俭的提倡，使得三公消费的奢侈之风走到了尽头。不管愿不愿意，孟凯还是拖着“湘鄂情”的品牌在走，寻找着下一个风口。收购过环保，投资过影视，一个一个的PASS，今年终于下定了决心，抡大勺的厨师，也要试一下互联网的水有多深。“湘鄂情”原本是自己的根，现在却成了分心无用之物。
其实，很多大的企业，或多或少都要依靠或是说等待着风口起家，而成就一番事业哪可能一帆风顺，不经历九死一生。可最终，孟总最终还是选择了变卖“湘鄂情”，虽说有过挣扎。
但是，商标的管理和运作，其实还有很多的形式可已展开：
比如许可使用。可以通过直接许可他人使用“湘鄂情”，取得商标权的许可使用费。
比如投资。商标作为一种无形资产，通过合理评估商标价值，完全可以以商标权作为出资对外进行投资。这样，既可以获得一定的利益回报，又能开拓新的市场，增加品牌影响力。
比如品牌延伸。“湘粤情”的商标已经如此有名，自然可以不失时机地实施品牌延伸，向其他行业扩展，放鸡蛋放到更多的篮子当中。反正孟总的跨行已经从餐饮，到环保，到影视，到互联网，“湘鄂情”若是出现了惊人的跨界，估计人们也能坦然面对。
……
万千的方法中，孟凯选择了一条最为直接、也最为极端的方式。自己的根基都随着二十年的岁月一同逝去，难怪投资人看到孟凯，都会觉得他脑门上刻着“不靠谱”;难怪昔日一同奋斗的同仁，一个接一个离去。
“公司要转型，不处理掉这些资产是不可能的，所以我只能‘挥泪’。”孟总的泪水，不知道滴到了哪里，而现在有更让人疑惑的事情：
如今，基因中的东西没有了，那么到底是蛇口没钱的马仔落魄，还是现在动则千万的孟总落魄?
知果果网原创! 好的资讯，值得分享!
知果果网注册用户，可以免费商标注册哦~
1. 回文章顶部，点「知果果」进行订阅
2. 搜微信号：zhiguoguowang (←长按复制)
3. 点击下方“阅读原文”，进入知果果网