微信号：zhiguoguowang
因为一句“为发烧而生”，就敢用着两千的手机，向五千的爱疯手机挑衅;美名雕爷牛腩，不过插上了纸糊的翅膀，用“屌丝不懂得美味”推脱难吃又贵的事实……
这个社会充斥着越来越多营销产品，浮夸与虚荣一度漫天蔽日，但是透过这些现象，我们能够看到的是一种强烈的需求。物质空前的充足，消费者已经不满足于产品本身，更多的是产品背后的营销、文化等等，老字号这时便被推到了一个风口浪尖上。
习大大光顾庆丰包子店，一时间成为社会热点新闻，这让人看到了习大大的亲民，也让人看到了老字号在当今社会换发的青春。
但是，前有南北稻香村抢夺“稻香村”的商标，后有王老吉与加多宝的撕逼大战。在近年来，中华老字号商标被仿冒、域名被侵权的事件频发，“敬义泰”、“信远斋”、“王致和”等老字号企业，都有过切肤之痛。
百年的老字号，传承着丰富的历史文化，积淀着悠久的经验，在提供高品质的产品之外，也能够满足消费者猎奇的心态，原本在现在的社会应当受到更多的保护，但是老字号的现状却很是让人担忧。
尤其是随着企业的知名度提高，老字号商标在海外遭遇抢注也是屡见不鲜。像是“狗不理”、“六必居”、“冠生园”、“同仁堂”等等，都未能避免被抢注的下场。甚至说，在一些国家竟然存在着专门的“中华老字号抢注公司”，公然买卖中华老字号商标，尤为让人气愤。
不幸的是，相当数量的老字号因为遭受知识产权侵权和不正当竞争行为的侵害，逐渐推出了历史的舞台，而且这个数量的增加在近年有加速的迹象。
更不幸的是，出于很多原因，老字号商标的保护并未得到足够的重视。老字号企业受到侵权时，很多会因为维权消耗时间、人力、金钱的成本过高，选择逃避，看似节省了经营成本，实质给企业的成长发展留下了潜在的危险。
而现实是，老字号的商标保护已经到了迫在眉睫的地步，这种保护应当是从上而下的一种全面的保护。
首先，老字号企业要避免侵权或商标被抢注的发生，需要企业提升注册商标的意识，将字号和已经使用的商标尽早注册，尽可能进行多类别的商标注册;加强维护自身品牌权益的意识，发现抢注和傍名牌现象，就要严阵以待，重拳出击。
其次，整个社会要尊重中华老字号，政府部门、行业协会等等应当出台相应政策。最主要的是，出台了政策就一定要落实好，不要让各方条文成为废纸一张。
最后，若是遭到了商标侵权，就要勇敢面对，积极交涉，严肃对待。该花钱买就买，该打官司的就抗争到底，当让最好还是和平解决。像是“收编”对方企业，授权对方企业等等方式实现双赢，才是上上策。
喜欢这篇文章，点击左下方“阅读原文”可以进入知果果网查看其它文章。知果果网注册用户，还可以免费注册商标了。
投稿邮箱：media@zhiguoguo.com