过去的两个月，大家都可忙吧？
嗯，确实是
忙着过端午出去放松
过六一假装成小孩凑热闹
不装了，其实有在老老实实、本本分分的打工！
过去的俩月，嘻柚ers共策划执行了7个项目
策划618好物节、可靠省心心智传播
还做了场AWE家电盛典活动
宣传十二花神绮舞夜、抖音毕业歌会等直播
还有儿童节期间的抖音评论区熊猫夸夸彩蛋
感觉非常不错，一起回顾下！
01.
电商大促营销
「2023抖音618好物节Social传播」
2023抖音618好物节，嘻柚以「省出一个小梦想」为核心主题，充分结合「大促满减机制+超值货补」两大玩法主线，通过抖音热点传播、街头创意访谈、货品清单内容种草、不同省份的省钱创意打造以及合作头部媒体定制生活方式趣味文章等social内容，全网多渠道透传活动利益点，进一步提升大众对抖音电商大促的认知度及活动心智。
在抖音站内的传播上，嘻柚围绕用户日常场景的创意发散，以「热点冲榜+街头采访+达人引流」的抖音内容组合，深度传递活动玩法及省钱好物，创新种草内容助力引流抖音618主会场及活动爆款货品。同时抖音在站内联动了众多618品牌商家对投，合作多圈层达人，以爆款货品为抓手，多维诠释「省出一个小梦想」主题心智，并引流会场。活动视频总播放超3.4亿，总点赞量超1069w，其中达人@闲不住的阿俊 单条视频播放1亿+，点赞210w+。而抖音站内收获则3个热榜榜单，抖音达人及热点话题曝光达8721.3w。
在站外传播方面，我们通过#抖音618每个省都好会省#系列创意海报激发各省份用户的省钱智慧分享。在微博发起话题冲榜，合作@凤凰周刊等蓝V媒体、明星杨迪、多省份本地生活类媒体和KOL来进行原创内容发布，展现全国各地方省钱智慧，传递抖音618省钱心智。
另外，项目还合作微博、小红书和知乎等平台的头部、中腰部KOL，类型覆盖娱乐、数码、家电、生活、美妆、时尚穿搭等，以好物分享、干货评测、Vlog视频等多个形式深度结合货品带话题发布原创种草博文，扩大抖音618站外感知及大促信息透传，整体实现曝光超6亿。
此次嘻柚负责的抖音618好物节全网Social总曝光达7.8亿+，传播期间全网收获8个热搜，共计10个榜单。
02.
「抖音电商可靠省心·售后保障心智Social传播」
「可靠省心」是平台同质化心智建设中的重要一环，也是消费者选择一个平台的信任基础。此次项目旨在将抖音电商「售后保障，可靠省心」的核心心智凸显，把抖音电商能够提供优质的退货服务呈现给消费者，推动用户选购心仪商品。
因此，嘻柚围绕受众的购物纠结心理，采取多渠道投放策略，提高C端用户触达广度，有效、全面透传抖音电商「可靠省心」心智。
在抖音站内，围绕「抖音电商-极速退」相关信息定制内容，联动站内头部达人@别耿耿、@苟宋、@国际宫and乡土莉、@加菲菡z ，根据为家人/朋友挑选礼物纠结、自我购物纠结等角度展开故事，多圈层触达亲子、搞笑、美食、颜值剧情类受众。4位达人视频助力本次活动话题#买东西犹豫一秒都是我的错 达8800w+次播放，#抖音电商遇见懂你的好物 达5300w+次播放。
联动创意头部公众号@不颓废青年发布条漫文章，借趣味长图辐射目标用户拉动C端声量，以优质内容助力提高平台声量，并在评论区露出平台信息，引发大众共鸣。文章发布后阅读量达15.5w+，互动量2000+。
知乎聚焦高价值品类，以数码品类为切入点，洞察男性消费者购买数码产品纠结心理，打造知乎热榜问答：「如何评价男生买相机镜头这类数码产品时各种纠结，困难程度甚至堪比女生挑美妆?」，将抖音电商「极速退」做核心露出，登上知乎热榜TOP5位，在榜时长12.4h+。
小红书/微博/豆瓣则联动母婴类、美妆类、种草类等多圈层kol，围绕服饰鞋包&亲子生活&数码家电等核心售后产品，结合极速退核心RTB，从个人真实购物心理出发，产出强种草内容，向用户传递抖音电商可靠省心心智，打造抖音极速退售后有保障的认知，让消费者不必犹豫可放心下单心动好物。
03.
品牌整合营销
「抖音评论区-熊猫夸夸彩蛋」
抖音评论彩蛋功能持续更新，嘻柚深度洞察2023年上半年热点趋势，策划抖音评论区✖️真·顶流国宝熊猫爆款彩蛋，最终@成都大熊猫繁育研究基地 的熊猫和花、@南京紫清湖野生动物世界 的熊猫星辉、星繁以及@南通森林野生动物园 的熊猫团子集体上线，在抖音评论区为每个人送上夸夸祝福。
彩蛋上线期，用户在抖音评论区输入「听熊猫夸夸」会随机触发 15 款不同的熊猫夸夸彩蛋。6月1日儿童节当天，更有熊猫花花为每一位大朋友送上最真挚的夸夸祝福。谁能拒绝熊猫花花邀请你一起吃果果？除熊猫彩蛋外，嘻柚er更是脑洞大开，策划花花P图评论玩法#晒出和花花过六一的证据#——花花陪你吃火锅、花花陪你坐过山车！人手一只熊猫花花的梦我们帮你做到了！
同时结合节点策划#评论区欢迎丫丫回京、#花花在抖音评论区说话啦 等多个事件内容，@央视新闻、@新华社等多家权威媒体为熊猫彩蛋打Call。
项目以「熊猫彩蛋」的小场景见「全网夸夸」大声量，实现全网曝光超6亿，自来水曝光超2.5亿，完成友善、美好的抖音评论区氛围释放。
04.
电商品牌IP营销
「抖in心动家AWE家电盛典」
抖音繁荣的内容生态，促进抖音电商消电家居行业生意全线增长，越来越多品牌在抖音看到全新的增长空间。2023年，抖音电商与AWE合作再升级，通过全场景逛展整合营销玩法，为参展品牌提供展销一体的生意新解法。嘻柚深度洞察2023年家电行业报告，策划「美好生活潮来电」主题活动，深度结合抖音达人，打通内容场和营销场，最终全网累计曝光3亿+，获65万+高赞视频3个，站内外热点榜单数3个。
一方面，我们结合不同品牌调性投放不同类型圈层的达人，集结以@冬冬和37、@周小闹、@小小小海星为代表的情侣、剧情、美食类等多个抖音垂类内容创作者，在展会期间到现场拍摄专属逛展vlog，以自身流量与优质内容为品牌新品引流种草，最终达人视频数据均远超日常水平。
另一方面，策划抖音站内美食头部创作者@噗噗叽叽 到抖音展区现场摆摊事件并打造专属热点。@噗噗叽叽本人视频点赞破70万，#噗噗叽叽的上海便当好治愈 话题曝光高达592.1万，并登上抖音上海同城榜TOP10，且自然发酵至微博上海同城榜TOP1，微博总榜上升，话题曝光高达1215.6万。
05.
文娱宣发
「十二花神绮舞夜Social传播」
抖音继去年与民族传统文化传承项目办公室、杨丽萍等国家专业机构和专业老师合作舞蹈传承计划之后，今年重点深挖垂类优质内容，引入艺人、专业舞蹈艺术家参与，打进市场化的垂类圈层效应，并不断探索抖音舞蹈垂类有更多破圈可能性。
《十二花神绮舞夜》基于中国传统文化并结合《山海经》中十二花神的故事，打造了一场优质国风舞蹈直播。节目邀请了中国歌剧舞剧院首席舞者唐诗逸、人气艺人周洁琼、古装女神宣璐鼎力加盟，以及数十位抖音舞者、主播共同参演。
嘻柚在本次直播项目中，充分贴合抖音站内舞蹈、国风属性，策划优质热点打造爆款国风视频内容，发起#当我的国风DNA开始觉醒、#抬手结印变花神 热门挑战赛，吸引了大量优质自来水参与活动并自发投稿。其中知名国风达人@北川绾绾及@边潇潇、@傅方俊、@贺刚等明星艺人带话题发布视频，且有多位自来水视频点赞破万，自来水最高点赞超16w。
为贴合节目调性，传播期间我们为十五位优秀舞者拍摄#抬手结印变花神 的专属变装视频以及个人宣传照，并制作成精美宣传物料——十二花神图册，圆满完成节目长尾传播。
本次项目传播周期内，抖音站内外共策划热点7个，其中上榜5个，上榜率为71%，实现整体传播曝光超2.2亿。
06.
「抖音仲夏毕业歌会」
2023年毕业季是疫情封控解除后的首个毕业季，毕业生们终于迎来一场真实、正式的毕业典礼。在毕业季这个时间节点，抖音打造抖音线上毕业季盛典，以直播节目为主导，联动抖音热点、大型高校、抖音校招平台，通过话题投稿、毕业晚会、毕业展演等内容，打造多档直播节目，满足用户情感诉求，提升平台年轻用户参与度及好感度。嘻柚则在其中主要负责毕业歌会板块传播。
歌会邀请了众多在校大学生及社团来到现场，与单依纯、焦迈奇、齐思钧等艺人同台演出，将青春和毕业的氛围感拉满。在预热阶段，嘻柚深度洞察用户心理，分析站内高热视频以及近期爆款校园视频，思考如何能吸引更多粉丝群体的兴趣。最终将「多巴胺」热点与「校园场景」相结合，为嘉宾们量身定制校园青春感大片及短视频。在教室的场景下，将泡泡枪、气球花、篮球等道具与嘉宾自身的特点相结合，凭借日系胶片感风格与溢出屏幕的少年感收获粉丝一致好评。同时话题#邀请你和青春告个别 收获抖音站内挑战榜TOP8，#一人一张青春校园主题照# 成功突破平台封锁，登上微博总榜TOP25。
另一方面，传播充分调动媒体影响力，直播前与@新华社 共创收集站内用户关于校园/青春的素材进行毕业情绪混剪，收获93.9w点赞，1.4w人情感共鸣，新华社官方账号置顶多日。直播中嘻柚邀请了@橘子娱乐、@猪妹娱乐圈等5+北京本地营销号来到现场，直观体验抖音仲夏毕业歌会的青春氛围，现场发布直拍及舞台卡断为歌会应援。直播后联动@新华每日电讯、@澎湃新闻、@极目新闻等媒体通过混剪精彩舞台，展示学子们青春的朝气与大家对于毕业的情绪。
6月21日-6月27日传播期间，2023抖音美好毕业季项目共计获得站内外热搜20个，实现站内外总曝光10亿+。
07.
「抖音虚拟直播-彩虹社luxiem组合Social传播」
为展现抖音独特的二次元生态，抖音陆续发起#虚拟idou计划、#仲夏奇妙夜 等活动，引进虚拟主播入驻并开启直播。彩虹社是海外鼻祖级的头部虚拟主播社团，今年6月嘻柚则为EN企划下的Luxiem组合5位成员入驻抖音站并开启直播策划了系列内容。通过头部虚拟主播辐射二次元群体，在兼顾核心二次元群体的同时，也吸引了泛二次元领域以及多元领域的观众关注直播。
嘻柚在本次传播中，深刻洞察受众群体特点，策划话题方向涵盖受众的大部分场景，以优质创意内容加持人气，实现100%上榜率。话题传播后，Luxiem组合入驻抖音至今累计涨粉超142.6万，Luxiem组合话题增加超6亿曝光率。宣传期间，活动内容受到抖音站内外受众的多样化解读，多平台粉丝网膜式粘性覆盖，也吸引了大量优质自来水发布相关视频。全网自来水视频数量达420+，占比超94%，大大的撬动了二次元受众引流至抖音关注直播。
本次项目传播周期内，不仅为Luxiem组合的受众群体带来了内容扩列，也展现了抖音站内对于二次元文化的包容性与开放性，让「小众」群体破圈「大众」群体，吸引更多关注。
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