霜降后，正是稻米丰收时；晴空下，稻浪滚滚散发沁人芳香，饱满的谷粒压弯秸秆，大型收割机来回穿梭，加工车间机器轰鸣，一袋袋新鲜的大米将通过“东方CJ”的直播间，送上市民餐桌。近日，“桥乡大米”牵手沪上知名电视购物平台“东方购物”，助金字招牌的“桥乡大米”破圈。
金泽闻名江南的不只有古桥，还有水乡泽国好水好田孕育的好米。地处长江下游冲积平原，土壤母质来源于江海冲击物和河湖沉积物，土壤有机质丰富，且土体松散渗水性好。特定的地理地域环境和优质的水土资源，加之水稻品种特有的生理生态特征，造就金泽稻米优良的品质。
近年来，金泽镇深耕特色优势产业,形成了以“稻米、蔬菜、瓜果、水产”为主体的农产品集群,优质的产品源源不断地供应上海乃至长三角市场。
通过引入新技术新模式，金泽镇水稻不断提升种植生产的科技含量，质量产量双提升，今年，全镇预计将生产绿色大米4200吨，喜获大丰收。
“相比传统种植，我们桥乡大米注入科技‘芯’，更有一颗追求极致的匠心。采用本地品种种源、以绿色种植的方式，严格把关大米种植、加工等全过程，加工后的米需要通过质检员的严格检测，米粒的水分率要达到15.5%，小粒米要低于1%以下，只为最佳的口感和品相。”上海今粹农业专业合作社理事长孙菁旌说。
从“高产”聚焦“优质”，从“种稻谷”转型“卖大米”，金泽新农人正在快速崛起，用新技术、新思维探索新动能。“桥乡大米”正逐渐成为桥乡金泽的“金名片”。
上海米市长期被东北大米和苏北大米占据主导地位，部分高端市场以日本越光大米和泰国、印度等东南亚香灿大米为主，上海本地大米踪迹难寻。近年来，在稳定发展常规品种的同时，上海大力发展地产优质稻米产业，育成一批特色稻米，在沪郊各区种植。
“实际上,我们金泽的米谷粒饱满、壳薄色青黄，米粒晶莹剔透，色泽如玉、口感香软柔滑、甜润爽口，粘性适中，富有弹性、回味浓，营养丰富，一点也不逊于主流市场的外来品牌。”金泽镇驻村指导员说，“酒香也怕巷子深”的年代，光有好资质还不行，还要在品牌知名度影响力方面下功夫，他们愿意为桥乡大米做“红娘”。
践行“我为群众办实事”，借助派出单位的各方资源，驻村指导员对接东方购物频道，助优质农产品搭上电视直销快车，拓宽推介渠道，提升农产品品牌影响力。
塑造品牌、技术创新、差异增值，突破农产品的销售“半径”，是让农产品“出圈”的关键所在。
此次“联姻”，明确产品标准、策划推广需求，先行推广金泽“桥乡大米”，东方购物助农特产品触“网”触“电”，将在电视平台、手机端和网络平台三端同时发力。
据悉，作为上海百强企业之一，东方购物自2004年开播以来，始终将履行好企业的社会责任放在首要，并积极投身于各类社会公益事业与活动。开播18年来，东方购物的品质和服务深受市场和消费者的信赖与好评，建立了良好的口碑，近年来更是充分释放企业自身视频购物平台的势能，通过发挥上级单位SMG、OPG东方明珠赋予的优质资源，结合直播带货等新模式，打出了一系列助农“组合拳”。
“这几年，我们金泽稻米在摸索中发展，采取统一优良品种、统一规范栽插、统一配方施肥、统一病虫防控等种植技术，推出‘订制水稻’，逐渐走上产供销一体化路子，这次牵手东方CJ，相信在桥乡大米的销路上又能前进一步，期待明天更精彩。”上海祥湖农业专业合作社负责人黄徐文说。
