困茶是谁？
为何在年轻人中出圈？
清泉出山，创始于2018年，品牌自成立之初主打健康概念，更精准的满足年轻一代用户对健康美味饮品的需求。清泉出山旗下主要产品有困茶、煮奶茶和清汀气泡水等饮品。
困茶，从年轻人喜欢的纯茶入手，创新添加具有抗氧化、清肺、安神的桂花元素，主打桂花乌龙茶、桂花茉莉茶和桂花红茶三种口味，均采用“真茶+真桂花” 100%原叶萃取工艺，力求天然、健康。特有的花香融合茶香，追求淡雅清新，微甜回甘，重新定义了茶饮的口感，是一款适合年轻人的养生茶。
“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞。”如今，养生已经不再是中年人的“专利”，95后、00后的圈子里早已风靡起的佛系养生、朋克养生，都代表着年轻人对于养生文化的一种重视。他们一边享受着青春的狂欢，但同时追求更加科学、健康的生活饮食方式。
“困”茶的名字，取自“永远睡不醒的年轻人”，为了更加贴近年轻人的消费需求，创新口感和功效，希望带给大家的不仅是一份茶饮，更是一种健康生活的理念。困茶之“困”，是年轻人挂在嘴边的自我调侃，也是年轻人戴在身上的保护色，是年轻人以茶解困默默努力的真实青春。困茶以年轻人喜欢的方式与年轻人进行深度对话，赢得年轻人的青睐，成为最懂年轻人的健康茶。
加入学院奖，与有趣的灵魂相遇
通过精心研制打磨出来的困茶，具有年轻、积极、个性、青春的品牌调性，致力于成为一款更懂年轻人的健康饮品。学院奖背后的百万参赛青年大学生，他们极具代表性和话语权，是Z世代人群的意见领袖，这与困茶的目标消费人群不谋而合。透过学院奖这一平台能更贴近年轻群体，了解新生力量的想法，从而洞察市场先机，抢占市场主动权，困茶将“青春不困，喝困茶”的理念融入到年轻人的心智当中。
养生新定义：青春不困，喝困茶
中国茶文化博大精深，自古以来，就有喝茶“提神益思”之说。困茶以“困”之名，探索茶的“解困”之道。除了主打提神醒脑的功效之外，“困”字还有困难、困境之意，延伸含义为“解人生之困”“解青春之困”。本次创意征集活动的广告主题即“青春不困，喝困茶”。
“困茶”代表着一种积极向上、阳光的品牌态度，希望能够与青春创意结盟，塑造困茶和年轻人的情感共鸣、文化共鸣，提高困茶在年轻受众群体的品牌认知。本次困茶推出平面广告、影视广告、微电影、短视频、包装设计五大创作类别，向有才华、爱创意的同学们征集有趣、好玩的原创作品。
【平面广告】
以年轻、时尚的视角，来创意困茶的KV设计，适用于终端印刷海报和手机界面、户外媒体、高铁车站、电商商城等线下线上全媒体传播，可以是全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，风格不限。
【影视广告】
创作有传播度、好玩有趣，清晰传达品牌调性，让人记忆深刻并身心愉悦的创意作品。
【微电影】
1.创意构思注重观点、视角、故事性，要符合品牌调性、围绕“青春不困，喝困茶”的广告主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。
2.可根据各类节日为主题创作剧情式短视频，融入产品使用场景，能抓人眼球、情绪共鸣为佳。
【短视频】
视频时长15-60秒，内容积极向上，不限风格，能引发二次传播。可结合消费场景、节日节庆、热点话题等拍摄剧情类短视频，也可以拍摄种草、测评、VLOG类视频。
【包装设计】
1.以现有困茶包装形式为基础，进行创新性包装设计，打造富有社交属性、网红属性的爆款包装，让年轻人喜欢的养生茶。
2.创作具有品牌辨识度，符合Z时代喜好和需求的创意洞察，手绘、IP合作等其他创新表达手法不限。
3.包装尺寸：520ml瓶装：平面尺寸长234mm，高189mm。
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作为茶饮品牌中的新生代，困茶以独特的口感和青春活力的品牌文化吸引了年轻人的青睐。学院奖作为大学生创意的聚集地，年轻人展示自己的舞台，以“青春”开局，赋能品牌价值增长。希望同学们能够打开脑洞，为这一款适合年轻人的健康饮品注入更多奇思妙想的创意星火，让困茶与更多有趣的灵魂相识相遇。
