Hi 双月案例又和大家见面lo~
这两个月的嘻柚文娱宣传大爆炸！
德化国际陶瓷文化周、姐姐妹妹俱乐部
抖音戏曲传承季、曹云金茶馆擂台直播......
当然，不止如此
更多精彩案例，下滑查看详情！
01.
品牌整合营销
「7月CPB抖音开新日social传播」
抖音电商开新日×CPB肌肤之钥，发售4D精雕系列新品4D紧颜精华。7月29日~8月4日上新活动期间，嘻柚洞察到CPB品牌的高奢定位，引入艺术家领域和艺术语言概念，通过线上线下整合营销动作，打造了一场具有区隔化服务与体验的奢美电商上新活动。项目主话题#CPB4D精雕系列 曝光2670.4w＋，爆发期策划亮点传播话题#和CPB一起探索向上的秘境 曝光359.9w+，social传播总曝光达3030w＋。
传播前期CPB官方店铺首播冷启成功，奢宠礼赠满足用户的一站式护肤需求，直播间《精雕大师课》连播5天，讲解服务直击品效销；在广州线下开设「精雕私享会」贵妇小聚，跨界联动艺术家@张艺帆，其互动作品《向上的秘境》 同步在现场展出，区隔化服务建立奢美感知。
同时我们也通过「产品＋情感＋艺术」达人组合投放策略，多圈层高效人群种草——「众测任务＋传播主话题」达人投放主打功效展示和情感输出，抖音达人@张艺帆、@Real机智张 用艺术语言打造《向上的秘境》 概念大片。B端传播上，行业头部公众号数英DIGITALING＋63家媒体深耕创新方法论，共同提升B端影响力。
02.
线下活动传播
「德化国际陶瓷文化周·不虚瓷行传播」
德化国际陶瓷文化周（简称陶瓷周）是延续自2018 年以来中国德化陶瓷博览会的传统，并在2023年转型扩大的国际活动项目。其宗旨是打造德化名片、福建名片、中国名片，并引领世界陶瓷指标、呈现艺术、时尚、前卫、话题性的国际年度活动。陶瓷周通过⼀年⼀周的时间窗口，让世界感知到3700年的白瓷文化积淀以及令人惊叹的德化创作力。
今年8月「不虚瓷行」主题预热宣传落地北京站。嘻柚拆解活动预热宣传核心亮点，「B端+C端」两步走，有节奏地完成泛娱乐用户的兴趣感知及真实到场的吸引力，提升「中国白·德化瓷」在年轻受众及社会面的价值渗透。
C端：捕捉年轻人喜好，分平台定制KOL&KOC快闪打卡玩法，激发年轻人对于德化国际陶瓷文化周的关注与期待。邀请国风圈头部抖音达人@参商和艺术领域抖音达人@美院安迪看艺术现场打卡并定制原创短视频，优质内容分别获点赞15.3w+、6.8w+，其中@参商视频获德化政府官方视频号、公众号等平台转载。
10位小红书KOC现场打卡并发布种草笔记，精准覆盖时尚艺术粉丝群体16w+，内容阅读量4w+。预热活动次日，微博同城话题词#趁夏天去北京赏中国白德化瓷# 登上北京同城榜TOP27，在榜时长近24小时，有效触达3400w+人。
B端：头部央党媒体定调配合+社会向媒体通发造势，以到场媒体+发稿媒体两种方式向大众传播德化陶瓷文化之美和德化白瓷产业价值。@人民日报、@中国日报等20家权威媒体到场，有效提升「不虚瓷行」影响力，传递「中国白· 德化瓷」认知。此外共计46家媒体联动释放53篇次内容，客户端+网站+焦点图专栏+报刊+杂志+全站自媒体多端联动，多圈层、全方位提升德化白瓷的社会影响力。
在香港站——这座文化底蕴深厚同时又连接海内外文化的城市，我们将同根同源的国风文化与港潮重新融合在⼀起，共同感受德化白瓷「五彩斑斓的中国白」，也希望通过「又港又潮的中国白」，来展现德化白瓷文化久负盛名与年轻生命力间的碰撞。项目在该站联合35+媒体解读，将德化白瓷「中国白·德化瓷」融入年轻⼈喜欢的艺术领域内容，打响「中国白·德化瓷」的鲜明认知。
03.
文娱宣发
「姐姐妹妹俱乐部social传播」
抖音8月18日播出的《姐姐妹妹俱乐部》喜剧演出，邀请了张大大作为发起人，杨颖Angelababy、李雪琴、于文文、程潇、孟佳、李溪芮、张艺凡7位知名女艺人与吴彼、许君聪、宋木子、杨旭文、李飞、李宗恒、老四、锤娜丽莎、周英俊、李海银、杨博潇等多位助演嘉宾合作出演情景喜剧表演。节目通过设置不同场景的喜剧Sketch表演，以及嘉宾们关于姐妹们的背后故事和心路历程，从而展现女性不同阶段的美丽，发现她时代的女性之美，让女性摆脱容貌焦虑，勇敢表达，不惧岁月。
嘻柚在本次传播中从线上线下两端发力，线上策划艺人预热短视频以及直播热点，线下联动北京郎园Calling粉色艺术市集，打造快乐主题车，粉丝现场打卡互动，引流线上直播。
线上部分，嘻柚前期结合参演嘉宾人设与节目调性策划优质内容，打造百万点赞视频3条，为节目强势引流。张大大2条宣传短视频均获赞百万，其中与杨颖的合拍视频点赞数高达215.1w，与7位女嘉宾的群像视频达102.1w，且话题#张大大杨颖官宣绝交 登上多平台高位榜单。而杨颖Angelababy的自拍预热短视频点赞量则达105.6w。与此同时，为其余艺人嘉宾策划、拍摄手势舞官宣短视频，直播预热变装视频，共同助推热点#内娱女明星团建集体cos 登上抖音娱乐榜TOP34。
在直播中，根据实时播出反馈，策划#姐姐妹妹俱乐部给大家上才艺了/#张大大就是我的娱乐圈线人等多个直播热点，节目内容艺人造型成功出圈站外，吸引各家粉丝讨论。
线下部分，嘻柚还联动北京郎园Calling粉色艺术市集开设限时线下应援车，为大家免费派送品牌产品、明星小卡、快乐水等福利，在炎炎夏日中为大家带来清凉与快乐，借助当日艺术节2w+人流量吸引了众多粉丝、路人前来打卡，线下反哺线上为节目引流。
姐姐妹妹俱乐部传播期内全网斩获热点28个，实现项目整体曝光超12亿，上榜率达212.5%
04.
「戏曲传承季social传播」
为强化大众上抖音听戏曲的认知与抖音传统文化演出的影响力，抖音以戏曲为切口探索多元变现，体现平台的社会责任感，寻找传统文化的可塑性。抖音在7月22日-8月20日期间以戏曲表演、名家演绎经典，分享传承故事为内容策划多场直播，联动地方城市文旅及线下剧院，聚集各地戏曲名家及主播，打造「百戏倾城·2023抖音戏曲文化艺术节」、《名角DOU来了》、《戏腔戏调2》、新国风·环境式越剧《新龙门客栈》、华彩正当潮·戏语风华夜晚会5个板块内容，希望让更多观众通过新媒体方式接触戏曲、爱上戏曲的同时，也为戏曲主播们创造更大的线上「第二舞台」。
本次项目嘻柚主要从亮点物料和热点打造两方面进行传播策划，通过长线释放活动物料，持续轰炸用户心智，以丰富的节目类型吸引站内年轻用户的关注。并提炼各板块内容亮点，结合当下年轻人喜好策划热点话题，让更多站内年轻人关注并爱上传统文化。
在嘻柚执行项目传播期间，百戏倾城·2023抖音戏曲文化艺术节直播观看人次1647w+，华彩正当潮·戏语风华夜晚会直播观看人次1048w+，活动主话题#戏曲传承季 实现曝光量1.5亿+，共计收获抖音站内3个挑战榜，平均每个挑战参加人数200+，极大提升了戏曲文化在年轻人中的影响力。
05.
「曹云金茶馆擂台social传播」
如今越来越多的传统曲艺人通过抖音平台传播传统文化，基于此洞察，抖音联合相声演员曹云金，打造「茶馆擂台」直播间，邀请身怀绝技的传统文化达人，在云轩茶馆直播间进行比试切磋。抖音以曹云金直播间为传播主阵地，探索传统文化传播新形式，期望通过联合曹云金创办的茶馆擂台，吸引更多传统文化人来抖音开直播传播传统文化。
本次项目传播嘻柚从「传统曲艺+传统文化」切入，以曹云金直播间中传统文化达人们的精彩整活表演作为主要内容支撑，并借助抖音直播生态、多元传统文化传播氛围浓厚，策划传播相关热点话题。
传播中，嘻柚联动抖音官媒@中国新闻周刊，以「守艺人」为视频主题，为曹云金茶馆擂台直播背书定调，积累活动正向口碑，并撬动直播垂类大号@新播场从第三方视角解读曹云金直播间亮点和有意思的传统文化，提高「抖音直播间有有意思的传统文化」认知，吸引更多传统文化表演者入局直播。
在嘻柚执行项目传播期间，通过外放全面提升曹云金茶馆系列直播活动在抖音、快手、B站等多平台的活动热度，提升外界对「曹云金茶馆擂台」的好感度与认可度。抖音站内累计实现曝光量2.24亿+，共计收获抖音站内热点11个，其中有2期登抖音直播人气榜TOP1、TOP2，站外延伸快手热搜2个、B站热搜1个。
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