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“鞋是用来穿的，不是用来炒的。”
这两天，#1599元球鞋最高炒至69999元#的话题登了微博热一，这是在得物APP上，今年7月上市的“AJ1闪电倒钩三方联名款”从发售价的1599元，被炒到了2万元左右，最高时达69999元，溢价超过40倍。
短短六年时间（含更名前），得物是如何打造自身的品牌标签，跃入新兴垂直电商的阵营？而在走红之际，得物又是为何频频翻车，屡次被点名？在得物风云涌动的背后，离不开虎扑与抖音。
成于虎扑，靠鉴定发家致富
谈及得物，不得不提它的前世今生。
这款软件原名为“毒”，意为“中毒”，可延伸成“沉迷于某物”的意思，2015年，虎扑内部投资孵化了潮鞋文化社区毒APP，并对其进行引流，大量来自虎扑的球鞋鉴定师转向毒APP并提供有偿鉴定。2017年，毒APP上线鞋交易功能，开始逐渐向球鞋交易社交平台转型。
迎赶着潮鞋和炒鞋的风口，毒APP迅速积攒了不少资深玩家。为了能够更加贴合大众的要求，进一步扩大用户群，取“毒”字的发音，正式更名为得物。
得物之所以发展地如此迅猛，离不开幕后虎扑的大力支持。
同时，为了做好网购的品质保障，得物App在线下投入了大量的人力物力，建成了商品研究和查验鉴别团队。得物查验鉴别团队在对不同类目、不同品牌进行大量的商品研究、行业研究后，把研究成果转化成专业的商品鉴别标准，鉴别师再把鉴别标准拆解成具体的鉴别工序，运用到鉴别工作的实际操作中。
对于得物App在售的潮流商品，得物都一一建立了详细的鉴别档案，并不断迭代更新鉴别方法，建成得物查验鉴别体系。得物App还自成立起就通过计算机识别、AI辅助等科学技术，不断完善商品鉴别查验的正确率与全面性。
截至2019年12月，已累计鉴别超过4000万件货品。在前期，这样的严格把关的确为了得物APP赚足了口碑，也极大地推动了电商平台品质的提升。
良好的开端已经成功了一半，但是后续的发展并没有如想象的一样顺利。
兴于抖音，借达人营销出圈
对于得物而言，其创生时整个潮流市场已经人满为患，它的出现只能说是后生之辈。作为后起之秀，能在短短的5年时间里，杀到了业界第一，可谓是后生可畏。作为黑马，得物下载量累计达926,561,758次，而就在成功的背后，是得物成功的社区转型和用户痛点获取。
作为新生代的潮流手段，得物寻找到了另外一条出圈之路。
伴随着短视频平台的风生水起，得物把目光投放在短视频之中，抖音上大量找KOL和视频博主推广潮鞋、发放福利券等方式。
打着便宜、保正的口号不断挖掘下沉客户，当用户进入界面后，以新人折扣/0元抽奖/专属优惠券等方式对接价格敏感的下沉用户，从而在这点上锁定客户，在社区平台的优质内容推陈上留住用户，最后达到占领市场作用。
除此之外，抖音也与得物APP进行过更多合作。此前，在抖音平台发起了#双手极限抓鞋#的创意视频征集活动，可以和球鞋博主连线来赢取球鞋礼品及专属优惠券福利，林允和张远等明星也参与其中。
抖音与得物之间多次合作，邀请头部潮流内容创作者和明星参与到其中，并且使用抖音强大的算法系统，给活动以及得物平台引流无数。
胜是鉴定，败是监管
在2020年6月29日，得物被通报批评，得物APP推出的鉴定服务频遭用户质疑，投诉不断。此番还被央视和消协点名。在黑猫投诉平台上有关“得物APP”的投诉量达33025条，其中不少涉及“商品质量差”、“假货”、“鉴定服务不靠谱”、“退货难”等情况。
而本是鉴定平台，却又被消协以假冒伪劣的恶行进行点名批评，也不禁让人唏嘘，当信任被打破，公平公正鉴定平台将无法生存。
对于以诚信为吸引力的平台来讲，流量增长固然重要，但当大量流量涌入，监督管理如果不能跟上进度，将为平台带来巨大的风险，在这个信任危机的时代，凭借诚信经营，想要口碑流量两把抓，一定要将监管权交到消费者手上，将诚信可视化，不但能够节约监管过程的人力物力，更能够增强顾客粘性，提升信任感与体验感。
三友恒瑞开发的记实签将“一对一鉴定过程”全程记录。其实能够很好的解决一系列问题。将防伪与监管相结合，才是后续鉴定行业和鉴定平台出圈的新思路。
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