引言：在网红经济火爆的今天，如果评选一个科技圈的网红。那么现在最火的必然是Snap了，先是去年年底Spectacles发售火爆，再到上周创造了自阿里巴巴之后全美最大的IPO。Snap的轨迹就像是一段传奇，而提起这段传奇，就不得不提到传奇的缔造者——埃文·斯皮格尔。
上周Snap在纽交所正式挂牌上市，开盘价就达到了24美元，比发行价的17美元足足高出了41%。首日收盘24.48美元，暴涨44%，公司市值达到了340亿美元。或许诸位对于340亿美元的公司市值没有概念，那么对于作为参考，社交巨头Twitter的总市值目前是112亿美元，也就是说Snap的市值，足足超越了3个Twitter。Snap也就此成为了自2014年阿里巴巴IPO融资250亿美元以来，Snap是美国股市规模最大的科技公司IPO，同时也是2012年Facebook上市融资160亿美元以来，规模最大的一只美国科技业IPO。
而Snap的CEO兼联合创始人埃文•斯皮格尔的身家也逼近60亿美元，成为了这个世界上名副其实的最富90后。其实，关于斯皮格尔的标签有很多，家境殷实的富二代、斯坦福辍学的创业者、最年轻的亿万富翁、大众情人米兰达·可儿的未婚夫，这些标签就像是不同角度对于他的侧写，最终描绘出了独一无二不可复制的斯皮格尔。
家境优越的富二代
斯皮格尔出生于一个有权有势的家庭，父母都是律师。父亲是约翰(John)是Munger, Tolles & Olson律师事务所的合伙人，有不错的收入；母亲梅丽莎(Melissa)是哈佛法学院历史上最年轻的女性毕业生，从一出生开始，斯皮格尔就住在洛杉矶西部价值460万美元的富人区房子里。
继承了父母的遗传基因，斯皮格尔成长为适应能力极强，野心勃勃，极具创造力的年轻人。但由于家境殷实，斯皮格尔也同时养成了挥霍无度的坏毛病。
常常出入名牌汽车、疯狂购物，没有节制的斯皮格尔为此总是与父亲吵架，而就在他的父母结束了20多年的婚姻后，斯皮格尔仍旧在生活上尽情挥霍，甚至多次透支父亲的信用卡。年仅17岁的他就已经开着 2006 年款的凯迪拉克 ESCALADE，却要父亲去买价值 7.5 万美元的 BMW 535i。
但斯皮格尔也并非纨绔子弟，他会经常从事一些志愿者工作。他的学业还丝毫没有受到影响， 实际上，早在15岁的时候，斯皮格尔就已经展现了自己过人的才华。在Crossroads 的一份报纸 Crossfire 学习如何成为记者，并且学习如何卖出一定数量的广告，而每次斯皮格尔都是赚钱最多的，不仅能超额完成自己的销售目标，还教给其他人如何销售。最终斯皮尔格也以优异的成绩考入了母亲的学校——斯坦福大学。
来自斯坦福的创业梦
如果要从比尔盖茨、乔布斯、扎克伯格身上寻找共同点，除了成功的创业者之外，他们都从世界顶级的大学辍学过，毫不例外，斯皮尔格也没有从斯坦福顺利毕业。但正是斯坦福的学生生涯，点燃了斯皮尔格关于Snapchat的想法，开启了自己的创业之路。
第一次对创业和科技产生兴趣，始于与Kappa Sigma兄弟会的墨菲共同创办的FutureFreshman.com，其主要应用是教给学生、父母和辅导员如何申请大学。但实际上刚刚创办时只有学生的家长在用。
而之后墨菲的一个电话改变了斯皮格尔的生活。
斯皮格尔在那次电话上与墨菲展开了讨论，希望把FutureFreshman转型成一款“阅后即焚”的图片分享服务，即所有上传的照片都有一个十秒内的时效性，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁，就是人们所说的“阅后即焚”。
由此，Snapchat诞生了，创始人即为斯皮格尔和墨菲，并且还申请了专利。
但“阅后即焚”的创意还有一位Kappa Sigma成员，布朗的参与。布朗才是最先想出“阅后即焚”创意的人。可是布朗是英语专业的学生，不懂得编程，只负责销售工作。根据布朗口述，一个月之后他被斯皮格尔和墨菲踢出了局。这也成为了斯皮尔格创业路上的一个黑点，布朗之后一直在起诉斯皮格尔、墨菲以及Snapchat的投资者，希望得到公司的股份。布朗称，连Snapchat的logo都是由他设计的。而斯皮格尔却一直不承认，直到2014年9月，两位创始人才承认这个事实，并与他达成了和解。
Snap正式起航
自2011年9月Snap推出以来，受到大众的广泛喜爱，2012年年中日活用户已达到10万日，2012年底达到100万，随后Snapchat相继添加视频、“故事模式”、聊天、“位置信息”等新功能。伴随着极高的受关注度，腾讯、脸书与谷歌也向斯皮格尔抛来了橄榄枝，纷纷表示欲以高价收购，但高傲的斯皮格尔均予以回绝。
值得一提的是腾讯开出的一份价值30亿美元至40亿美元的收购要约，在斯皮格尔看来，价格并没有让他动心，也正是因此腾讯才不得不选择战略投资Snap。据“硅谷闲话”消息人士称，腾讯曾参与Snap的投资，这也让谷歌、脸书等看到了Snap的巨大潜力。
遭到拒绝后的扎克伯格还曾给斯皮格尔发了封私人邮件，邮件内容是：“到门洛帕克（位于加利福尼亚州的脸书办公园）来，让我们彼此认识一下。”但一向高傲的斯皮格尔不仅没有答应见面，还回复一封邮件：“我很乐意与你见面……前提是你来见我。”
好在扎克伯格大人有大量，亲自坐飞机去洛杉矶拜访24岁的斯皮格尔。见面后，扎克伯格现场演示了同是“阅后即焚”的照片分享移动应用Poke，而这款产品的研发仅仅就用了12天，是由扎克伯格亲自写代码并参与撰写的。
扎克伯格的态度很明显，这场与斯皮格尔的宣战正式打响，如果不接受脸书的收购，扎克伯格将会用实际行动摧毁斯皮格尔辛辛苦苦研发出来的Snap。
经过这场演示，骄傲的斯皮格尔一下子没有了之前的盛气凌人，而是赶紧回办公室，为办公室里的六位员工订购了《孙子兵法》，并且仔细研读，讨论出对抗的办法。
最后经过研习得出的结果是：坚决不卖，斯皮格尔的目标是推翻现有社交媒体权贵的地位。
接着，仅仅三天时间，扎克伯格上线的山寨产品Poke的下载量就跌出了前30名，而Snapchat在APPStore的下载量却一直以头名而居首。而这背后支持Snapchat的竟然是13至23岁的孩子，这些孩子纷纷表示，脸书不能以大欺小，在脸书上都是父母“监视”自己的主要阵地。
胜负已然分出，斯皮格尔的Snapchat不仅大胜一局，还越来越受到受众的喜欢。斯皮格尔在这场战役后，还唱衰脸书，声称其会重演雅虎悲剧。
“脸书用户活跃度下降，品牌广告业务萎缩，但是脸书在资本市场上仍然高涨，这主要得益于其移动广告，尤其是APP装机广告。”斯皮格尔对脸书的分析让人大为惊叹。
不仅如此，他还表示：一旦科技股和科技公司投资降温，脸书的市值将会雪崩，因为没有经过证明的科技公司，将无法获得风险投资，他们也无力购买脸书的广告，来获取用户。
无疑，斯皮格尔找到了自己的方向和目标。
成为全球科技独角兽
2015年3月，Snapchat完成了5 亿美元融资，其中，阿里巴巴还对其投资了2亿美元。在互联网泡沫后的另一个新的机会正是互联网科技风险投资的巅峰期，马云也正是看到了Snapchat潜在的巨大投资价值才予以下注。
斯皮格尔朝着自己的方向前进，经过几年的发展，如今的Snap早已成为全球独角兽级别的社交应用公司，堪比昔日的脸书。
在Snap向美国证券交易委员会（SEC）提交的IPO文件中，最新融资额达30亿美元。从这份文件中，我们也能找到其被广泛看好的原因。
斯皮格尔主要的产品Snapchat是一款相机应用，它的目的是通过短视频和图片帮助人们沟通交流。发布在上面的每一段短视频和图片都被称作一个Snap。平均而言，每天有1.58亿人使用Snapchat，每天生成的Snap超过25亿。
作为一款社交应用软件，Snap依靠强大的用户量，所有的营收基本上都来自广告，并且广告份额取决于当地广告市场规模。
根据IDC的测算，全球广告开支高度集中——移动广告市场尤其如此——超过70%的整体开支和近85%的移动广告开支都来自排名前十的广告市场。平均而言，Snap的日活跃用户超过60%都来自这些国家。
在招股书中，Snap公司统计了去年的广告开支，以及预计将会达到的广告开支。称全球广告开支有望从2016年的6520亿美元，增长到2020年的7670亿美元。并且招股书中还表示增速最快的领域是移动广告，有望从2016年的660亿美元增长到2020年的1960亿美元，区间增幅接近3倍。
在移动手机红利的时代，Snap集中聚焦于取得年轻群体的最大活跃度，并且也恰恰得到了这些人的青睐，这也是Snap估值不断增长的原因。
尽管如此，实际上Snapchat一直处于亏损状态。从招股书来看，2016年亏损5.15亿美元，但收入增长迅猛，全年收入4.04亿美元，2015年营收仅为5900万美元。
在IPO申请中斯皮格尔表示：“公司现在仍在亏损，而且可能持续亏损，永远不会盈利。”
但在全球亿万年轻群体的热捧下，Snap依旧是他们舍弃不掉的乐土。正是因为有了这么庞大的群体，Snap才能够创造如此惊人的广告营收。美国《财富》杂志认为，该公司的用户增长仍然很快，广告创收潜力巨大。
斯皮格尔与Facebook的创办人扎克伯格相比有过之而无不及。在2014年，斯皮格尔就获得了世界最年轻亿万富翁的宝座，2014年其资产也达到15亿美元,24岁的他是世界上最年轻的亿万美元富翁。而本周一，就在前两个交易日创造了奇迹的Snap暴跌12%，股价跌破了首日开盘价24美元。到底是下一个引领辉煌的社交巨头，还是昙花一现的00后专属社交产品，Snap的故事依然在继续。