今日，留学语培机构“土豆教育”宣布获得近千万美元Pre-A轮投资，由真格基金和SIG共同投资。据悉，本轮融资将用于学习体系搭建、用户流量获取和产品持续投入。
土豆教育是“雅思天后”刘薇于2017年11月创立，以在线的方式为学习者提供语培服务。
刘薇
刘薇是北京大学教育学硕士，也曾担任北京雅思学校副校长，后于2010年末转校环球雅思学校担任副校长。雅思口语专家，因为对雅思课程的专业度，在互联网上被人们称为“雅思天后”。同时因其考试预测精准及时，得名“预测王”。
北大附中急速英语听说部分开发与推广总监，加拿大旅游学院中国校区商务英语首席主讲，曾出任空中美语网络主持人，并担任国际大型建筑类杂志《名筑》特约编辑。著有畅销书籍《雅思口语九天高分之路》。
“做好强大的教研才能建立起我们的核心竞争力”，多年的教学经验使刘薇早已在业内积累了良好的口碑，而在雅思的几年刘薇亲身见证了雅思考试和培训市场的繁荣。
她认为当前在线教育已成功突破空间限制，实现了供给与需求的无缝对接，技术已经打好了基础，现在到了内容研发者“收割”最好的时候。
2017年11月，土豆教育正式成立。以其最为擅长的雅思为主，刘薇希望以在线的方式提供高品质的留学考培课程。
土豆教育的产品包括两方面：土豆雅思App和土豆图书出版。土豆雅思App提供在线题库、直播课程、留学咨询，培训班包括5人班和1对1两种班型。在教学方面，刘薇强调土豆教育提供标准化的教学体系，“半分进阶”就细分为2000个知识点碎片。
土豆雅思新课程体系
刘薇表示，大班课是该阶段主推产品。近日，土豆教育将产品升级为“Fast Pass"。新的课程体系包括稳步班、快速班和极速班三种大班课，售价分别为7999、4999和4299。
依据课前定位测试，学生可以选择报名不同的班级，每个班级的教学重点、课次和课时均有不同。除课程外，土豆雅思还提供能力进度跟踪、讲义寄送、口语写作批改、学习群内答疑等配套服务。
目前，土豆图书已出版了《雅思口语全薇机经》《雅思标准词汇》《雅思写作全薇机经》《雅思全真模拟试题》《国民英语词汇》等系列丛书。据刘薇介绍，2017年图书总销量为15万册。
除了以优质内容为支撑，土豆教育还强调“用流量赋能教育”。尤其对于土豆教育一个全新的品牌，拓展流量入口、触达用户，是首先考虑的目标。在流量获取方面，土豆教育主要通过线上社交平台和线下图书出版两个渠道获取。
在线上社交平台方面，目前土豆教育的合作社交平台包括微博教育、今日头条、荔枝微课等，除刘薇外，公司也在培养新的名师和KOL。
短期内，雅思培训仍然是土豆教育的重头戏。刘薇计划，未来将扩张业务版图，不仅扎根雅思，还会将业务拓展至出国留学生态上的所有相关业务。
而就目前国内在线语言教育市场行情来看，培训机构想要在教育培训行业牢牢扎根、打造欣欣向荣的未来，就必须解决语培行业所面临的痛点。
从2017年发布的数据上来看，2017年中国在线语言教育市场规模预计达到375.6亿元，同比增长22.8%。 按照职业教育部分占比40%估算， 2017年中国职业人群的在线语言教育市场规模达到150.24亿元。
2016-2020年在线语言教育市场规模
平均增速20%
数据来源：公开资料整理
竞争格局分散， 差异化产品优势的企业脱颖而出。目前市场上提供在线语言培训课程的培训机构包括四类， 分别为综合类课程类教育机构、 口语类机构、 出国留学类机构、 小语种类机构。
在线语言培训竞争格局
数据来源：公开资料整理
而在这样的竞争格局当中，我们可以发现，国内整个在线语言教育系统面临着各种问题，总结下来，有以下几点，是国内语培生态正在面临的痛点：
1、用户付费比例低，流量变现困难
数据表明：50%以上的用户每月花费在100元以下，超过三分之一的用户消费金额在101-500元之间，用户能接受的每节在线教育课程的价格，近90%用户选择100元以下。
而且教育机构为了招生，大多采用低价班、免费班的形式进行招生，看似用户数量增多，实际上生活更加困难，一方面低价、免费让用户转化变得更加困难，另一方面降低了用户的客单价，使得用户能够接受的价格范围越来越低。
2、效果认定困难，面临家长和用户的质疑
我们都知道，教育行业有一个不同于其他行业的特点：效果不容易被量化。
举个例子，达内、尚德为什么能够上市？这两个机构都有一个明显的特点。达内的主流产品基本是包就业和保证薪资的，用户在购买的时候就有明确的目的和预期；尚德机构主要做证书类/学历的培训，在售卖产品的时候会明确几年内可以拿到证书，拿不到证书保证退费，用户也可以看到明显的效果和结果。
而其他类型的培训，如针对幼儿的创客教育，主要是培养孩子的动手能力、逻辑思维能力，以及兴趣类的课程，如舞蹈、音乐等，这种很难直接看到明确的效果。
用户主要购买的是服务和某一段时间内的体验，因此无法避免的会受到家长和用户的质疑。这类机构需要着重关注的是如何能够将学习的效果进行量化？
与此同时，教育产品与其说是购买产品，不如说是一种投资。用户在做购买决策的时候，其实是抱着对未来能力提升的预期去购买产品，在这样的过程中一定会有比较长的时间处在观望和同行比对的阶段。
相较其他产品来说，线上费用较高，且投资回报周期较长。
3、左右互搏，线上线下“掐架”
在资源一定的情况下，线上线下必然是一片红海，鉴于教育行业的重服务的特点，学校周边辐射范围内，线下机构有一定的优势，在能够接触到教师和现场讲课方式的冲击下，在线教育的挑战还很大。
在线教育并不是搭建起网络架构，把内容搬到网上去即可，其中还涉及到用户服务、盈利模式、效果认定、线上线下协调等多方面因素。
正如上面所言，群雄并起的国内在线语言教育面临的问题不少，但在线教育的投资热度仍保持着升温趋势，那么，这一次拿到近千万美金投资的土豆教育，能否全面爆发，给语培生态带来新气象呢？
