在美国有一间鞋子制造厂。为了扩大市场，工厂老板便派一名市场经理到非洲A区调查市场。那名市场经理一抵达机场，发现当地的人民都没有穿鞋子的习惯，回到旅馆，他马上打个长途电话告诉老板说：「这里的人民都没有穿鞋子的习惯，我们的鞋子没有市场，不必进口到此销售了。」
当老板接过电话后，还是半信半疑，他便吩咐另一名市场经理去实地调查。当这名市场经理一见到当地人民赤足，没穿任何鞋子的时候，心中兴奋万分。一回到旅馆，立刻电传告诉老板：「这里的人民都还没有穿鞋子的习惯，市场潜能非常大，快寄一百万双鞋子过来！」
同样的实况，确有不同的观点与结论。
