一个企业尤其是互联网企业，网址毫无疑问是其最直观的对外形象，中文网址的诞生赋予了企业网址更多的品牌属性和稀缺价值，更需要尽心保护。
2014年，我国“.网址”域名经ICANN批准成为全球通用的国际顶级中文域名，是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一。因其通用性强、品牌直观、易记易传播等属性成为网址域名市场的一匹黑马，成为全球注册量第一的中文新通用顶级域名*。 但是由于企业对于中文域名的保护意识的不足和反应速度的不及时，导致像“爱奇艺视频.网址”“鼓浪屿.网址”“中粮酒业.网址”等众多知名企业网址域名被抢注。
正如专家所说：“我们要像保护眼睛一样保护我们的商标，要像保护商标一样保护我们的网址域名”。因此，企业每时每刻都应增强域名保护意识，2016年，“.网址”全面实施保护企业品牌战略，协助小型企业建立品牌，中型企业推广品牌，大型企业保护品牌。所以各个企业均应未雨绸缪提前布局，全面构建以“.网址”域名为核心的全新中文品牌保护网。
*数据来源：www.ntldstats.com