第八届中文域名创新应用论坛暨中文域名知识产权论坛5月15日在京召开。江苏苏萨食品有限公司副总经理（法务）兼法务部长魏更欣做了《食品企业的品牌保护探讨以及中文域名在品牌保护中的重要作用》的主题演讲。
魏更欣表示，食品企业可以利用.网址中文域名强化品牌辨识度，降低消费者访问门槛，同时有效抵御恶意竞争，为数字化时代的品牌发展构建一个安全的护城河。
本次中文域名知识产权论坛由中国互联网协会、中华商标协会担任指导单位，由北京知识产权研究会、中国互联网协会互联网基础资源工作委员会中文域名知识产权推进组、北龙中网（北京）科技有限责任公司、中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心联合主办，.网址注册管理机构承办。来自知识产权届政产学研用各界代表齐聚一堂，深入探讨中文域名知识产权保护的法律适用和司法实践，企业代表分享了“商标+中文域名”一体化保护策略。
品牌、商标、域名的协同关系
魏更欣认为，品牌、商标和域名是现代商业中密切关联但功能不同的三个概念，它们共同构成企业无形资产的核心。尤其在数字化时代，三者的协同管理对品牌保护和市场竞争力至关重要。
品牌是核心，商标和域名是工具。品牌是企业的灵魂，代表市场认知和情感价值。商标是品牌的“法律外衣”，保护品牌标识不被滥用。域名是品牌的“数字门牌”，将品牌延伸到互联网空间。三者缺一不可，忽视商标，品牌可能被仿冒；忽视域名，线上流量被截取；忽视品牌建设，商标和域名失去价值。
魏更欣表示，.网址中文域名更好记忆，输入更方便，更具品牌权威性。江苏苏萨食品有限公司就注册了“中国苏萨.网址”域名，并指向官网。
食品企业如何用中文域名保护品牌价值？
魏更欣介绍了三大策略，包括抢先注册核心品牌域名、构建品牌防护网和整合营销推广。
1. 抢先注册核心品牌域名
包含两个方向：一是主品牌保护，注册企业品牌全称，如”品牌名.网址”确保官方入口唯一性。注册常见变体或缩写，如”品牌缩写.网址”或”品牌+行业.网址”防止仿冒。二是产品线延伸，为热门单品或系列注册独立域名，如”产品名.网址”（例：坚果礼盒.网址），强化细分市场认知。
2. 构建品牌防护网
同样要在两个方向发力：一是防御性注册，涵盖常见输入错误（如“品牌名拼错.网址”）、方言谐音等，堵住抢注漏洞。二是关联词保护，注册行业关键词（如“健康零食.网址”），抢占流量入口，同时防止竞品利用。
3. 整合营销推广
有四个方向着力：一是全渠道曝光，在包装、广告、线下门店等场景标注中文域名，提升消费者记忆度。社交媒体简介、电商平台店铺链接直接使用“.网址”，统一品牌形象。二是二维码联动，将域名生成二维码印制于产品包装或海报，用户扫码直达官网，规避输入障碍。三是口语化传播，在广告语中强调“访问XX.网址”，利用中文域名易于口播的优势，提升传播效率。四是法律保护结合，商标与域名联动，将中文域名纳入商标保护范围，申请商标权，域名可作为商标使用证据。
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