01.
品牌整合营销
「抖音三八妇女节·我眼中独一无二的她」
女性用户对抖音的品牌美誉度低于整体，是值得投入的重要群体。因此在今年3.8妇女节的重要节点，嘻柚核心聚焦抖音评论区有温度、有价值的女性友好内容，打造差异化品牌节点动作。此次传播总曝光量突破20亿，全网收获热点21个。
三八妇女节活动期间，上线评论区语音彩蛋和暖评差异化标签，策划明星/达人/SKOL内容，引导用户留下暖心评论并触发彩蛋，通过温暖且富有仪式感的玩法，打造站内极强的妇女节氛围；抖音评论区玩法「懒羊羊语音彩蛋」强势出圈，「听懒羊羊夸夸」已成为一个互联网有梗的固定句式，其中微博、小红书、快手均有#听懒羊羊夸夸 词条生成。
此外，发起#我眼中独一无二的她 挑战赛，明星/达人通过「赞美身边的她」关键动作产生暖心内容，以抖音暖评为主线串联「每个女子都好好」、「不平凡的女性力量」以及「女性，从未缺席」主题视频，通过高质量视频内容＋暖心评论区， 宣告每一面的「她」都很有力量，全方位营造站内温暖与善意的女性友好氛围。
02.
「崽崽ZEPETO生活化投放」
崽崽ZEPETO 作为一款3D版捏脸虚拟社交软件，以产品陪伴向功能为主要利益点抓手。嘻柚此次日常投放主要借助分析快手平台受众属性及采用相关泛娱乐玩法，在3-4月期间进行日常传播营销活动。
为外放崽崽AR拍照功能，通过达人视频打造「AR崽崽可以陪伴在我们生活中」的用户记忆点，将软件的陪伴价值放大化。在快手站内为崽崽ZEPETO进行引流，同时为其后续的五一节点营销进行前置传播测试和积累经验。
以年轻女性二次元爱好者为目标受众，利用当下年轻人喜欢的热门动漫IP，我们采取「1大＋2小」的达人投放策略，围绕学校、工作、生活场景定制AR崽崽达人剧情，打造话题词深度触及二次元受众引发共情，配合营销号打造高热视频，为崽崽ZEPETO吸引潜在用户。
投放期间也同步筛选目标受众重叠的光遇游戏达人，为崽崽ZEPETO进行引流收割。并借话题热度发布崽崽ZEPETO植入视频，通过组件引导用户点击下载，增加崽崽ZEPETO的投放转化率。
03.
「抖in宝贝计划·安心溯源季传播」
自2021年起，抖音电商亲子生活行业每年4月都会举办溯源季IP活动。今年，抖音在4月以「国货循迹」为主题，合作16家母婴品牌，并在4月中旬通过线上、线下双渠道传播，多平台、多圈层覆盖目标用户人群，塑造溯源季IP暖心安心形象，提升全网对溯源季IP的认知。
在策划执行中，我们洞察到现在的孩子会被父母在各个方面安排上最优质的、最适合TA的产品，父母也会在生活的方方面面守护TA成长的现象，打造话题#这届小朋友是懂生活的，通过合作知名艺人@涂磊、@月亮姐姐、@杨澜等，以及数位抖音站内达人，围绕当下小朋友的生活状态产出内容，并登上抖音挑战榜TOP11；围绕母婴亲子内容与多家微信公众号合作，引发网友对母婴品类及抖音电商的讨论与思考。
在线下部分，通过小红书、微信等多渠道预热「亲子森友会活动」并远程辅助宣发，助力抖音话题#西溪湿地亲子森友 会登上当日杭州同城榜TOP14，相关预热文章生活vista、潮生活club的阅读量均达10w+。
本次项目主话题#安心溯源季 经过热点传播发酵后，曝光量从1551.2w提高至2.3亿+，增长率达1400%，实现数据飞跃式增长。
04.
文娱宣发
「新裤子抖音线上演唱会」
抖音直播于2023年持续打造「抖音演出」IP，聚焦用户喜爱的音乐类型及代表性歌手，打造抖音直播的优质演出内容。新裤子是「乐队的夏天」第一季总冠军，也是为数不多在万人体育场举办专场演唱会的乐队，在乐迷受众圈层具有较强感知度。由此，推出新裤子「艾瑞巴迪」抖音线上演唱会，旨在为用户带来纯正的摇滚现场。
演唱会于4月19日官宣，4月22日正式演出。本次项目通过微博、抖音、微信三平台进行传播，共计收获全网热点8个，项目整体曝光超3亿，以及多位自来水用户自发为活动宣传造势。项目执行期间，我们通过洞察抖音站内视频偏好点，围绕艺人特性为其多角度打造创意预热视频内容，以艺人人格化特点切入，顺势透传演唱会信息。并在预热期间，打造#主打的就是一个摇滚反差 挑战赛，邀请10+位高热达人参与，成功在站内营造浓烈摇滚氛围，引发全民摇滚狂欢，以此扩大活动曝光，透传活动信息。
直播当日，我们以演唱会氛围向及演唱会舞美向为抓手，策划符合新裤子乐队摇滚演唱会气氛的热点内容，从站内到站外，登上微博热搜总榜TOP37，直播观看人次超2400w+，@新裤子乐队_抖音账号实现涨粉6.2w，涨幅达23.5%。
05.
「我们的民谣小镇音乐直播」
我们的民谣小镇是抖音基于对生活、自身和⼈与人之间的情感链接，以民谣音乐为抓手，邀请众多音乐人一起打造一档脱离紧张生活录制，用直播方式还原民谣歌手私下与音乐相处状态的民谣音乐直播节目。在城市烟火气息里，用音乐治愈人心。
节目执行为期3个月，嘻柚超长待机。节目的直播形式结合了抖音站内最新推出的矩阵账号形式。以矩阵账号集体开播的基本点，我们为矩阵账号策划了专属运营内容，帮助矩阵号实现涨粉的目标；同时我们也基于每期不同的主题以及艺人阵容，结合站内热点花式为30+位艺人定制预热视频创意，并同步预埋直播热点内容，以此扩大节目曝光。
例如，为张远、王铮亮策划互动内容，让节目前后两期内容串联，达到效果最优化，热点最大化；为nene郑乃馨、张紫宁等策划专属女团的节目内容；给何洁、江映蓉、黄英、于朦胧、范世錡等人策划超女快男合体做客民谣小镇，回忆杀拉满向的方向内容。传播期间，我们的民谣小镇站内外共收获9个热榜榜单，项目整体曝光超6亿。
06.
电商品牌IP营销
「抖音418×巴黎欧莱雅会员日」
结合巴黎欧莱雅抖音电商会员日独家权益、品牌主打货品优势和品牌价值，嘻柚为此次418抖音x巴黎欧莱雅会员日项目策划了系列站内达人玩法，助力会员日活动曝光。
我们主要通过投放美妆护肤达人来精准触达目标用户，高效完成对垂类人群的产品种草。联合搞笑剧情达人围绕话题#比今天差一点都不能叫VIP 创作趣味视频，演绎在不同场景下受到与往常不同的尊贵VIP待遇，以强烈反差感刺激用户情感阈值。通过自带幽默属性的内容，将产品及活动信息巧妙植入到「离谱」且搞笑的剧情中，吸引更多泛人群围观巴黎欧莱雅抖音电商会员日活动，顺势触达了更多品牌潜在用户，在提升曝光及拉新的同时帮助品牌完成破圈。
与此同时，我们也洞察到当下大家的社交沟通语境以及品牌消费人群的信息接收习惯，策划「黑社会剧情」方向信息流视频，在呆板的常规信息里加入抓马元素，让受众在轻松的氛围中记住产品的卖点，成功完成品牌的专业化内容向大众化普及的转译加工，助力品牌生意增长。
嘻柚此次活动传播期间，投放抖音达人覆盖粉丝量4065万+，传播话题净增总曝光8592万+，达人视频播放量累计1211万+，总互动量42万+。
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