激动的心颤抖的手
2023年圆满落幕啦~
2023年最后一篇双月案例也就此奉上！
盛夏直播季、抖音美好惊喜夜、抖音黑五扫货季
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各类项目全面开花
往下滑一起来回顾精彩吧！
01.
品牌整合营销
「抖音生服国庆大牌心动日」
抖音生活服务平台就国庆展开平台级大促节点营销大事件，抢占中秋节&黄金十一双节假日流量，建立生活服务品牌心智，为消费者带来丰富愉快的假日吃喝玩乐体验。
嘻柚基于抖音国庆心动大牌日活动内容，以「任性度假」为情绪点，基于对国庆出游特点的深刻洞察，深度结合活动氛围感和价值感，联合10个心动大牌头部商家，策划线下大牌创意任性点，打造任性态度事件。
项目整体通过打造热点话题、上线剪映模板、联动主播达人等手段，多平台贯穿辐射传递国庆假期任性出游理念，其中热点传播话题#长假任性属性大爆发 登上站内热榜TOP1&今日头条热榜TOP32 ，抖音模板吸引站内超300+用户发布同款任性点打卡的照片卡点模板视频。
针对线下事件，嘻柚一方面联动20+小红书koc外放活动打卡点信息、与任性点打卡装置精彩互动环节体现国庆假日游玩任性属性，持续吸引网友关注活动；另一方面通过@抖音生活服务商业观察 发布文章，结合线下打卡点装置绘制长图，多维度为国庆心动大牌日活动玩法进行收束盘点，进一步向用户安利国庆假期专属任性姿势。
02.
「抖音AIGC特效传播项目」
为打造大众对抖音AIGC特效认知，2023年12月抖音对全用户开放 AIGC 玩图能力，特效联动一二线城市流行品牌@敦煌文创 、@精彩洛阳 以及泡泡玛特POPMART，让人人都能成为AI特效艺术家。
AIGC特效于12月9日正式官宣上线，嘻柚策划#不是旅拍去不起AI更有性价比、#我家神兽穿越进了漫画里、#当博物馆遇上AI特效 等多个趣味贴纸适配玩法。主话题#人人都是AI艺术家 至今累计播放量超30亿，贴纸上线共联动48组站内达人，5家博物馆官号发布抖音AIGC特效使用视频，其中达人@若若跑的贼快 视频点赞量超247万，互动量超285万，引发站内AIGC功能使用热潮。
项目期间，抖音累计上榜热点9个，实现多个热榜/挑战榜双榜TOP 1。抖音AIGC的硬核特效玩法+嘻柚的优质创意策划，共同呈现了多个风格化AIGC模版及营销事件，有效提升抖音AIGC功能的站内使用。
03.
「抖音盛夏直播季 」
抖音盛夏直播季是抖音直播首次推出的按照主播粉丝量进行角逐的大型年中赛事。本次整体传播以主粉链接为情绪点，深度结合活动氛围感和价值感，通过打造热点话题、开启挑战赛玩法、联动主播达人等手段，线上线下多平台贯穿辐射，传递主粉陪伴连接关系。
嘻柚在抖音站内发起#这个夏天被宠到了 挑战赛，并邀请超34+站内达人进行内容共创，话题最高登抖音挑战榜TOP18。
在9月末，根据「盛夏季·LIVE日与夜」活动结合夏末秋初的季节感知，打造多个出圈热榜话题。#夏天日与夜的美好ending 挑战赛，邀请联动42位+主播参与活动投稿视频，话题最高登抖音总榜TOP36。同时为线下活动地点深圳，量身定做传播话题#深圳的日与夜让我重返夏天，话题最高登抖音同城榜TOP2。在直播期间内，#盛夏季live日与夜直播 主话题最高登抖音娱乐榜TOP32。
在活动期间，多名自来水用户参与话题从生活、萌宠、亲子等多方面多角度出发分享内容，以及在评论区分享视频感悟、安利自己喜欢的主播等推动本次活动进一步发酵，强化本次活动的氛围感知，站内自来水投稿量高达91%，为活动整体带来长期的良好传播效应。
04.
文娱宣发
「抖音熠熠生辉闪耀之夜 」
晚会活动以「2023年快乐源泉」为主题，开设「欢喜大赏」、「闪耀之夜」两大板块，设置十一场sketch+表演的预热直播与一场综合类主题歌会，全面打卡2023的快乐源泉。
晚会共计邀请了 李雪琴、张大大、孔雪儿、0713、檀健次、刘宇宁、罗云熙、白敬亭、魏大勋、李宇春、朴树等76组艺人嘉宾前来参与直播活动。嘻柚根据两大板块的阵容与直播内容，策划多系列预热短视频，如为「欢喜大赏」组合阵容设计“花式找线索”与“花瓣变装”视频，为「闪耀之夜」高热群星阵容策划拍摄“123划走”、“上场运镜”直播预告视频，带来等多个话题高热榜单，有效预告节目信息。
明星阵容官宣助力直播热度节节上升。嘻柚邀请了@新华网 、@网易娱乐 、@搜狐娱乐 、@央广网 、@会火 等26家媒体前来活动现场为艺人嘉宾进行群访和拍摄艺人舞台实时高效输出精彩片段；其中檀健次、宋轶、魏大勋相关视频点赞累计高达50w+，@新华社 发稿报道闪耀之夜，透传节目直播精彩内容并引发全网感知。
台前高能不断，后台精彩不断！嘻柚为「闪耀之夜」邀请抖音站内高人气萌娃后台探班，与宋轶、0713、张大大、晏紫东、王勉合拍短视频，拉近与观众的距离为晚会预热；其中@丸子妹 后台探班宋轶点赞超10万+，评论区粉丝互动活跃。
项目共计举办12场直播，直播间累计看过人数16亿+，全网累计曝光量高达100亿+，全网累计热点数共计120个。
05.
「抖音美好跨年季——抖音美好惊喜夜」
抖音演出结合年终&新年两大主题，打造「抖音美好跨年季」演出内容IP，其中「抖音美好惊喜夜」结合抖音高热艺人凤凰传奇、周深、成毅、张星特、美依礼芽等在28号在杭州为大家带来年终表演。
晚会预热阶段，嘻柚结合晚会优质创作者@碰碰彭碰彭 的节目，于晚会前发起#一开头就很惊艳的曲子 合拍挑战赛，话题登上抖音挑战榜TOP4，娱乐榜TOP9，@碰碰彭碰彭 个人视频点赞突破百万。
同时契合晚会「美好惊喜夜」的主题和跨年的节点，首次尝试设置巨型音乐盒、惊喜礼盒两个线下装置，结合艺人自身特质为其定制拍摄方案，送出跨年祝福，传播话题#全抖音都在迎接2024 登上抖音总榜TOP4、抖音娱乐榜TOP1，话题曝光超2.3亿，重点艺人成毅定制话题#成毅舞扇梦回李莲花 登上抖音总榜TOP5、抖音娱乐榜TOP1，艺人单条视频点赞量达96.5w+。
在直播中，嘻柚精准捕捉优质舞台热点，流量扶持打造高赞视频，引发站内原生热门玩法。金晨卜卦舞台深受观众好评。发酵话题#金晨卜卦绝美舞台 登双榜一位，曝光超3.3亿；同时收获舞台自来水高赞视频若干，其中现场观众账号发布自来水直拍视频点赞量94.5w+，dou+扶持营销号打造高赞视频点赞量87.5w+；更引发站内舞蹈cover，自来水话题#金晨卜卦舞 曝光量5102.2w+。
晚会结束后粉丝纷纷在微博、抖音、小红书、B站等众多平台扩散直播录屏、截图等相关素材，嘉宾绝美造型➕舞台内容➕群访亮点实力出圈，全网引爆讨论，收获1200+优质自来水以及众多好评。
06.
「亚洲青年音乐盛典」
抖音与中国外文局达成合作，于2023年10月举办「亚洲青年音乐盛典」，本次活动邀请李宇春、秦霄贤、单依纯、米卡、美依礼芽（GARNiDELiA组合）、戴佩妮、芝芙等21组亚太国家的代表性艺人/团体。同时在深化「抖音美好现场」演出内容IP的基础上，丰富线上优质内容。
从亚洲青年音乐盛典全员破次元预热，到演出现场艺人群访爆梗不断，以及达人后台探班全程惊喜满满，嘻柚深度主导官宣、开票、预热、倒计时、直播等多个宣发节点内容。最终项目全网曝光超 50 亿，斩获 66 个热搜，播出总播放量超 19762 万，观看人数超 7500 万。其中，官宣话题#亚洲青年音乐盛典阵容好炸 登上抖音热榜TOP 8、倒计时话题#当我知道音乐盛典还有3天时 登上抖音热榜TOP 3，群访视频#单依纯精神状态美丽的原因 单条视频点赞超200万，话题自发酵至全平台热榜7个，真正实现将「线下演出影响力」转化为「线上内容传播力」。
嘻柚以抖音玩法✖️艺人特质✖️演出IP为基础策略，借助抖音特色内容生态，依靠艺人特质及IP强相关打造「系列感」传播。最终，「亚洲青年音乐盛典」双线好评如潮，帮助品牌IP完成行业影响力的提升。
07.
电商大促营销
「抖音黑五扫货季social传播」
黑色星期五是一年之中海淘的最佳时期，抖音电商全球购意向给用户透传「来抖音商城，买全球购好物」，中心场&内容场双管齐下，打出全球购声量，冲刺跨境年度销售峰值。
本次抖音黑五整个活动主题是「黑五扫货季」，聚焦全球扫货。黑五当天有特色环节「尖叫晚8点」，聚焦尖叫权益尖叫货品，让黑五全球都精彩；特色「全球开箱」玩法，联动全球商家达人一起为好货打call，通过特色开箱视频进行种草。
11月22日-11月27日活动传播期间，在微信平台联动自媒体大号@Topklout克劳锐 进行内容共创，采访抖音电商海外达人，强化「来抖音商城，买全球购好物」认知，以专业的角度为B端用户解读本次抖音黑五扫货季活动，宣传「尖叫晚8点」、「全球开箱」等特色玩法，并传达抖音电商全球购全域联动优势，提升抖音电商全球购B端影响力。
在抖音站内，基于黑五目标人群及跨境特色货品类别，嘻柚策划并找到适合的达人围绕「黑色星期五好物」，进行好物种草、海淘攻略等不同角度的创作发散，透传黑五好货好价，传播话题#黑五羊毛怎么薅 登上站内种草榜TOP6，项目传播总曝光2.3亿+。
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