2026年超级碗（第60届）落下帷幕，除了赛场上的精彩对决，场边的天价广告同样赚足眼球。与去年“展示AI”的趋势不同，今年的AI广告玩出了新高度——不仅用AI创作广告片，更直接将AI产品、AI功能作为核心卖点，从聊天机器人、智能眼镜到AI建房、寻宠工具，AI彻底从“背景板”变身“主角”，还引发了科技巨头间的公开“互怼”，成为超级碗场外最大话题。
最敢怼：Anthropic开撕OpenAI，AI圈“神仙打架”引爆热搜
今年超级碗最具戏剧性的广告，当属Anthropic为其AI聊天机器人Claude打造的“反广告”大片。这支广告没有堆砌功能，而是直接开怼竞争对手OpenAI，用一句“广告要入侵AI了，但Claude不会”（Ads are coming to AI. But not to Claude.）引爆话题。
广告中还调侃了ChatGPT可能被广告“攻陷”的场景——你的AI助手突然变身“带货主播”，疯狂推荐“Step Boost Maxx鞋垫”这类产品，画面荒诞又扎心。这波“精准吐槽”直接戳中了用户对AI商业化的担忧，也让Anthropic瞬间出圈。
没想到，OpenAI CEO山姆·奥尔特曼直接在社交平台回怼，称这支广告“明显不诚实”，一场AI圈的“超级碗 feud”就此展开。网友调侃：“这哪里是广告，分明是AI版的‘说唱 beef’，比球赛还刺激！”
最先锋：Svedka推出“首支AI生成超级碗广告”，引发创作权争议
伏特加品牌Svedka大胆尝试，推出了号称“首支以AI为主创”的超级碗30秒广告《Shake Your Bots Off》。广告中，品牌经典机器人形象Fembot与新伙伴Brobot在人类派对上尽情跳舞，动作流畅、表情生动，很难看出AI痕迹。
据介绍，这支广告的制作耗时4个月，Svedka与曾打造过争议性AI可口可乐广告的Silverside AI合作，通过AI技术重构角色、模拟肢体语言和面部表情，不过故事线等核心创意仍由人类团队完成。
在超级碗这个以“明星加持、高成本制作”著称的舞台，Svedka的AI尝试极具争议性：支持者认为这是创意行业的革新，反对者则担忧“AI会取代创意工作者”。但无论褒贬，这支广告成功让Svedka成为赛后讨论度最高的品牌之一。
最吸睛：Meta、Google秀黑科技，AI眼镜、AI建房太圈粉
科技巨头们则借着超级碗的流量，高调展示旗下AI硬件与工具，场面极具视觉冲击力。
Meta：Oakley AI眼镜演绎“极限冒险”
Meta延续去年的AI穿戴设备宣传节奏，今年主推Oakley联名AI眼镜，广告中跳伞运动员、山地自行车手等极限运动爱好者，用眼镜全程记录高能瞬间——慢动作拍摄篮球扣篮、解放双手直接上传Ins，甚至上演“追逐起飞的飞机”的刺激场景。网红IShowSpeed、导演斯派克·李的客串，更让这款眼镜的“潮流属性”拉满，主打“运动+冒险+社交”的全场景体验。
Google：Nano Banana Pro让“建房像聊天一样简单”
Google的广告走温情路线，讲述一对母子用AI图像生成模型Nano Banana Pro设计新家的故事：上传空房间照片，输入“温馨童话风”“工业风书房”等简单指令，AI就能快速生成个性化装修方案，让复杂的家装设计变得轻松有趣，直观展示了AI在生活化场景中的实用价值。
最有趣：Amazon、Ramp玩梗不断，AI广告也能笑料十足
不少品牌选择用幽默化解AI的“距离感”，让广告既好懂又好记。
Amazon：“锤哥”遭遇AI“恶作剧”
Amazon邀请“雷神”克里斯·海姆斯沃斯主演广告，上演了一出“AI要害我”的荒诞喜剧：Alexa+突然“叛逆”，故意关上车库门夹他的头、在他游泳时合上泳池盖，每一个“恶作剧”都充满笑点。在爆笑剧情中，Amazon顺势推出全新Alexa+，展示其智能控家、规划旅行等增强功能，正式向全美用户开放。
Ramp：《办公室》演员“分身”搞定工作
企业支出管理平台Ramp请来了《办公室》中饰演凯文的演员布莱恩·鲍姆加特纳，广告中他用Ramp的AI自动化功能“复制”出多个自己，轻松搞定堆积如山的工作。广告还巧妙致敬经典剧情——布莱恩全程抱着一锅辣椒，让人瞬间想起剧中凯文打翻辣椒的名场面，情怀与产品卖点完美结合。
最暖心：Ring用AI帮宠物回家，科技也有温度
并非所有AI广告都走“黑科技”路线，Ring的广告就凭借温情故事打动观众。这支广告聚焦AI驱动的“寻宠功能”（Search Party）：小女孩丢失了爱犬米洛，家人通过Ring app上传狗狗照片，AI快速识别匹配附近监控画面，联动全网Ring用户组成“寻宠联盟”，最终成功找回宠物。
更贴心的是，Ring宣布该功能无需拥有Ring摄像头也能使用，目前已实现“日均帮助一只走失狗狗回家”，让AI技术充满人文关怀，成为超级碗广告中的“治愈系清流”。
其他亮点：AI赋能职场、健康，场景全覆盖
除了消费级产品，AI在职场、健康领域的应用也成为广告热点：
Rippling：用喜剧演员蒂姆·罗宾逊演绎“给外星怪物办入职”的搞笑剧情，调侃HR工作的繁琐，凸显其AI workforce管理平台的自动化优势；
Hims & Hers：聚焦医疗资源不均问题，调侃杰夫·贝索斯的太空旅行、布莱恩·约翰逊的天价抗衰方案，顺势推出AI“MedMatch”工具，为用户提供个性化心理健康与健康建议；
Wix：主打AI建站平台Wix Harmony，宣传“像聊天一样做网站”，与竞争对手Squarespace的电影级广告形成“实用派”与“文艺派”的有趣对比。