都说一方水土养一方人，饮食是一种文化。许多地方美食，不是当地人，便很难品尝出其中的好滋味，比如北京传统特色小吃——卤煮火烧。
小肠陈是京味正宗卤煮经典老字号，以卤煮小肠(卤煮火烧)及京味特色风味炒菜为主，小肠陈的卤煮配方独特，历史悠久。但恰恰因为如此，市面上存在很多，打着小肠陈旗号的“李鬼”商家和网站。对于小肠陈品牌被侵权的现象，其官方人员也曾表示无可奈何，还为此设置了专门的岗位进行相关维权。
老字号历史悠久，产品质量过硬，品牌价值突出，行业口碑好。于是，一直以来，一些企业通过线上或线下多种方式故意使用与老字号品牌相似的招牌或者标志，通过“傍名牌”、“沾名气”，来吸引眼球、快速获利。诸如北京老字号“京天红”商标被恶意抢注、“北京同仁堂“状告“天津同仁堂”、广州老字号“陈添记”被其他企业碰瓷等现象比比皆是。因此如何让这些“老企业”紧跟互联网趋势，用上“新手段”最大限度保护自身的权益，为老字号的品牌保护机制加码，就成为了各企业关注的重点。
在如何有效推动老字号品牌保护与拓新的议题里，起源于清朝乾隆年间的非遗百年老字号小肠陈，近年来紧跟中国互联网新趋势，解锁了老字号品牌保护的新方案，就使用“小肠陈.网址”中文域名对老字号品牌进行加码防护，打出了一套“互联网线上拓新+老字号保护”的组合拳。官网作为一个企业对外的核心窗口，是企业避免消费者对品牌产生混淆及分流的关键之一。启用“小肠陈.网址”中文域名，帮助小肠陈直接将域名与品牌名称保持高度统一，规避网友误入“李鬼”商家，增加了小肠陈线上品牌的保护力度，也为小肠陈品牌数字资产的构建起到了很好的合力作用。此举，也为老字号企业破局线上品牌保护难题，规避品牌数字资产外流，打造了一个良好范本。
“.网址”作为全球注册量第一*的中文新通用顶级域名，其应用价值被各企业所广泛认可。“.网址”中文域名不仅对企业品牌形成核心的保护价值，更符合华人语言使用习惯，其标识性强，好说、好记、好传播的属性，既加码了小肠陈非遗老字号的文化传承和品牌保护力度，也拉近了消费者与小肠陈之间的距离，有效提升了品牌在市场中的竞争力。
(*数据来源:www.ntldstats.com)
