“你爱我、我爱你、蜜雪冰城甜蜜蜜……”这首红极一时的网络神曲，让消费者对蜜雪冰城留下了深刻印象。走进“蜜雪冰城”买上一杯冷饮降暑，为心爱的人送上“秋天的第一杯奶茶”，蜜雪冰城在成为“网红奶茶店”的同时，也招致了很多奶茶品牌跟风模仿。而蜜雪冰城注册启用的中文域名：蜜雪冰城.网址，已经成为了在互联网保障商标知识产权的关键要素。
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日前，广州知识产权法院对一起侵犯“蜜雪冰城”商标权案件作出终审判决，认为上诉人蜜雪约（广州）科技有限公司（下称蜜雪约公司）使用的“蜜雪约”文字及图商标与蜜雪冰城股份有限公司（下称蜜雪冰城公司）“蜜雪冰城”系列商标构成近似，蜜雪约公司主观攀附的故意明显，侵犯了蜜雪冰城公司商标权，驳回了蜜雪约公司的上诉请求，维持了一审法院所作的蜜雪约公司及其法定代表人梁某共同赔偿商标权人经济损失等共计50万元的判决。
蜜雪冰城公司成立于2008年，于2010年4月21日在商务部业务系统统一平台就经营资源信息“蜜雪冰城”进行商业特许经营信息备案，该平台显示蜜雪冰城公司2021年7月13日境内加盟店共计1万余家。
蜜雪约公司成立于2019年，在商务部业务系统统一平台未能查询到蜜雪约公司的商业特许经营备案信息。
2019年，蜜雪冰城公司在经营过程中发现市场中出现大量店铺名称为“蜜雪约”的饮品店，通过查询发现，“蜜雪约”品牌经营者已经申请注册了大量“蜜雪约”相关商标。
法院经审理认为，“蜜雪约”文字及图商标中汉字“蜜雪约”是显著识别部分，该商标完整包含了与蜜雪冰城公司所持有的商标中的显著识别部分，仅有字体的细微差别，并与蜜雪冰城公司持有商标的前两个字“蜜雪”一致。另外，蜜雪冰城公司持有的相关商标具有较高的知名度，蜜雪冰城公司与蜜雪约公司为同业竞争关系，被诉侵权商标使用在同一种或类似商品和服务上，相关公众施以一般注意力在隔离观察状态下识别时，较容易首先观察到“蜜雪”标识，容易认为使用被诉侵权商标的服务来源于蜜雪冰城公司或者与蜜雪冰城公司有特定联系，从而造成混淆。
从河南省郑州市城中村出租房门口两三平方米刨冰店，20余年发展至今加盟店遍布全国，“蜜雪冰城”品牌倾注了经营者大量的心血。然而，伴随着品牌的发展壮大，其频遭商标被侵权及恶意抢注等行为时常发生。随着互联网的快速发展，网红效应促使了很多饮品品牌的知名度和影响力迅速扩大，饮品行业也随之进入了新“蓝海”，而与商标侵权极为类似的另一种侵权行为“域名侵权”也成为了企业需加强防范的重要一环。企业注册启用与商标名、品牌名、公司名等一致的“.网址中文域名”已成为新的流行趋势。由于域名注册遵循“先注先得”原则，这就导致了一些企业为了市场竞争，抢先注册与他人的商标名等相同或类似的中文域名，并且把该域名指向了自己的企业网站。
中华商标协会相关专家曾表示：“域名作为网站的门牌号，在显示方式上与品牌、商标均有着相似的识别属性，中文域名已成为中文品牌在互联网上的延伸”。所以中文域名抢注行为同样会对企业的品牌形象和商标知识产权造成不良影响和潜在隐患。
为了完善和加强互联网的商标知识产权保护，早在2015年蜜雪冰城就注册启用了“蜜雪冰城.网址”，在浏览地址栏输入：蜜雪冰城.网址，即可直达访问蜜雪冰城官方网站。该域名的启用，不仅充分发挥出了“.网址”看一眼就记住，方便记忆和传播的优势，更让蜜雪冰城官网拥有了与品牌名一致的域名，真正做到了品牌即网址、网址即品牌，借助品牌的公信力和知名度，高效促进加盟咨询、网络营销、品牌传播和商标知识产权保护。
