现在互联网行业流行IP热，不仅大量创业者涌入，VC对IP也是情有独钟，有人甚至称今年为IP元年，而网剧对IP的追捧最为热烈，据统计2015年的网剧市场，三分之二由IP改编。然而，成功打造出一款高价值的IP并不是目的，围绕IP，逐步打造一条囊括小说、剧集、游戏、电商等领域的泛娱乐产业链才是市场的最终方向。那么，打造出IP后，现在的发行商们都是怎么做的，加速会为大家盘点一下。
《十万个冷笑话》有“中国版日和”之称，因为独特的幽默和吐槽方式，自2010年6月在有妖气连载以来，引发广泛好评，创下了国产原创漫画点击超20亿的记录。
从最初主创玩票性质的原创漫画，到火透半个中国的二次元标杆性IP，《十冷》迅速衍生出动画、电影、话剧以及手游产品。
《十冷》大电影上映10天，即取得了电影票房突破亿元大关的成绩，最终票房定格在1.19亿，豆瓣评分6.4分，成为继《喜羊羊》和《熊出没》之后国内第三个破亿的国产动画电影，这一成绩在当时引起了很大的轰动，但由后来《万万》大电影的3亿票房来看，《十冷》大电影无疑显得不太给力。
2014年9月，由有妖气与盛鲲网络科技（盛大网络旗下企业）联合打造的舞台剧版《十万》在上海首演，后又于同年12月25日到28日贺岁档开启全国巡演。
在游戏领域，有妖气授权，由蓝港互动操刀的《十万》手游推出后，获得了五个“最受期待手游”类大奖，体现了业界、玩家对这一现象级手机游戏的好评和期待。另外，同样有蓝港互动开发的《哪吒快跑》手游也即将推出。
《屌丝男士》是搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》的一个衍生品牌，推出后由于轻松搞笑的内容获得了网友的认可，成为成为一部拥有高人气的IP作品，点击率更是屡创新高，《第一季》点击率5.1亿、《第二季》点击率5.2亿、《第三季》点击率 6.9亿、第四季点击率8.6亿，系列总播放超36亿。
《屌丝男士》网剧取得的成功令人侧目，将其搬上大银幕也就顺理成章了。由屌丝男士改编的《煎饼侠》今年7月份在院线上映后，狂揽12亿票房，赚的盆满钵满。
网剧和大电影的成功让搜狐视频顺势推出了《屌丝男士》的手游版弹射游戏。这款游戏由大鹏监制，据发行方透露，《煎饼侠》手游一周下载量约200万，次日留存率达50%，付费率近15%。
《万万没想到》是由叫兽易小星执导，万合天宜、合一影业2015年联合出品的奇幻喜剧电影，系列总点击破14亿，成为又一部网络神剧。
万万大电影于12月份上映，按照所有人的构想，这原本该是一场网络狂欢蔓延到现实生活的完美案例。这部一开始被业内期待为“能破15亿”、“一定超越《煎饼侠》”的电影，却接连遭遇票房高开低走、口碑先扬后抑的情况，最终几乎注定止步于3亿多。
《盗墓笔记》是2014年欢瑞世纪影视传媒股份有限公司出品的一部网络季播剧，改编自南派三叔所著的同名小说。因为原著小说拥有庞大的读者群，网络版未面世就获得了极高的关注，视频在爱奇艺平台播出后，以超过24亿的网络播放量完美收官。但与此相对应的是，视频播出之后即遭遇口碑滑铁卢，李易峰“上交给国家”的台词一度被社交网站玩坏，萌态十足的“尸蟞”很快有了淘宝同款，甚至连编剧都大喊“吐槽有理”。另外，《盗墓笔记》大电影已经杀青，即将上线。
通过盘点，加速会发现，网剧IP现在存在着两个比较大的问题：
一、IP开发效率和转化率低下
互联网公司往往跨界发展，旗下拥有娱乐、出版、快消产品多个板块，因而，诞生于互联网圈的IP开发从一“出生”便显示出全产业链开发的基因。虽然IP具有全产业链开发的基因，但现在的网剧领域，打造成IP的网剧并没有形成完善的产业链。上述四个网剧IP的开发往往只是借着网剧IP的势头，除了《万万》推出了舞台剧版，其他网剧开发的方向多集中在手游和大电影，IP开发效率和转化率十分低下。
二、IP衍生品后期乏力
影视类IP的衍生品一直存在着“后期乏力”的问题，影视剧停播或下线后，衍生品的影响力也会随之下降。以《十冷》手游为例，在电影上线后，蓝港互动推出了《十冷》同名手游，上线初借助电影的热度迅速升至榜单前列，在安卓端也获得了多个渠道的首页推荐，相应的下载量也已达百万。但随着电影下线，其在App Store的表现仅维持了不足两月便跌落至畅销榜50名开外。如何摆脱影视剧“冷淡期”造成的影响，或许将是网剧发行商所面临的重要难题。
迪士尼的衍生品产业链一向为人称道，它从不把它创作出的动画形象看成一次性消费品，而是当成一个可长久消费的金矿去深度挖掘。由于美国国内发达的汽车文化，《赛车总动员》上映后的5年时间里，以汽车模型为主的周边产品销售达到百亿美元。在此基础上，迪士尼要求皮克斯打破除《玩具总动员》系列外不制作续集的惯例，又推出了《赛车总动员2》，伴随着电影上映，迪士尼同时推出了300余种周边产品。虽然迪士尼的产品链模式在中国水土不服，但是，在电影上映之前，就提前策划衍生品的意识无疑是值得学习的。
Via 加速会 By 马丁
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