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原文来源：frontofficesports
当斯台普斯中心在7亿美元的命名交易中成为Crypto.com体育馆时，体育界为之惊叹。
媒体采访了交易双方的高管，了解了交易过程的内部情况。
去年秋天11月16日晚上，斯台普斯中心成为Crypto.com竞技场的消息像潮水一样冲击着体育界。很少看到命名权交易引发如此强烈的情绪和全国性的讨论。
这座位于洛杉矶市中心菲格罗亚街的著名场馆占据了麦迪逊广场花园、瑞格利球场和老特拉福德等地方的稀缺空间。在20年后改变它的名字将需要付出高昂的成本。
根据多份报告，Crypto.com在一项为期20年的交易中支付了7亿美元的权利。根据AEG全球合作伙伴关系的首席运营官Russell Silvers的说法，这个数字实际上是 "低估"，AEG是该场馆的所有者和经营者，在全球拥有或主办50多家体育特许经营公司。
体育史上最大的冠名权交易并不是一蹴而就的，我们将讨论这一切是如何进行的。但首先，我们要了解一下这个场馆的历史，NBA的湖人队和快船队、NHL的国王队和WNBA的火花队都把它当作自己的家。
工程于1997年破土动工
斯台普斯为10年的冠名权支付了1亿美元。
耗资3.75亿美元的斯台普斯中心于1999年10月开业。
湖人队在该场馆的前三年中连续赢得了三个冠军。
斯台普斯公司于2009年获得了永久的命名权。
到2020年底，火花队赢得了三个冠军，国王队赢得了两个斯坦利杯，而湖人队作为斯台普斯中心的居民赢得了六个冠军。
疫情之下的挫折
大约在2019年夏末AEG进入市场寻找新的合作伙伴时，Baker的儿子被诊断出患有一种罕见的肝癌。Baker的注意力从命名权转移到了家庭，然后没过多久，由于疫情。AEG在2020年3月关闭了体育直播。
疫情下AEG公司在其全球投资组合中重新谈判4000份合同，而且还使该公司无法让潜在的命名权买家亲身体验2万个座位的竞技场的激动人心的气氛。
Silvers.说："我们希望它是一家在其行业内最好和最有创新性的合作伙伴的公司，"该行业最好是在科技领域内落地。
这就是Crypto.com出现的原因。
命运眷顾勇敢的人
总部位于新加坡的加密货币交易所Crypto.com已经以一种咄咄逼人的方式降临到体育行业，没人能忽视他们。
让我们回顾一下这家拥有1000万用户的公司仅在2021年就签订了哪些交易。
2022年卡塔尔世界杯的独家加密货币交易平台
10年1.75亿美元赞助UFC
与一级方程式赛车签订5年1亿美元的协议
与勒布朗-詹姆斯和他的非营利基金会建立多年的合作关系
意甲足球的第一个创新和技术合作伙伴
这些交易，以及Crypto.com Arena的交易，是该公司 "加速世界向加密货币过渡 "这一使命的关键因素。
Crypto.com首席营销官Steven Kalifowitz在我与Silvers和Baker交谈后的单独电话中说："其中一部分是通过向世界传达加密行业和技术是成熟的，我们实际上有一个真正的业务，而且我们将继续存在。”
"我们真正与[Crypto.com]接触是在2021年的夏天，"Baker说。一位第三方行业人士（AEG和Crypto.com拒绝透露其身份）试图将双方联系起来--但有一个问题。"一些没有被公开报道的事情是，我们与另一家公司的关系非常密切--已经进入合同谈判阶段。"
当那笔交易因 "若干原因 "而告吹，之后Baker和Silvers在AEG各级数十名员工的帮助下，继续与Crypto.com的营销战略高级副总裁接触。
对于加密货币一个充满争议的空间：极其不稳定的市场、欺诈和丑闻。
在Crypto.com Arena宣布的同一周，巴塞罗那足球俱乐部和曼城分别取消了与加密货币相关企业的赞助，原因是其合作伙伴的非法活动。
我问过AEG的团队，他们与在未来不一定存在的加密公司签署一份长达20年的协议有何感受。
Baker说："当你做一个15到20年的交易时，不管是什么类别，双方的长期关系都有一定程度的风险。"我们对加密货币做了大量的尽职调查，不仅对这个类别感到非常满意，更重要的是对与我们做这笔交易的人和公司感到非常满意。"
如果加密货币市场突然崩溃并没有恢复呢？
"我们已经建立了足够大的基础设施，[任何一笔交易的崩溃]都不会对我们的组织产生灾难性的影响，"他继续说道。
就他而言，Kalifowitz认为加密货币得到了不公平的评价，他指出像Facebook、Netflix和Disney这样的蓝筹股在过去六个月里已经下降了20%到40%，而比特币在同一时期上涨了近3%，尽管从2021年底的高点急剧下降。
他还谈论了联邦政府即将出台的关于加密货币法规，因为 "一旦规则明确，那么每个人参与市场就会变得更容易"。他将当前的怀疑浪潮与20世纪90年代互联网是一种时尚的报道相比较。
Kalifowitz阐述说。"建立庞氏骗局的人不会在任何一个地方逗留太长时间，对吗？"
7亿美元的问题
SoFi为20年的权利支付了6.25亿美元。
Intuit掏出5亿美元，为期23年。
在大洋彼岸，Spotify在不到两周前宣布了一项3.1亿美元的交易，获得了巴塞罗那俱乐部传奇性的诺坎普球场的命名权。
但是，在我们不断听到的这些大规模交易中，钱究竟去了哪里？
Baker说："它基本上创造了经济效益，为我们的其他业务提供资金。"未来三年，Crypto.com Arena计划进行数亿美元的翻新，以继续使其成为现场娱乐的圣地。"
大约十年前，我在斯台普斯中心看过Jay-Z、Kanye West和Drake的巡演。当我这个月在Crypto.com Arena参加湖人队和国王队的比赛时，我惊讶地看到它的状况保持得非常好。
"我们不允许建筑看起来不符合艺术标准，"Silvers说。"在每个赛季结束时，我们都会讨论建筑明年需要什么来变得更美观。”
Crypto.com 有了7亿美元资金在银行，解决这些需求当然更容易。