Amazon.eth ENS域名出价100万美元

以太坊名称服务（ENS）或ENS域名最近一直在成为头条新闻。现在，ENS域名Amazon.eth在有人出价100万美元后成为了新闻， 如果所有者接受报价，这将是ENS域名的另一个销售记录，让我们仔细看看Amazon.eth的情况。

• 交换加密货币和其他数字资产。
• 数字钱包服务。
• 交易存储在区块链上的代币。
• NFT/加密货币平台业务。
• 数字资产托管服务。

NFTrees 可以帮助非洲对抗土地退化

“这让他们想起了家，想起了与他们一起长大的树。”——KIRCK ALLEN

在Kwende，Allen为该项目找到了完美的合作伙伴。Kwende是可持续发展领域的知名人士，他在2005年创建了Agritech公司，该公司专注于通过培训西非萨赫勒地区的农民和支持当地经济来实现可持续发展目标。自2010年以来，Kwende还一直致力于一个名为 “零碳、零毁林乳木果价值链 “的项目。它与全球合作伙伴合作，创建相互连接的生态村，并为该地区提供可再生燃料、电力和其他可持续农业技术。

如果这些荣誉还不够，Kwende还与世界经济论坛和联合国一起领导绿色长城倡议。

Kwende在与媒体的电子邮件交流中解释说：”我们将绿色长城视为萨赫勒地区人民和世界的经济机会。我们的目标是与Kaloscope合作，为该倡议拓宽投资者基础。NFT代表了金融技术的一个新领域，也是绿色长城投资的一个无限的增长途径。Kaloscope已经证明了在NFT生态系统中的领导地位，并强烈关注做好事和做好人”。

资助未来

2021年7月，Allen与Kwende谈论了元宇宙和NFT对绿色长城的潜在贡献。这次谈话推动了The Great NFTrees想法的诞生。

Allen解释说：”我曾经在可持续发展领域工作，多年来我看到的最大问题是，人们试图捐赠给某些事业，但没有多少可追溯性。如果你想捐赠给一个可持续发展的森林项目，人们不知道他们是否真的去种了树，他们不知道树在哪里。你得到的只是一封感谢邮件和一张可能是股票图片的巨大森林的图片”。

Kaloscope应用程序，用户将能够显示他们的元宇宙和购买的东西，将使用Allen所说的 “perkabilities”，即 “perks “和 “utilities”的组合词。我们的想法是为这些数字资产增加福利。收藏者可以参加独家活动，与William进行一对一的对话，或者该平台正在进行的其他一些想法。

NFTrees大降价活动的90%的收入将用于绿色长城项目，该活动将在Polygon区块链上进行，今年晚些时候在一个仍在开发的网站上进行。余下的10%将用于支付管理费用。Kaleidoscope计划让收藏者用各种加密货币购买NFT。

Kwende在一份新闻稿中说：”我们很高兴能创建这个创新的空间，使Kaloscope能够可持续地种植数百万棵树。就个人而言，我很高兴能与像Kirk这样有远见的领导人和他所领导的充满活力的团队合作。只有他们能够在将绿色长城倡议带入元宇宙的过程中翻译出数字要求”。

为什么品牌在 NFT 发布期间拒绝提及“NFT”

对于那些不熟悉Web3世界的人来说，NFT的声誉并不出色。人们说，NFT市场的销售量在下降，骗局层出不穷，加密货币挖矿正在破坏环境，人们为数字艺术和其他物品付钱是愚蠢的。

传统的说法是这样的。

平心而论，人们对NFT的担忧是有一定道理的。问题是，相当多的细微差别被扭曲的耸人听闻的背景所掩盖，这种背景使许多NFT的媒体报道失色。因此，当涉及到任何与区块链有关的东西时，人们仍然保持警惕，无论是加密货币还是NFT本身，这并不令人惊讶。

这使那些正处于跳入Web3的边缘的品牌处于一个令人羡慕的位置。一方面，NFT是一个不可否认的有用和潜在的有利可图的工具。将可能的使用案例的纯粹功能与它们的潜在盈利能力结合起来，你就得到了一个公司不能忽视的技术。Web3迟早会改变大多数行业的运作方式，而企业也知道这一点。另一方面，由于缺乏围绕区块链技术的知识，从一个品牌的角度来看，采用这些工具是一场赌博。

NFT对于互联网的发展，就像核能对于应对气候变化的作用一样——不可或缺，却被严重误解。那么，当你是一个想开始修补NFT的Web2企业，但又不想干扰你品牌的追随者时，你该怎么办？

为什么品牌正在回避 “NFT “这个词

2022年7月7日，Reddit宣布它将引入可收集的头像，这是独立艺术家与该公司合作创建的限量版头像，将赋予其所有者独特的Reddit平台利益。

Polygon区块链将支持这些新的头像，这些头像可以通过传统货币（而不是加密货币）以固定的金额购买，给予所有者在平台上和平台外使用艺术的许可。

该公司在其公告中思索：”看到头像起飞让我们思考——如果我们给Reddit上的艺术家提供许可，让他们制作任何风格的头像，会发生什么？”。”如果我们能够帮助这些艺术家向整个Reddit社区展示他们的艺术，并使他们能够轻松地为自己的作品挣钱，会发生什么？我们新的可收集的头像店面就是这样做的”。

因此，总结一下：Reddit让独立艺术家制作独特的、由区块链支持的数字头像，这些头像将可以购买，并授予所有者在Reddit平台上的特定效用，以及在知识产权使用方面类似于CC0许可证的东西。

如果这个程序听起来像是对NFT是什么和做什么的恰当描述，那是因为它基本上是。但Reddit希望你不要使用这个术语。这不仅仅是因为 “NFT “这个词在他们的公告中一次都没有出现。

6月，Reddit发布了一份NFT “playbook”，回顾了关于其用户群的一些有趣的事实和指南。该公司报告说，70%的Reddit用户对购买他们最喜欢的品牌的NFT持开放态度，但35%的人认为品牌也可能 “破坏NFT的未来”。

Reddit的领导层并没有忽略这一点的意义，该公司现在正在探索其NFT的选择，制定了一个双管齐下的战略，以尽量减少围绕NFT的传统框架的不良化学效应。

首先，通过消除购买加密货币的需要，Reddit使头像容易获得，并预先缓解了进入高度投机的加密货币市场的恐惧。第二，Reddit此举有助于缓解Reddit用户潜意识中对该技术的偏见。即使用户主动不喜欢NFT的想法，如果他们不经常接触到这个词，或者Reddit明确和反复坚持它们不是 “传统 “意义上的NFT，他们更有可能参与这些头像。

这是Dapper Lab的CEO Roham Gharegozlou在2020年营销NBA Top Shot时采用的策略。在接受The Action Network采访时，Gharegozlou说他在营销该项目时尽量 “不谈区块链部分”。他继续说，要成为Top Shot的收藏者，你只 “需要交易卡知识，你需要知道什么会被收藏者重视”。

同样，Reddit用户不需要知道任何关于NFT的事情–他们只需要知道如何享受头像的乐趣，这是公司两年前引入的功能，当时它让用户生成和定制自己的头像，在网站上展示。该公司下一步自然要做这些。

Candy Digital公司转向 “数字收藏品 “领域

Candy Digital是另一个有意识地与NFT标签保持距离的公司的例子，它成功地在 “数字收藏品 “行业为自己开辟了一个空间。

该公司最著名的收藏品来自其与美国职业棒球大联盟和MLB球员公司的合作。球迷们可以购买动态棒球卡，这些卡的数据会随着球员的职业生涯而变化。甚至还有一套 “每日游戏”，以类似于NBA Top Shot的模式为收藏者提供常规赛季的比赛时刻。

而现在，该公司正在向媒体和娱乐业合作方面拓展。2022年7月14日，Candy Digital与Netflix合作，推出了 “Stranger Things “第四季盲盒。该系列包括11,111幅动态的海报式艺术作品，以该剧最新一季的17个角色之一为主题。

你可以很容易地把这些海报称为NFT，但该公司认为这样做是一个错误的标签。

与Candy Digital的CMO Andre Llewellyn交谈时，媒体询问了该公司关于该系列的品牌选择。与Reddit的Collectible Avatars公告一样，”NFT “这个词在他们的网站上和 “Stranger Things “发行的宣传材料中都找不到了。

Llewellyn说：”我们的想法是更多地关注产品而不是格式。如果我们看一下音乐，我不是在销售CD或音乐流的格式；我是在向你销售艺术家的单曲。它更多的是关于产品和体验本身。这就是导致我们专注于’数字收藏品’与’NFT’的原因。”

由于这个空间是如此的新生，Llewellyn认为，假设只有一个有效的、适用于基于Web3的物品的术语是错误的。格式和术语会随着时间的推移而改变。

Llewellyn解释说：”这里没有正确的答案，我也不一定认为只有一种方法来称呼这些收藏品。我们的方法不是要特别远离 “NFTs”，而是要看什么对消费者有意义。特别是对于那些希望购买对他们来说是新的东西的消费者。一个’NFT’本身–它不是很清楚它是什么。但数字收藏品在很大程度上说明了我们给人们的是什么。它是数字的东西，它是可收藏的东西，它是让你更接近你的粉丝的东西。”

这是一个公平和有效的观点。而且，由于Candy Digital的Stranger Things系列在推出几天后就卖光了，很明显，这些数字资产不需要被束缚在一个期限内，如果它们仍然为其社区增加价值的话。

这就是为什么许多玩家（理所当然地）对NFT不那么感兴趣的原因

对于许多玩家来说，对NFT的敌意还没有减弱。即使NFT生态系统进一步膨胀，分支到娱乐业的每个领域，一系列（非常有声望的）反对者仍然坚定地反对数字收藏品。

在所有行业中——音乐、时尚、电影、金融等等，NFT无疑在游戏行业中是最令人憎恶的。从休闲玩家一直到电子竞技专业人士，许多人都谴责NFT和类似的基于区块链的努力在这个领域的实施。而且，这不仅仅是消费者。著名的游戏开发商和公司都反对NFT。甚至Steam–世界上最受欢迎的电子游戏发行服务之一–也加入了这场斗争，禁止平台上所有区块链相关游戏。

虽然这种仇恨可能看起来毫无道理，但实际上可以理解的是，游戏玩家对数字收藏品并不那么感冒。而且理由远远超出了NFT，可以追溯到游戏文化本身在过去20年的成长和发展。让我们来探讨一下。

战利品箱：仇恨的历史

守望先锋战利品盒

数字收藏品在游戏行业中已经存在多年了。著名的NFT投资者对数字所有权的兴趣至少可以追溯到游戏内奖励的出现，如Fortnite皮肤。但必须购买的收藏品和奖励，如那些通过战利品盒推出的收藏品和奖励，长期以来一直被人看不起。

本质上，战利品箱相当于老虎机或抓包机，为用户提供随机的（而且往往是帮助很小的）虚拟物品和游戏升级。这些战利品箱通常只能通过完成成就或兑换游戏中的代币来解锁，这些代币通常是在长期游戏中积累起来的，或者用实际的钱购买–即通过微交易。

微交易是在线进行的小型金融交易，通常在游戏中进行。虽然它们对发行公司来说是很好的赚钱工具，但对玩家来说，微交易只是意味着他们最喜欢的游戏变得更加昂贵，却没有多少附加价值。在这个时候，微交易已经成为游戏的一个基本组成部分，在一些游戏中，如果不支付大量的钱，几乎不可能完全提升你的角色等级。

所以，很容易看出玩家会认为像NFT这样的东西是一个骗局。一个已经被开发商掠夺了十多年的粉丝，当他们的游戏拥有者似乎试图引入一种新的方式让你付费游戏时，他们的怀疑是可以理解的。

游戏生态系统在没有NFT的情况下运行得很好，如果从消费者的角度看，它不可能增加任何价值，那么为什么还要把这种 “阴暗 “的技术引入生态系统呢？

玩家们可能会想，难道开发商真的那么缺钱，以至于他们需要NFT来帮助从他们的社区中吸走更多的资金？特别是对于那些认为NFT总体上是一个骗局的人来说：如果游戏行业在2026年之前有望达到约3,140亿美元的价值，那么除了拿走他们更多的钱之外，对开发商来说还有什么激励作用？

游戏的NFT与游戏化的NFT

但不是所有的项目都值得愤怒。当然，也不是所有项目都能得到它。

根据努力的源头，人们对NFT游戏的看法有很大的不同。倾向于区块链技术的游戏大国往往被公开抨击，而倾向于Web3的项目冒险进入游戏，通常会得到更积极的反应。

例如，让我们来看看涉及Valorant的一个事件，这是Riot Games的一个流行的竞技射击游戏。在2022年开始时，Valorant的推特账户发布了一张照片，其中突出的角色Killjoy在博物馆里看着一件艺术品。虽然照片上显示的是一件真正的实体艺术品，但恰好这件作品背后的艺术家马丁-胡拉（Martin Houra）也将他的作品作为NFT出售。

当Valorant团队意识到该作品是NFT时，他们以极快的速度进行了反击。他们在推特上说：”我们不知道被选中的作品是NFT。我们绝不是想把NFT作为Killjoy工作和爱好的一部分”。这条推特赢得了近3500个赞。在这种情况下，一个简单的误解–而且几乎没有触及NFT领域–引起了粉丝的广泛反弹，一些人说他们看到该公司深入到 “像NFT这样卑鄙的骗局 “感到非常沮丧。

在另一个事件中，Yuga Labs，即一直很受欢迎的Bored Ape Yacht Club NFT项目背后的公司，推出了其Otherside Metaverse的测试，并大肆宣传。该服务器负载测试同时接待了2000多名玩家，并引起了NFT社区的广泛赞誉，包括像FaZe Banks这样的顶级玩家，他在相当长的一段时间内一直是NFT的支持者。

而这种二元对立的情况一直在持续。许多游戏公司已经宣布了推出NFT项目的计划，但当他们的社区表示不满时，却又出尔反尔，表示道歉。而无数的NFT项目在他们的路线图中加入了游戏的创建，在交付成果方面留下了很多想象空间，但仍然得到了很大的积极回应。

那么，为什么每个社区的反应如此不同？这都是关于行业的。人们期望游戏公司发布的产品能够与以前的版本和游戏市场的整体状况相匹配。但在NFT的世界里，一切都是新的和闪亮的，这意味着最微小的创新迹象都被当作胜利来庆祝。

从另一个角度看，在这两个粉丝群体中，作为消费者的好处是截然不同的。游戏玩家向游戏公司支付他们辛苦赚来的钱，通常只得到娱乐的回报（当然，除非他们是付费的流媒体人或竞争对手）。另一方面，NFT收集者有一种期望，即无论他们收集的项目产生什么新的和创新的东西，都有可能使他们的NFT更具价值。

NFT游戏的长期发展

也许NFT还不适合游戏玩家。但NFT背后的底层技术所带来的承诺是不可否认的，特别是对那些创意产业的人来说。

很明显，NFT给独立创作者提供了自我维持的能力。许多艺术家，特别是数字艺术和音乐领域的艺术家，有史以来第一次作为全职艺术家赚取可维持生计的工资。由于NFT，生活已经完全改变，变得更好。而NFT本身已经成为慈善事业、科学、医疗保健等领域的一个有前途的新趋势。

但在游戏领域，抛开所有的历史仇恨，玩家对NFT的厌恶可能是巴西游戏开发者Mark Venturelli的最佳总结。当Venturelli在2022年7月的巴西国际游戏节（BIG）上登台时，他表面上是要发表关于他对未来游戏设计的看法。

相反，Venturelli利用他的平台向游戏节的与会者发表了慷慨激昂的演讲，说明为什么NFT相对于Play-to-earn（P2E）游戏完全不符合他个人对游戏设计在未来几年应如何努力发展的看法。考虑到区块链游戏平台Lakea是游戏节的企业合作伙伴之一，至少可以说是一个勇敢的举动。

然而，Venturelli得到了与会的大多数游戏玩家和开发者的掌声和广泛支持。虽然他肯定对NFT进行了一番口诛笔伐，称其为 “对错误问题的出色解决方案”，但他对试图进入游戏行业的区块链公司提出了一些了不起的观点。

在演讲结束后接受PC Gamer采访时，Venturelli称BIG的赞助商为 “局外人”，说他们需要 “购买他们的相关性，因为他们对我们行业的未来没有实际影响力”。

这是一个值得进行的对话，而且这个对话很可能为我们提供舒缓游戏和NFT行业之间脾气的关键。如果有影响力的游戏公司因NFT的努力而被看不起，而区块链公司被视为与游戏行业无关，那么中间地带在哪里？

这就是需要探索的交叉点。区块链公司对NFT了解很多，而游戏公司对游戏了解很多，但两者之间的合资企业很少有真正在两个行业中取得重大进展的。

在过去几年中，围绕NFT的教育已经取得了很大的进展（NFT现在创建了一个全面的指南，对所有的东西都是不可信的！）。然而，受人尊敬的实体开始参与NFT，依靠的是闪光和敬畏，而不是与消费者进行公开对话，以更好地传达NFT可能提供的效用。

要让NFT为游戏带来重大价值，需要时间和努力，而要让玩家接受NFT进入他们梦寐以求的游戏生态系统，可能需要更长时间，但教育和沟通可能是关键。在NFT市场中，匿名是规则，而信任是有限的。正因为如此，开发者要依靠公开的沟通来传达他们的意图。如果他们不这样做，猜疑就会很快产生。