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编辑｜Skye
尽管NFT市场正在暴跌，耐克仍旧以一种不紧不慢但十分自信的态度搞起来NFT。
最近Nike公司正在推出一个新Web3平台——.Swoosh，正努力实现能够让一家老老小小的用户都能在这上面购买、出售和交易虚拟鞋和服装。
这个美国体育用品巨头想做的是让耐克会员能够“了解、收集并最终帮助共同创造虚拟作品”。这些数字商品据说是鞋子和球衣等物品，并有机会在特定的视频游戏和体验中运动。除此之外，Swoosh还分享了其中一些创作也将被带入现实世界。.SWOOSH平台不仅是一个收集和创造的地方，也是一个购买和交易的地方。社区挑战等活动的获胜者甚至能够为他们的虚拟共同创作赚取版税。
目前老大哥耐克还没有提供太多关于具体预期的细节，但表示有一天你将能够在数字游戏和其他沉浸式体验中使用其资产作为可穿戴项目。
虽然该平台的注册已于11月18日开始，但不要指望现在就能真的买到任何东西：哪怕是虚拟的数字物品，.Swoosh的第一个数字系列要到明年1月才推出。
▵ 2022年每月NFT的总体销售量
图源：Nansen.ai NFT指数季度报告 - 2022年第三季度
在尘埃科技旗下老雅痞的公众号里曾经介绍过在耐克去年收购RTFKT工作室的新闻，在当时的消息中称这家公司是一家Web3公司，专注于运动鞋主题的NFT和收藏品的数字艺术工作室，为元宇宙制造NFT运动鞋。那时候看起来可能还只是一个战略性的购买。
合作的结果是“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的诞生，该产品作为便携式数字物品被分发，旨在用于不同的元数据。
根据通过Dune汇总的公共区块链数据，耐克已经产生了9300万美元的初级NFT销售额和另外9200万美元的NFT交易额。
现在，耐克旨在通过推出一个新的平台来加强其努力，.SWOOSH将成为耐克公司在Web3方面探索的中心，它将联动客户成为共同创造者并进行数字产品使用费交易。
新web3平台.SWOOSH的据说是“耐克公司虚拟作品的家园”，平台上的作品通常是互动的数字对象，如虚拟鞋或球衣，社区成员很快就能在数字游戏和沉浸式体验中穿上它们。
耐克虚拟工作室有一个独特的设计团队，只专注于创造虚拟的耐克产品。这个独特的部门是耐克公司内部独立存在，其中心目标是在整个web3中发展耐克品牌。它也独立于RTFKT，它将继续与之密切合作。.SWOOSH由耐克新成立的虚拟工作室部门的负责人罗恩·法里斯（Ron Faris）领导，他在过去的七年里一直负责耐克的SNKRS应用程序。
其实这样看下来。耐克公司首先是通过瞄准消费者“教育”围绕NFT的痛点来建立这个平台。
在最近的文章中，我们经常聊的一个风口就是“教育”。让这些Web2的用户去创建第一个钱包和进行去中心化交易的过程可能很复杂，令人不知所措。这也就是耐克正在做的事情，试图建立一个适合各类消费者的Web3购物方式。
此外，耐克公司计划利用该平台作为化身可穿戴服装的分销点，包括化身衬衫和鞋子。用户还将获得实用的好处，如独家运动装备或与专家讨论。虽然具体的机制仍在制定中，但该平台将允许投票，以便用户可以决定设计的未来。
值得一提的是，社区活动的获胜者将有机会合作创造新的虚拟商品并获得版税。用户将被允许使用.nike域名制作自己的网站，如chenaikeji.nike，以突出宣传和销售他们的商品。
耐克看起来是在故意用龟速发布.SWOOSH。虽然官网已经上线了，社区活动和其他内容直到12月才会推出。
第一个系列会更晚，不紧不慢的到直到2023年初才会发布。Nike希望在这个慢悠悠的时间里能够让客户熟悉购物操作，同时也借助这个漫长的阶段向不同的创作者群体发出邀请，以便社区能够成长为一个积极和包容的社区。
耐克NFT服装将在Polygon上mint，这再次表明大公司信任以太坊L2。Polygon继续取得强大的市场应用。
Nike作为世界上最受欢迎的运动品牌之一，如果能打开让客户们从Web2转变Web3的购物方式入口，绝对是Web3全行业的一个伟大时刻，或许这也能鼓励其他公司采用web3技术。
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