在近期召开的中文域名知识产权论坛上，北京大学法学院、北京大学人工智能研究院双聘教授张平发表了《中文域名的推广及法律问题解析》主题演讲。作为资深域名仲裁专家，张平表示，尽管域名并非法律明确界定的知识产权，但与商标密切相关，可视为知识产权外延扩大的第一层保护对象，应作为广义知识产权加以保护。
张平坦言，无论是中文域名还是英文域名，全世界都存在大量抢注现象。凡是稍有名气的企业名称或商标，几乎都可能成为抢注目标。域名被抢注后，企业面临三大风险：一是消费者被误导至假冒或无关网站，导致品牌信任危机；二是潜在客户被拦截，商业转化机会与流量双重流失；三是若要收回域名，往往需支付远高于注册费的天价回购金。
张平结合仲裁经验指出，域名争议遵循“先来后到”原则。企业若要通过仲裁夺回域名，必须证明自己拥有在先权利。没有在先权利，维权将非常困难。而主动注册中文域名，正是抢占在先权利最直接有效的方式。
因此，张平建议企业主动注册与保护.网址中文域名，核心域名必注——注册企业全称、简称、品牌及核心产品的中文域名，筑牢品牌地基。中文.网址与商标天然一致，既降低消费者访问门槛，又防止抢注者钻空子，注册和使用记录更能成为未来争议中的有力证据。
张平总结指出，与其等到域名被抢注后花费巨资赎回或耗费精力仲裁，不如现在就主动注册。互联网入口就是商业入口，企业应将中文域名注册作为品牌建设的基础工作，筑牢数字品牌地基，方能行稳致远。
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