专家：进口葡萄酒扫码2888，实际不到18元，原因令人无语...

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情景一：

A君：落落，我买了一支好酒，帮评价下？

“随即发来一张扫码2888元的图”

我：OEM酒，进口完税高于30块我赔你，鉴定完毕。

A君：怎么可能，我一千多块买的酒，扫码2888元啊

还记得两年前我曾经写过一篇关于“某查查”扫码软件，只要交钱就能随意标商品价格，一瓶OEM酒标出1000多甚至3000多的价格，而有些正义的、没交钱的商家的酒却显示价格为几十元到一百多元的“经典案例”。不过最后被删除了……

总之呢，作为消费升级大潮中的一员，我们应该更聪明一点。

每年过年过节，很多人会考虑买点红酒送人。但在市场上有这样的现象，一瓶“扫码价”是1399元的“进口葡萄酒”，实际售价仅仅只有11.5元／瓶；宣传是原瓶酒的“进口葡萄酒”，实际不过是散装酒装瓶；标榜是进口名庄酒的，其实却是无名小庄的产品……进口葡萄酒市场乱象不少，对此，业内人士认为，消费者如果发现自己买了不合格的产品，应保留好相关凭证以便依法维权。

△节日之前，超市的葡萄酒都会有促销活动

进口葡萄酒市场乱象不少

现象一：售价不到“扫码价”2%

记者发现，用正规软件扫码可见的葡萄酒价格为1399元／支，而买家实际购买却是11.5元／支。两个价格为何相差悬殊？相关销售人员称，“这都是为了面子而已”。

这样“高扫码价低售价”售卖葡萄酒的商家不在少数。记者看到，酒庄给出的指导价格为6528元／12支，算下来是544元一瓶，然而实际购买是299元／12支，即不到25元一瓶，而微信扫码出来的价格却为1088元／支，是售价的43倍多。

实际上，很多人买葡萄酒送人如果价格比较高就会觉得有面子，通过直接扫描瓶上的二维码，收到葡萄酒的人就会知道扫码价。商家正是利用这种心理，标高扫码价，拉低实际售价，这样可以多卖酒，也让请客送礼的人觉得很有面子。

另据调查，这种扫码价完全就是商家通过购买扫码软件的相关服务而随意标的，没有实际价值。但商家也可以利用这个扫码价，抬高实际售价，从而获得高利润。

现象二：遭人诟病的OEM缺陷

不少商家还表示自己出售的葡萄酒都是原装原瓶进口酒，在进口国原产地的酒庄进行灌装。

不过，价格高的葡萄酒是不是就存在重新灌装的可能？业内人士透露，越贵的葡萄酒越有可能被“偷梁换柱”、“把桶装的低价葡萄酒进口到国内后灌装到名贵的葡萄酒瓶中，‘摇身一变’成为名酒。”

刀是好刀，拿在反派手里，就去做了坏事。OEM从本质意义而言，就是一个正常的、有利于拓展葡萄酒市场的产品策略，只是有人用它做了一些不好的事。

一、品牌故事和实际出身不符 

有的进口商运作OEM葡萄酒很有套路，从概念开始，得取一个大气的名字（有的甚至想方设法和名牌、名庄进行关联，就是蹭名气然后搞得有点山寨），编造一段传奇色彩的出身。但实际上，品牌故事和实际出身根本不相符。

那当然，肯定是几代上千年传承的酒庄、名庄的兄弟品牌之类听起来高大上。只有实实在在的进口商，才会说这酒是我们和酒庄提要求自己创立的品牌，今年是第三年在中国卖……

二、酒标和内容物不匹配 

中国葡萄酒市场已经初具规模，大家开始慢慢总结出消费偏好和消费需求。买酒很难衡量品质嘛，那就看包装，包装贵气的，这酒一定值钱。

于是有的进口商把成本都用在包装上：使用重型瓶、金属标，再制作精美大气的外包装礼盒。甚至在包装上花的钱比酒液还多，偏偏消费者还真的喜欢……

然后喝葡萄酒嘛，要有仪式感，所以大部分OEM葡萄酒爱，都选用橡木塞封装，酒庄们为了做中国生意，专门为中国市场做木塞封装生产线。

乱象背后是快速增长的市场

乱象的背后是进口葡萄酒市场的快速发展。根据中国食品土畜进出口商会统计，从2007年开始国内葡萄酒进口就进入快速发展期，2016年的中国进口葡萄酒的总量已是2010年的4.4倍，年复合增长率超过27%。

行业的高速增长带动了大量的进入者，2007年进口葡萄酒的进口商为1172家，而到2016年，这一数字已经增长到5329家。事实上，每年都会有较高比例的进口酒商被淘汰，但依然有大量的进口商涌入其中。

随着进口葡萄酒总量的不断增长，再加上消费者辨别能力偏弱，很多酒商本身也并不专业，导致了目前存在一些乱象。

主要包括部分酒企进口了差品质的酒，通过美化包装形象等方式，反而卖出高价；也有国内企业进口劣质酒浆和好酒浆勾兑后重新灌瓶销售，以降低单瓶成本等。

观点：买家也要学会维护权益

面对进口葡萄酒市场的乱象，法律人士表示，如果卖家利用扫码价误导买家，真正让一些不明真相的买家以高价买了低价酒，这就属于欺诈行为。买家应该尽量保留相关票据，以备将来维权使用。

宣传原瓶、名庄酒却以小作坊出品以次充好的行为属于违反《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定。如果发现，消费者可要求其赔偿损失，赔偿的金额为购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；赔偿金额不足五百元的，为五百元。

法律人士表示，以次充好、以虚假价格为销售噱头属违法行为，消费者可以依法追究商家的民事责任，也可以向政府主管部门进行投诉。

就像我们说的，刀是好刀，只有用在正派手里，才能发挥出正面的作用来。用得好，OEM葡萄酒还是有几个不可替代的优势：

一、酒商的自我品牌保护 

葡萄酒的本质，只是一种含酒精饮料商品。有商品就会出现品牌，而酒商则希望自己的品牌越出名，其带来的收益越好，为此每一个商家都会花费大量的人力、财力去推广品牌。

以往大家没经验，做事很实诚，进口商花了大价钱和精力推广酒庄酒，慢慢形成知名度。然后合同到期了，酒庄提高了价格，寻找其他的酒商、经销商。更有甚者，品牌成了开放市场，谁都可以从酒庄定酒。这就是酒商门最害怕的“过河拆桥”“为他人做嫁衣”后果。

此外，酒庄酒会随着年份不同进行价格的调控，这给酒商造成一系列的困扰，毕竟很难向消费者解释无法避免的涨价问题……而自有品牌则可以在一定范围内可以预防价格变动，品牌是自己的，葡萄酒可以从一个酒庄或多个酒庄收购，在一定范围内保证了价格和货量。

二、酒商更了解客户需求 

之前讨论餐酒搭配的时候我们就说过，中国是一个很特殊的市场。我国幅员辽阔，天南地北的口味差异巨大，南北地区、沿海和内陆地区，饮食偏好就非常不同，还要加上本身欧美生产国和中国的文化、饮食差异。如果做单一的酒庄酒，很难大范围打开市场。

 

我们不能强制要求中国消费者的口味必须国际化。酒庄酒因为长期形成的品牌形象，无法按照中国消费者的口味进行改变，但OEM却可以灵活操作。喜欢口味重一点的？好的加大赤霞珠的比例，用点新桶。喜欢口感甜美一点的？好的把残糖做到6-10g/L。

三、满足消费者包装偏好 

说到葡萄酒包装设计，其根本目的是，让自己的产品在同类产品通过视觉就可以脱颖而出。言而简之，消费者喜欢什么样我就用什么样。中国消费者喜欢橡木塞，喜欢重体瓶，我们可以满足，只要瓶子里的酒对得起包装和价格。

四、价格优势明显 

酒庄酒的成本，有一部分花在宣传和广告上，另外还要考虑过价格保护等问题，所以酒庄酒的价格相对稳固。而OEM是进口商统一宣传定价的，并且出货量通常比酒庄酒多，运输成本相对低，所以价格肯定实惠许多。

真实可靠价格的OEM酒是让消费者开始接触葡萄酒的重要选择，大部分消费者真的不会花几百上千喝中高端酒庄酒，主流都是从百元以下的葡萄酒开始接触了解的。

硬币都有两面，

OEM葡萄酒亦如是。

用邓小平同志引用的谚语来说就是：

“黄猫、黑猫，只要捉住老鼠就是好猫。”

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你都这么好看了，不给我个好看么~