世界杯赛场上的Crypto.com：谢谢你梅西，我恨你FTX

昨天这时候，我一边敲字写昨晚发的文章，一边看着电视里直播的世界杯决赛。

除了锁定梅西和姆巴佩之外，我的目光还被场边的广告栏吸引了。特别是球王梅西的角球，特写镜头下的Crypto.com格外显眼。

数字资产交易所Crypto.com的名字被贴在了场边，距离两支球队的球员只有几英尺远。

可能有不少币圈的用户和我一样，看见Crypto.com的时候忍不住分神片刻想起FTX带来的影响，狂欢中被浇了一泼冷水。

可以说，Crypto.com在赞助费上打赢的世界杯胜仗正被FTX引发的行业混乱所掩盖，前竞争对手FTX签署了一些更大型的加密货币体育合作项目，FTX的倒闭可能会压制体育交易的发展。

在世界杯的赛场上Crypto.com的场地位置是一个非常明显的象征，可以见得在投机狂热达到顶峰时，加密货币公司曾经如何积极地为了吸引主流投资者，在广告和体育赞助方面投入数十亿美元。这最终在去年美国超级碗期间由FTX发起的闪电攻势中达到顶峰。但现在泡沫已经破裂，FTX破产，其前首席执行官面临欺诈指控，而Crypto.com则脱颖而出，成为加密货币领域剩余的主要体育赞助商。

超级碗和世界杯为加密货币的动荡之年画上了句号。随着比特币等代币的暴跌以及一系列冲击该行业的爆炸性事件，加密货币的命运急剧逆转，投资者遭受的损失使他们对该行业感到失望。

由于许多赞助协议都是长期存续的，尽管加密货币市场萎靡不振，但其中一些协议仍将继续存在。但是，球队和联盟已经争先恐后地取消了与FTX的交易，该公司联合创始人Sam Bankman-Fried本周因涉嫌挪用客户数十亿美元的资金而被捕。与此同时，FTX的倒闭给整个行业蒙上了一层阴影，威胁到职业体育与视其粉丝为潜在客户主要来源的行业之间一度利润丰厚的合作。

赞助研究机构IEG的Peter Laatz在被问及体育团队是否继续有兴趣与这个污点行业合作时表示：“他们是否愿意冒险接受加密货币还有待观察。”还称：“人们会更加犹豫。”

根据咨询公司GlobalData的数据，2021年FTX在体育赞助上花费了近1亿美元，这仅次于Crypto.com(1.44亿美元)和Socios.com(1.32亿美元)，后者是一家与球迷合作创建粉丝代币，为用户提供奖励的公司，这与FTX或Crypto.com是不同的业务线。

上个月，迈阿密戴德县向破产法院申请将FTX不光彩的名称从其球馆中移除，该球馆是美国职业篮球协会迈阿密热火队的主场。加州大学伯克利分校体育系和梅赛德斯-AMG Petronas一级方程式赛车队也暂停了与该公司的赞助协议。

GlobalData分析师Conrad Wiacek表示：“从我们的角度来看，FTX的崩溃已经对赞助市场产生了影响。”

然而，即使在FTX倒闭之前，在春季市场下行引发一系列早期加密货币内爆之后，这两个行业之间的关系已经开始降温。根据GlobalData的数据，与2022年上半年相比，自7月以来签署的交易数量下降了50%以上。

亚洲领先的加密货币交易和借贷平台之一Amber Group本月宣布，将终止与英国足球队切尔西FC的赞助协议，而用于支持数字资产的区块链DigitalBits则未能向意大利球队FC Internazionale Milano SpA支付赞助费用。

球迷代币平台Socios.com的首席执行官Alexandre Dreyfus表示，体育公司已经加强了对潜在加密赞助商的尽职调查。IEG的Laatz预计，2023年，新的交易“将放缓至涓涓细流”。根据GlobalData的数据，在2022年签署的161份协议中，近一半将于明年到期。

即便如此，许多区块链公司仍坚持于继续支持体育产业。加密交易所OKX表示，此类交易是建立知名度的关键——不管牛市还是熊市。OKX全球首席营销官Haider Rafique写道:“体育和其他品牌合作伙伴关系仍然是我们品牌建设的重要元素。”

Crypto.com同样表示，尽管今年出现了种种混乱，它仍然会致力于体育赞助。其协议包括7亿美元的洛杉矶斯台普斯中心冠名权，与一级方程式赛车为期五年、耗资1亿美元的合作，当然，还有本届世界杯。

Crypto.com今年3月才宣布赞助世界杯，而下一届世界杯将在四年后举行。现在说哪些公司会出现在场边还为时过早，但考虑到最近的事件，GlobalData的Wiacek表示Crypto.com不太可能再度出现。

我倒是支持交易所们把营销的钱省下来，用在储备证明上，可能会更吸引用户驻足。