欧莱雅NYX推出DAO和NFT，重新定义谁的美？｜重构研究院

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欧莱雅旗下品牌NYX Professional Makeup周四宣布，将以名为GORJS的DAO形式推出一个在线美妆孵化器，以及1000个名为“FKWME Pass（区自fxxk with me）”的以太坊NFT。

GORJS，发音为“gorgeous”，取其华丽的意思，旨在定义元宇宙中的美是什么，并引领文化对话，因为它与多样性、包容性和可及性的价值观有关。

DAO于去年6月首次公布，一直没有正式推出，从最近的消息来看，看来终于要在不久之后退出了。FKWME NFT pass将于2月1日向公众发布，价格为0.19ETH，按照目前的价格来说，三百美元左右，足够你在欧莱雅的专柜里随心挑选你喜欢的彩妆了。

NYX全球品牌总裁Yann Joffredo在一份声明中说，GORJS的创建是为了照亮3D创作者，并给他们一条在Web3生态系统内的成功之路。

Joffredo认为”虚拟化妆“设计与实体化妆品的设计完全不同，因为创作者可以用违反物理定律的超现实元素进行超越。

“从外星玻璃皮肤到变形的元素睫毛，化妆和数字幻想以一种令人向往的、可获得的方式纠缠在一起，”Joffredo说，“在一个例子中，睫毛可能在一个多层次的美容应用规范中被堆叠起来，在Web3中，它们可能戏剧性地燃烧成栩栩如生的火焰，让观众敢于梦想。我们相信新一代的Web3创作者将帮助重新定义美。”

因此，NYX的DAO是超越专柜销售的实体化妆品，更多的意义是探索化妆的数字时代意味着什么。

这种Web3尝试转变似乎也是对NYX受到现在网红带货时代影响的一种转变，有不少在网红已经在TikTok、Twitter和YouTube等Web2社交媒体平台上分享的虚拟形象化妆的视频出现。

尽管过去几个月NFT市场下滑，但Joffredo相信GORJS仍将能够实现其雄心勃勃的愿景。

当被问及NYX的DAO和NFT如何与品牌的人群保持一致时，Joffredo说，NYX一直是虚拟现实和有抱负的艺术领域的先驱。Joffredo还说，NYX一直在支持美容行业的新兴化妆创作者和年轻创作者。

以太坊DAO的成员将使用不可转让的GORJS治理代币，总供应量上限为1亿，作为DAO各种提案和项目的投票权力。

▵ GORGJS DAO

GORJS的创始成员包括NYX的Joffredo，NYX全球数字和电子商务副总裁Matthieu Guerin，以及其他三位NYX高管。每位NYX高管将持有启动时总代币供应量的2%。

DAO成员可以通过各种方式获得灵魂绑定的GORJS代币，包括购买通行证FKWME NFT（没错，就是fu*k with me）。

NFT自动授予持有人GORJS代币的每日收益，并且还允许持有人在未来的NFT空投和未来的独家销售中获得资格。DAO还将提供一个NFT mint工具，允许成员通过其网站铸造他们的艺术品。

GORJS代币的灵魂绑定性质解决了否则可能导致治理代币投机的问题，以太坊的Vitalik Buterin等加密货币创始人近几个月来一直在贬低这种现象。

DAO的顾问团队中还有一些专注于Web3的高管，包括The Sandbox联合创始人Sebastien Borget、Ready Player Me创始人Timmu Toke、Polygon Labs Metaverse负责人Brian Trunzo和创意机构Invisible North的CEO Amber Ward。

Invisible North的CEO Amber Ward告诉认为，NYX不一定是想通过Web3的努力来锁定其零售客户群。Ward说：“GORJS的主要人群是原生于Web3的创作者和数字艺术家，这是一个小众的、长期的游戏。”

从DAO官方发出的一些信息表明，它可能会严重依赖“艺术家推荐”来发展其社区，因为其发展方式是用GORJS代币奖励那些成功将他们的创意朋友带到DAO的人。

虽然这可以被解释为一种多级营销（MLM）计划，但显然不是这样的，因为GORJS代币不能转化为真正的资金。更多的推荐人不会直接给成员钱，但它可能会导致DAO中更多的个人权力。

此外，GORJS代币已经被明确指出不是一种“投资”，在任何情况下，代币都不能兑换成任何欧莱雅的股票、证券或货币。也就是说，在GORJS，治理的目的是通过依靠不能出售的魂魄代币成为一个推荐引擎。

NYX对Web3的深入研究与母公司欧莱雅对加密货币的迷恋相一致。欧莱雅已经参与了元数据和数字社区建设领域，通过其风险投资部门Bold投资了元数据创业公司Digital Village。考虑到欧莱雅去年为其品牌（包括NYX、科颜氏和Urban Decay）的NFT和区块链用途提交了17项商标申请，NYX进入Web3也不足为奇。

随着NYX推进其Web3计划，目前仍不清楚NYX的普通客户是否对加密货币感兴趣，或者NYX的Web3世界是否会完全获得新的用户群。